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摘要：阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳介紹說，這些在平台取得成功的品牌大多是阿里打假聯盟（AACA）成員，與阿里在知產保護領域保持著密切合作，知產保護成為天貓618強勁表現的強大推力。各大電商在今年天貓618的表現如何，平台怎樣通過知產保護賦能品牌，避免治理「窪地」讓假貨死灰復燃，成為與會人士最為關心的話題。
在知識產權保護的務實作為，已成為電商領域的核心競爭力。
在6月15日由人民網舉辦的「2019電商知識產權峰會」上，來自政府機構、行業協會、高校和各大電商平台的專業人士，就電商領域的知產保護議題進行了深入探討。
各大電商在今年天貓618的表現如何，平台怎樣通過知產保護賦能品牌，避免治理「窪地」讓假貨死灰復燃，成為與會人士最為關心的話題。
被認為是「上半年最大商機」的天貓618啟動當天，多個品牌就進入了「一小時億元俱樂部」。阿里巴巴首席平台治理官鄭俊芳介紹說，這些在平台取得成功的品牌大多是阿里打假聯盟（AACA）成員，與阿里在知產保護領域保持著密切合作，知產保護成為天貓618強勁表現的強大推力。
務實的知產保護不僅讓阿里成為全球品牌的首選合作夥伴，同時也讓中國品牌走向世界時更有自信和競爭力，在全球化背景下真正做到讓商家安心賣、消費者放心買，為全球貿易的順利開展提供動力。
正如鄭俊芳所說，知識產權保護已經成為造就商業繁榮、扶持品牌成長的重要引擎。
圖說：阿里巴巴集團首席平台治理官鄭俊芳在人民網舉辦的「2019電商知識產權峰會」上做主題發言。
阿里務實知產保護贏得市場和品牌認可
天貓618即將進入沖刺，各大電商平台在開局階段的表現，成為不少業內人士津津樂道的話題。
來自京東的數據顯示，6月1日零點後的第一個小時，共售出超過1700萬件商品。
天貓則取得史上最強618開局，僅聚划算單一行銷通道在一個小時內賣出了超3000萬件商品。
值得注意的一個現象是，在知識產權保護問題上與阿里緊密合作的品牌，在天貓618期間的表現尤其優異：蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的「戰友」，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。
「這個‘一小時億元俱樂部’的成員，大多來自阿里巴巴打假聯盟（AACA）。」鄭俊芳說，過去的17年，阿里不斷在科技的驅動下堅持社會共治的理念，提出「像治理酒駕一樣治理假貨」，聯手執法機關、權利人共同保護知識產權、打擊假貨。
這樣的行動與決心，讓阿里巴巴在全球範圍內擁有了一大批志同道合的夥伴。截至今年5月，作為全球24小時無時差打假共同體的AACA，成員已經從創建時的30個品牌迅速增長至132個。
「誰在知識產權保護方面真抓實幹，市場和品牌會給予最真實的反饋。」鄭俊芳介紹說，天貓是全球最大的新品發布平台，150萬新品選擇在天貓618期間集中發布。
正是因為阿里重視知識產權保護、切實捍衛品牌的利益和價值，才讓淘寶天貓成為這些品牌的第二個官網，甚至有了超過官網的主場號召力。
數據顯示，目前僅天貓平台就有796個旗艦店粉絲超過百萬，84個品牌在天貓獲得粉絲4.3億，其中48%的粉絲大店都是國貨品牌。
今年剛剛加入AACA的老國貨李寧通過和天貓的合作獲得了新生。在紐約時裝周的「天貓中國日」T台上，李寧用煥然一新的設計展示了它年輕化的決心。轉型成功的李寧在今年618前夕開設了「中國李寧」官方旗艦店。
國貨品牌的亮眼展現了中國市場旺盛的消費力，隨著阿里「新國貨計劃」的發布，它們把自己在全球的成長未來與阿里牢牢地綁在了一起。
圖說：蘋果、歐萊雅、小米等與阿里一起打假的「戰友」，在天貓618啟動的第一個小時，銷售額紛紛超過一億元。
個別「嘴上打假」低價平台已成為新的假貨集散地
不久前，知名手機品牌蘋果宣布在天貓618期間優惠力度「加碼」。
蘋果在天貓618迎來「開門紅」，三至六線城市成交同比增長達170%。蘋果官方遂於6月12日宣布天貓官方旗艦店全線產品參與打折，消費者可以領取200元到800元不等的專享優惠券。
這是一次僅限於蘋果天貓官方旗艦店的讓利，蘋果官網、線下門店和其他電商平台均不參與。
據媒體公開報導，一些社交電商平台被曝「蘋果組裝機泛濫」、「千元蘋果手機」熱賣，個別「嘴上打假」的低價平台早已成為新的假貨集散地。公眾輿論關注蘋果手機遭遇假貨侵權之際，蘋果官方這樣一個「獨家優惠」的舉動更顯得意味深長，誰才是品牌真正值得信賴的夥伴不言而喻。
本次峰會上，人民網發布的《中國電商知識產權保護創新實踐研究報告（2019）》指出，阿里巴巴作為中國電商經濟的開創者和領軍者，在知識產權保護方面推出一系列卓有成效的重大舉措，走在時代前列，成為電商知識產權保護潮流引領者。
在阿里平台上，每天 新髮商品達3000萬件以上、存量商品超過15億。鄭俊芳坦言，平台經濟模式在成就商業繁榮、創造無限可能的同時，知識產權保護的複雜性也遠超想像。
相比之下，一些平台為了發展，對假貨採取默許甚至放任的態度，給假貨治理帶來了極大困難。「假貨治理窪地」折射出了不同平台在假貨監管方面的力度與規則差異。「嘴上喊打」而沒有採取實際措施的假打虛打甚至縱容包庇者，品牌和消費者都在用腳投票，市場不說謊話。
「制售假產業化、全球化態勢愈演愈烈，制售假者受到制裁的少而輕。」鄭俊芳表示，希望能夠在政府和行業協會推動下，做到跨平台知識產權保護，正視假貨跨平台流竄的治理「窪地」問題，真正做到「一處侵權，處處受限」。
「希望能夠建立激勵機制，要讓各個平台都積極作為、積極參與，不能做與不做一個樣、做好做壞一個樣。」在鄭俊芳看來，「打假不容易」不能成為縱容包庇制售假行為的借口，多年來社會各界聯合共治取得的打假成果更加不易，「縱容造假包庇售假是全社會的公敵，絕不能讓打假心血白流，絕不允許假貨借其它平台死灰復燃。」
>阿里巴巴首席平台治理官：知產保護成就商業繁榮