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曾經蘋果手機是手機行業中當之無愧的霸主，盡管三星手機憑借發布機型數量、價格上的優勢，能在出貨量上超越蘋果，但就兩者的手機營收來看，三星距離蘋果依然有很大的差距，但近些年來這種情況發生了變化，原本出貨量排在第二的蘋果，總體成績穩坐第一，但由於華為手機成績的強勢上升，蘋果手機的出貨量已經被擠到了全球第三，今年第一季度更是被華為拉到了差距。
今年第一季度出貨量排行榜中，排名第一的三星出貨量為1570萬台，而排名第二的華為出貨量是1350萬台緊隨其後，至於蘋果則是以780萬台被華為遠超，所以如今蘋果手機的手機行業霸主地位可以說是岌岌可危了。之前因為蘋果手機價格高，蘋果手機還能依靠利潤取勝，但如今在多個國產手機品牌的衝擊下，庫克不得不下調iPhone的售價，伴隨著如今618的到來，這種情況更加嚴重了。
圖中這款手機是蘋果公司的經典機型iPhone 7，直到現在依然有不少人還在使用著它，而市面上也仍然有這款蘋果手機在售，但曾經價格高昂的iPhone 7，之前因為市場競爭壓力太大，不得不多次下調了售價，如今在中國618的衝擊下，國產手機廠商為了獲得更好的成績，紛紛開始下調自家產品售價，這使得這款iPhone 7的價格也受到了影響，從而再次下調。
目前市面上主銷的iPhone 7，是原本定價6188元的128GB高配版本，正是因為這款手機儲存容量大並且售價高，所以它才能有更多庫存留到現在，5月份之前，經歷多次降價之後的128GB版iPhone 7價格已經是被調控到了3000元左右，但如今在618友商產品的衝擊下，其市場價格已經被無奈調控到2799元了。
之前蘋果手機即使不降價，到了這種電商節依然能有不錯的成績，但如今出貨量被華為遠超的蘋果，早已沒有了往日的優越感，所以價格調整也是不得已而為之的事情，而且蘋果今年的新iPhone依然處於研發製造過程中了，iPhone7的退場也是必須要做的事情，就是不知道成績一年不如一年的蘋果，能否憑借今年的新iPhone獲得一波喘息的機會。
>從6188元降至2799元，經典iPhone無奈降價退場