MaryMeeker 19年互聯網趨向陳述出爐 告白、內容和互聯網如何成長

摘要：在媒體花費時間和廣告支出占比上，手機花費時間和移動廣告支出大幅增長，分別從 2010 年的 8%、0.5%，增長至 2018 年的 33%。報告顯示，隨著手機廣告支出超過台式電腦，互聯網廣告將繼續增長。

華爾街著名分析師、有「互聯網女王」之稱的 MaryMeeker 最新的 2019 年互聯網趨勢報告出爐，報告揭示了 2019 年廣告、內容及互聯網等方面的發展趨勢。

廣告發展趨勢

互聯網廣告支出走勢

報告顯示，隨著手機廣告支出超過台式電腦，互聯網廣告將繼續增長。

在媒體花費時間和廣告支出占比上，手機花費時間和移動廣告支出大幅增長，分別從 2010 年的 8%、0.5%，增長至 2018 年的 33%。

媒體花費時間和廣告支出占比

Google和 Facebook 仍然占據著互聯網廣告市場的主導地位，而亞馬遜、Twitter、Snap 和 Pinterest 則在 2018 年做到了大幅增長。

美國主要企業全球廣告營收走勢

此外，該報告警告說，收購成本可能會抑制移動廣告支出的增長，程序化顯示廣告收益可能對價格產生負面影響。與此同時，廣告商不得不考慮新的 GDPR（《通用數據保護條例》，General Data Protection Regulation）規則，這可能對廣告目標仍然有持久的影響。

在最有效的行銷策略中，42% 的客戶更喜歡免費試用，盡管他們也知道免費通常意味著「廣告支持」。

試用在線流媒體訂閱服務的原因

Meeker 提到 Spotify 的一個例子。在 Spotify 上，大多數用戶（60%）都可以接受通過廣告享受免費增值訂閱服務，其餘 40% 的用戶則選擇每月付費訂閱服務。

此外，朋友推薦是消費者試用訂閱服務的主要原因。

時間花費趨勢

報告強調，美國成年人每天使用移動設備的時間穩步增長，從 2008 年的每天 0.3 小時增加到 2018 年的每天 3.6 小時。並且在 2019 年，用戶手機花費時間首次超過電視花費時間。

用戶的時間主要花費在在 Facebook、YouTube、WhatsApp、微信和 Instagram 等平台上。

互聯網用戶使用移動應用時長走勢（2017 年 Q2-2018 年 Q4）

總體而言，在美國以外的企業中，互聯網和技術企業的創新尤其強勁，中國的支付寶、歐洲的 Revolut 和巴西的 Nubank 等金融服務公司極大推動了互聯網的發展。

然而，也有些人擔心花太多時間在社交媒體平台上，會影響人們的睡眠質量，增加焦慮水平。

因此，試圖減少智慧型手機使用時長的用戶數量從 2017 年的 47% 增加到了 2018 年的 63%。

內容發展趨勢

移動設備的發展使用戶可以隨時拍照和分享，以便交流和講述他們的故事。與 2013 年相比，2017 年的社交網路圖像創建量翻了一番，Instagram 上的圖像共享量現在達到每月 10 億張。

圖片創建量/圖片分享量

同時，50% 的推特現在包括照片、視頻或其他媒體類型。

Google（Google）、Instagram 和 Pinterest 等公司長期改善其圖像共享功能，推動了這些變化。

報告還指出，2018 年，全球互動遊戲玩家數量達到 24 億，互動遊戲同比增長 6%。互動遊戲的優勢在於，用戶可以在玩他們最喜歡的移動或在線視頻遊戲的同時相互交流。

舉例：《堡壘之夜》的跨平台發展對比註冊用戶數

《堡壘之夜》是一個典型的免費增值模式遊戲，其有可能成為一個新的社會網路。該遊戲已經有超過 2.5 億玩家在線互動，並作為團隊一起遊戲。

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