618井噴式增量 蘇寧成家電市場最大贏家

摘要：但是蘇寧零售雲統計結果顯示，618當天蘇寧管道「冰洗空電」四件套銷售增幅達448%，其中冰箱同比增長744%，洗衣機同比增長522%，空調同比增長555%，電視同比增長238%。據了解，本次618，蘇寧施展「兩大兩小多專」布局，與線上一同構建了全場景智慧零售生態系統，做到了從線上到線下，從城市到鄉鎮的全覆蓋，為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的消費場景，滿足在任何時間、任何地點、任何服務的需求。

【家電網HEA.CN 6月20日頭條】最近，618大促落下了帷幕。根據各方發布的戰報數據來看，網上銷售量呈現了「井噴式」的增長，折射出中國經濟持續增長的內生動力和強大韌性，以及內需蘊藏的巨大潛能。

6月18日晚，蘇寧易購發布618全程戰報：從6月1日到18日晚6點，蘇寧依托線上線下全場景優勢，逆勢增長。全管道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%。

成交破億元 三四級市場釋放潛力

從6月初就開始的「618」電商大促在6月18日當天迎來高潮，許多電商平台都交出滿意的答卷，網聯發布的「618」期間交易數據顯示，交易量高達172.8億筆。其中最為亮眼的當數蘇寧，家電網了解到，蘇寧依托線上線下全場景優勢，逆勢增長。全管道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

蘇寧大數據顯示，開售1小時，彩電銷量同比增長176%；廚衛電器銷量同比大漲183%；冰箱洗衣機銷量同比激增189.7%。海爾、美的等頭部品牌在蘇寧全管道銷售暴漲，紛紛進入億元俱樂部。

而在在蘇寧悟空榜，各大品牌亦是廝殺激烈。截至18時，創維摘得彩電銷額冠王；海爾雄踞冰箱銷額榜首；美的橫跨空調、洗衣機、生活電器銷額冠王，成為最大贏家。

據全國家用電器工業信息中心的Q1報告中，當期家電行業規模為1834億元，較上年同期下降3.1%。整體行業似乎已進入下行通道。但是蘇寧零售雲統計結果顯示，618當天蘇寧管道「冰洗空電」四件套銷售增幅達448%，其中冰箱同比增長744%，洗衣機同比增長522%，空調同比增長555%，電視同比增長238%。這樣的數據差距似乎表明，家電銷售的方式正在發生變革。

據家電網了解，蘇寧零售雲一個線上線下全覆蓋的購物平台，今年5月31日，第3000家蘇寧零售雲縣鎮店開業，18個月開設3000家門店，使得零售雲成為蘇寧擴張最快的業務之一。

蘇寧零售雲主打的是「服務縣鎮美好生活」，著力於挖掘中國三四級市場的消費潛能。本次618期間，零售雲銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%，共計3156家門店參戰618。戰報數據還顯示，蘇寧雲店鋪線上覆蓋人次環比提升167%，新增用戶數環比提升157%，線上銷量環比提升125%，線上產生GMV環比提升154%。

有業內人士表示，低線市場的消費者尚有巨大的消費潛力等待釋放，他們是市場的新生力量，「盡管是‘下沉市場’，但消費者也在趨於理性，因此各家電商同樣需要用更加完善的服務體系和差異化產品，來滿足消費者需求，做到正循環」。

建立智慧零售體系架構 穩占家電管道22%

據了解，本次618，蘇寧施展「兩大兩小多專」布局，與線上一同構建了全場景智慧零售生態系統，做到了從線上到線下，從城市到鄉鎮的全覆蓋，為用戶搭起隨時可見、隨時可觸的消費場景，滿足在任何時間、任何地點、任何服務的需求。618期間，蘇寧小店已落地6000家，覆蓋超全國70城市，位於成都春熙路的蘇寧小店，單店日銷最高突破174999元，單筆訂單最高金額超過60000元。

與此同時，蘇寧在線上推廣「以舊換新」活動，通過「全民煥新節」、「618年中大促」大型推廣活動，連續兩次拿出「10億元補貼」，引導消費者交售舊家電、3C產品，給予用戶100至1000元不等的換新消費補貼，並承諾在全國365個城市24小時上門收舊。截至18日18點，超43萬用戶，提交回收舊機訂單67萬單。用戶數TOP3城市分別是南京、上海和北京，商品TOP3品類分別是手機、空調和電視。

在物流方面，從6月1日到18日，蘇寧物流投入了全國24個小件倉，64個大件倉，46個冷鏈倉，超800家幫客縣鎮服務中心，超1200家生活幫，這期間，蘇寧物流配送包裹量同比增長107%，其中，準時達包裹妥投率達到99.7%。

行業人士告訴家電網，完善的物流供應鏈、真實的優惠力度以及涵蓋線上線下的消費場景，蘇寧此次618為消費者傾情打造了一個舒適又有趣的消費體驗。公開數據顯示，蘇寧易購對家電行業的管道占比在22%左右，系全管道第一。大環境整體蕭條、家電行業在一線市場競爭慘烈的背景下，蘇寧以擅長的家電、3C類產品為切入口，有了門店基礎後引進多業態、補充性的消費矩陣，延續了以往家電第一管道的不敗地位。

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