雖然還有為各路拖延症消費者準備的返場折扣，但總的來說，硝煙四起的618已經落幕了。這是第一次三方會戰的618，主場京東、巨頭淘寶、新秀拼多多，各自交出了怎樣的答卷呢？

我們在618花了多少錢？

風波之中的京東，在去年7月才迎來臨危受命的首位輪值CEO——徐雷，同時也是當年第一次618真正的創造者。「後劉強東時代」的首次618之後，活動的18天里，京東商城累計下單金額達到了2015億元，比去年的1592億增長了25.57%。18日的第一個小時，成交額同比增長65%。

第一次全力參與618的天貓沒有公布總成交額，而是強調了勢能：天貓商城100+品牌成交量超去年雙十一，110+品牌躋身億元俱樂部。

上市後首次參與618的拼多多也在強調自己的強項：訂單數超11億，成交總額同比增長300%。其中七成來自三四線城市，在各大平台最為看重的下沉市場中，展現出拼多多的獨有優勢。

年輕消費者：升級的一代

隨著00後的成年，主流消費者的畫像也在明顯更迭。

在中國，不管是千禧一代（1982-2000），還是Z世代（1995-2010）當中已經擁有消費自由的95後、00後，都和西方國家的同齡人不太一樣。他們在中國經濟飛速發展的幾十年中長大，天然對未來更樂觀、對國貨更自信、消費抉擇更加個性化。他們是更願意為好東西付費的消費者，也是互聯網時代里更精明的「研究型」消費者。

圖片來源：《艾瑞·95後時尚消費報告》

圖片來源：《騰訊00後研究報告》

他們樂於嘗鮮，會願意為了買自己喜歡、認可的東西而「吃土」，甚至分期，也會為了十塊錢的差價在平台間切換、在品牌中比較。

618期間，淘寶里7萬特色商家成交大漲200%，同時，25歲以下奢侈品人群增長近50%。

而武漢高校學生人均在京東消費2045元的數據也非常搶眼，小到連衣裙、零食、洗面奶，大到手機、遊戲本，都是學生們的最愛。

這種購物節狂歡里，年輕消費者會同時購入高性價比的生活必需品、充分了解後「種草」的新品、符合自己個性和興趣的「愛物」。

中國品牌：和消費者一起升級

消費馬車為經濟提供的動能並沒有讓人失望，同時中國製造也在持續自己的升級和轉型。

前段時間唯品會發布的《社會新人消費報告》顯示，在已經邁入社會的90後當中，有47.56%會在購物時會先考慮買國貨。其中，在引領未來潮流的一二線城市的社會新人中，對國貨的接受程度相對更高。

今年5月京東發布的《2019「新國貨」消費趨勢報告》也顯示，2018年「小鎮青年」對中國品牌的下單金額同比增幅達到79%，下單量同比增幅達到67%；「都市青年」對中國品牌的下單金額同比增幅達到63%，下單量同比增幅達到54%。

報告同時指出，2018年中國品牌在電商銷售業績上取得高速增長，下單金額同比增幅、下單商品銷量同比增幅雙雙高出國際品牌。也就是說，國貨的銷量增長並不是完全靠低價做到的，消費者願意為他們花的錢也在增加。

圖片來源：《社會新人消費報告》

2018年阿里巴巴平台上國貨品牌的線上占比高達71%。5月8日，也發布了「新國貨計劃」，從協助產業集群數字化升級、扶持淘寶創意特色商家、助力國貨商家出海等方面助力國產品牌進一步發展。

在線上平台的助力下，今年618新國貨又交出了怎樣的成績單呢？

在天貓的618「億元俱樂部品牌」中，超6成是國產品牌。

在消費決定更主動、更理性的年輕一代消費者心目中，他們更看重性價比，洋品牌的品牌優勢不再明顯。

而面對這樣的主流消費人群，如果能抓住機會，應對挑戰，持續提升品質、工藝和服務滿足消費者要求，快速跟上數字化轉型的腳步，中國品牌將迎來、也正在經歷的，可能是一場規模盛大的逆襲。

結語

在全球經濟的大背景下，國內的消費驅力和中國製造的意義不言而喻。而隨著房地產市場的精細化調控越來越有效，也許會有更多的購買力釋放出來。

今年的雙十一，也許會有更大的驚喜，你覺得呢？

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>618貓拼狗大戰落幕：零零後成為購物主力，國貨和消費者一起升級