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一、信息流廣告投放社交不如搜尋？
1、社交和搜尋的不同點
社交是用戶的興趣所在，信息流廣告以此為標準，為用戶進行精準的推送，朋友圈廣告就是這樣的。
搜尋屬於黃金數據，直接體現用戶意圖，以百度和360為例，搜尋是用戶產生需求後的主動行為，這種數據的價值更加精準直接，這樣的信息流推薦使得單位廣告價值最大化。
這也是體現「搜尋比社交更有前途」這一觀點的理由！
2、搜尋與信息流結合是趨勢
在我看來信息流廣告是未來的趨勢。單一依靠一種模式的廣告變現模式是不可取的，搜尋與信息流結合才是最佳。
我們通過觀察騰訊、頭條、百度等互聯網巨頭就可明白其中的道理，因為這些巨頭早就開始著手布局搜尋+信息流結合。
- 騰訊更加注重微信中的搜尋
- 今日頭條已經上線全局的搜尋功能
- 360快資訊集「搜尋＋信息流」一體，早已布局
二、百度、頭條、360、微博信息流布局動作
1、百度人工智能下的信息流革命
百度以搜尋業務起家，在PC時代成為人們獲取信息的主要入口之一。但是到了移動互聯網時代，人們獲取信息的方式變成一個個獨立應用，微信更是一家獨大，百度錯失移動互聯網船票。
最近幾年，百度一直在向外界傳達人工智能才是未來。更是提前看到了信息流潛力，此前百度是做人找信息，現在正在發力信息找人。而，百度的主動搜尋+被動搜尋，這種「搜尋引擎+信息流」的方式是自然的延展，更是一種信息流的創新。
2、頭條正在打造 「信息流工廠」
信息流算法是頭條的基礎，今日頭條依托「算法編輯+智能分發」，做到「信息」找「人」，迎合移動互聯網時代碎片化、多場景的閱讀需求。前段時間更是推出了「頭條搜尋」這一功能。勵志做出搜尋+社交信息流。
3、360一直在布局
在信息流上，360也一直在布局，值得一提的是，當行業把目光都集中在移動信息流紅海的時候，360就通過一款名叫「快資訊」的內容平台，發力PC+移動雙端信息流。
快資訊根植於360十餘款產品中，快資訊沒有固定的終端，而是通過「附著」在現有的360產品矩陣上，「隨時隨地」為用戶推薦感興趣的內容。這意味著它的數據維度更加豐富、定向更加精準。現在，360主打「搜尋＋信息流」雙引擎驅動模式。
4、微博信息流為電商變現鋪路
微博也是嘗到了信息流的甜頭，並發力信息流，但是在轉向信息流之後，微博卻是被用戶罵得最慘的那個。因為，微博的信息流是按時間線來呈現的，用戶看到的是陌生博主，根本刷不到自己關注的博主的內容。
自從阿里入股微博之後，微博繁雜的內容呈現方式中多了一種淘寶外鏈，微博聯合阿里推出了合作產品「櫥窗推薦」，從此微博也是用戶「種草」與「拔草」的地方，微博的電商功能變強。未來互聯網廣告的突破，不是單一的某個產品類型做到大突破，其發展應來自於技術創新及產品創新的融合，以及更加成熟的程序化購買才是未來的方向。
總之，信息流廣告是未來的趨勢。單一依靠一種模式的廣告變現模式不可取，搜尋與信息流結合才是最佳。未來互聯網廣告的突破，不是單一的某個產品類型做到大突破，其發展應來自於技術創新及產品創新的融合，以及更加成熟的程序化購買才是未來的方向。