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區塊鏈新聞網站 Coindesk 的消息指出，AURA 預計於今年5月或6月上線，最先用於 Louis Vuitton（路易·威登）品牌及 Christian Dior（迪奧）的香水產品線，未來將擴展至集團旗下其它60多個品牌。
知情人士表示，LVMH 集團早在一年多前就組建了一支「隱形」的全職區塊鏈技術團隊，與設計工作室 ConsenSys、Microsoft Azure 密切合作。AURA 以 JPMorgan（摩根大通）已經開發完成的區塊鏈模型 Quorum 為基底。最初，AURA 將用於認證品牌商品的真偽，為顧客提供原材料的防偽數據，追蹤供應鏈和分銷管道。不僅如此，LVMH 集團還會鼓勵第三方品牌使用 AURA。因此，AURA 是交由獨立機構創作完成的。
知情人表示：「一開始，AURA 會用於提供集團奢侈品商品的真偽認證，追蹤產品從稀有原料到銷售點的整個流程，乃至在二手品市場的流通。接下來會逐步擴展至創意知識產權保護、各品牌顧客專屬服務和活動、打擊假冒偽劣等領域。」
LVMH 集團官方暫未回復媒體的置評請求。2018年，在 LVMH 舉辦的創業大賽 Innovation Award 上，利用區塊鏈技術進行產品認證和防偽的新加坡初創公司 Vechain 就曾受到評委們的關注。
通過分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機算法，區塊鏈相當於一個分布式的公共帳本，所有人都能核查帳本，但不存在單一帳戶可以控制整個帳本的情況。整個區塊鏈系統中的利益相關者共同保持帳本的更新，但只能根據嚴格的規則和共識進行修改，這樣的法則讓外界無法觸及和偽造數據，以確保信息的安全存儲和傳輸，而所有利益相關者認證的信息所組成的節點，構成了整個區塊鏈。
與傳統數據庫只能看到最新消息這一點不同，區塊鏈能看到自誕生以來的所有過往信息，以及該條信息的發布者、發布時間、修改情況並加密。在時尚領域，區塊鏈技術被越來越多地應用到產品防偽和增強供應鏈透明度等方面，《華麗志》最近報導過的案例有：
- 技術初創公司 Arianee 利用區塊鏈技術追蹤帶有序列號的奢侈品，記錄奢侈品的真實性、所有權更替等信息，為奢侈品生成高度可信的數字證明（詳見《華麗志》：初創技術公司 Arianee 用區塊鏈技術追蹤奢侈品流轉過程，致力於打擊假冒偽劣產品）
- 2018年，美國技術巨頭 IBM 宣布，聯手四家黃金鑽石行業的公司以及一家獨立實驗室，開發區塊鏈項目 TrustChain Initiative，用於追蹤珠寶成品，從礦場到商店。（詳見《華麗志》：IBM 聯手四家黃金鑽石公司和一家獨立實驗室，開發追蹤珠寶成品的區塊鏈項目）
- De Beers（戴比爾斯）2018年初推出鑽石行業首個區塊鏈平台，以便追蹤登記在冊的鑽石「從出土到消費者購買的每一次易手活動」。（詳見《華麗志》：用「區塊鏈」追蹤記錄鑽石的每一次流向！De Beers將推出首個覆蓋全價值鏈的區塊鏈技術平台）
此外，Chargeurs Wool Inc 也將區塊鏈技術用於驗證其羊毛採購流程。