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刷屏的視頻類H5如何撬動用戶注意力？為什麼要堅持創作視頻H5？
來自：青瓜傳媒（www.opp2.com） 經營大叔（yunyingdashu）
視頻類H5越來越多，總有它的道理。
一、內容讓用戶產生共鳴
車爾尼雪夫斯基說：藝術源於生活，又高於生活。如果沒有生活原型做支撐，藝術創作就找不到源頭，生活中的所有事物都能為藝術提供靈感和素材。
視頻類H5更直觀，用戶的參與門檻低，產生共鳴的可能性更大。
上期文章評論區有人留言：「大結局蘇大強老年癡呆真的是把我的眼淚都騙走了。」
為什麼懦弱作精男人還是騙走了你的眼淚？
因為「蘇大強」太真實了，真實到會讓你聯想到身邊的親人。不只是蘇大強，劇中其他人物也可以在日常生活中看到他們的影子。
電視劇在演生活，視頻類H5也可以拍生活。
《小鎮青年的深夜11點》演了餐廳大廚、KTV小哥、工廠上班年輕人和懷揣夢想的大男孩一段自白。
大廚說：「廚師的最終想法是開一個店自己當老板」「廚師可累了」。
KTV小哥說：「以後還要吃好幾個人的苦，現在或許還比較輕鬆」
上班男孩說：「加班一個小時11.5元」「六日給雙倍薪水」。
H5用實景視頻講了市民小人物生活的艱辛，用戶似乎能在視頻中看到自己的影子，一邊感慨生活不易，一邊隨手轉發到微信群里。
《小鎮青年的深夜11點》
神舟專車H5《Michael王今早趕飛機遲到了》講了一個很真實的故事：機場跑錯、電腦沒電、聊天打錯字、老板催PPT……
這些視頻中的情景，相信很多人都經歷過。
在視頻中，用戶自動代入為故事男主，以第一視角進入機場，從辦理登機牌到跑去咖啡館充電，都是一個錯過飛機的工作狂最真實的反應。
故事男主十分焦急，用戶也會被他的急迫影響，配上男主奔跑的喘氣聲，整個H5感染力很強。
《Michael王今早趕飛機遲到了》
二、表現力強可以帶動角色
視頻類H5，本質上還是一個豎版視頻，嵌套了一些簡單的播放交互。
用視頻講故事，劇情必須緊湊連貫有吸引力，像《什麼是佩奇》一樣能讓人看到最後，大多有較強的劇情懸念。
有些視頻類H5看似操作方便，實則用戶常會感到無趣，很有可能看到一半就把視頻關了。
甚至有些視頻因為加載時間過長，用戶不願等待就會選擇關閉。
如何留住用戶是個難題。
《瘋傳》一書提到情緒可以影響用戶行為，高喚醒情緒能讓用戶點燃行動之火。無論是積極還是消極，高喚醒情緒都能促進人們談論和分享。
高喚醒情緒是什麼？驚奇、興奮、快樂、幽默、憤怒、焦慮。
走心的故事內容主打深情牌，而誇張搞笑的視頻類H5刺激用戶神經，用戶看完視頻H5的可能性更大。
B站鬼畜視頻《諸葛亮大戰王司徒》把「我從未見過如此厚顏無恥之人」這句話帶火了。
幽默諷刺的暴走漫畫出品了吐槽社會熱點的《暴走大事件》。
無論是惡搞還是吐槽，都試圖用「幽默」元素喚醒用戶情緒。
許多視頻類H5就是用誇張的表現手法放大作品的感染力，讓視頻刺激用戶感官。
視頻類H5《Next Idea x 故宮》就使用此方法抓住了用戶的目光。
你會說Rap嗎？不是像念經一樣平淡無味而是要跟著節奏動起來。
這麼看來是不會的。你連文言文還捋不順，還談什麼雙押說唱。
那你見過朱元璋唱跳Rap嗎？
在這個H5里，朱元璋不是印象中講著文言文的古人，而是嘻哈潮流boy。
說唱本來就動感十足，配上幽默的風格更好調動情緒。用戶看到H5就會不由自主地被這段饒舌吸引，帶入到視頻的節奏中。
《Next Idea x 故宮》
三、豎屏視頻讓用戶更深刻
抖音、快手視頻提供了更方便的豎屏模式，愛奇藝上線了第一個豎屏情景劇《生活對我下手了》，豎屏視頻成為用戶的新寵。
「MOVRMobile的報告顯示：智慧型手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版；英國調研機構Unruly的一項調查顯示：52%的手機用戶習慣將螢幕方向鎖定為豎向。」
豎屏視頻的「沉浸式體驗」，遠遠優於橫版視頻。
豎屏設計在視頻類H5中已十分常見，不需要用戶旋轉手機，而且還降低了H5開發時的手機適配難度。
《入職第一天，網易爸爸教我做人》就是豎屏視頻。視頻中多用表情包和手繪插畫，用戶看這支H5就像看漫畫一樣。
主線劇情是在聊天中推進，講故事的節奏感把握很到位。
《入職第一天，網易爸爸教我做人》
四、模擬立體產品代入感更強
VR遊戲全副武裝，讓用戶進入遊戲；
電影《頭號玩家》暢想未來，為用戶搭建了虛擬的遊戲世界；
影院用IMAX和8D體驗讓用戶身臨其境。
不管是遊戲還是電影不斷升級技術，都是為了建造更真實的場景，讓用戶融入其中。
H5也是如此。
手機就是現成的場景，「微信聊天」和「朋友圈」元素在H5中屢見不鮮，這幾個最熟悉的場景讓用戶倍感親切。
《王小藝的朋友圈》中，王小藝用展示朋友圈的方式介紹兩會大事件。
《王小藝的朋友圈》
《Next Idea x 故宮》中反差的皇帝和現代的「後宮佳麗聊天群」會讓用戶感到新鮮。
《Next Idea x 故宮》
視頻H5《幫我想想怎麼回，主管問我清明有什麼安排？》讓用戶用第一視角進入視頻，通過微信聊天的方式切進H5的主線故事——紀念英烈。
《Michael王今早趕飛機遲到了》彈出電話來電頁面，這種「接電話視頻H5」是很常見的玩法了，雖然陳舊，但卻依然隨處可見。
《Michael王今早趕飛機遲到了》
還原現場也是視頻類H5常用套路。有些地方用戶無法親臨現場，視頻H5可以代替用戶的眼睛，幫他們看到更遠的景象。
《不要驚慌，沒有輻射》是網易新聞推出的紀念切爾諾貝利時間30周年的策劃專題。
網易前方記者去切爾諾貝利現場錄了幾段視頻，這些真實場景被製作成VR視頻設計在H5中。H5試圖脫離時空界限，讓用戶有臨場感。
《不要驚慌，沒有輻射》
想讓用戶集中精力看完一個3分鐘視頻，對用戶的注意力要求其實比讀完一篇文章更高。視頻類H5的完播率因此大多不高，但是一個好視頻用戶也不願意錯過。
如果能讓用戶覺得「看了，值了」沒浪費時間」，那這支H5成為爆款的可能性會更高。
想要撬動用戶的注意力，難也不難。
在內容和形式上下功夫，總是正確答案。