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記者對市面在售的14個主流品牌智能電視調查發現，海信、小米、樂視、飛利浦等10個品牌均含有開機廣告，時長最長可達40秒，且用戶無法自行取消。
據《南方都市報》
現狀 開機廣告無法自行關閉，時長10-40秒
最近，記者對市面在售的14個品牌（國內國外各7個）智能電視開機廣告設置進行了調查，發現除SONY、松下、三星、LG這4個國外品牌外，其餘10個品牌智能電視均含有開機廣告，小米電視在關機時也有廣告出現。
從廣告時長來看，除東芝未提供此項參數外，其餘品牌開機廣告時長基本在10-40秒，15秒及以上為多數。根據各品牌官方商城客服向記者反饋的情況，創維開機廣告時長10秒，長虹、康佳15秒，小米15-20秒，海信15-25秒，樂視、夏普15-30秒，TCL10-30秒。開機廣告時間最長的是飛利浦，時長30-40秒，其產品頁面介紹，開機廣告「為第三方廣告視頻，不會延長您的系統啟動時間」。
記者了解到，上述10個品牌開機廣告均未提供關閉按鈕，用戶無法自行關閉。小米電視開機廣告播放至最後5秒可以跳過；夏普電視開機廣告播放至20秒後會提示可跳過。
對於開機廣告帶來的困擾，海信、創維、夏普的客服向記者表示，可撥打售後熱線，提供相關信息（如電視機型號、有線MAC地址等）後可申請取消，其餘品牌表示廣告無法刪除及取消。小米客服表示，即使購買小米影視會員，也無法取消開機廣告。TCL客服表示，其開機廣告內容目前為品牌LOGO動畫，「這個不影響什麼」。樂視稱，可在系統中關閉開機視頻聲音。
在上述品牌產品介紹及銷售頁面上，長虹、東芝、TCL未註明含開機廣告。除飛利浦以紅字提示、創維在產品介紹最上方提示外，其他品牌雖標註含有開機廣告，但大多將提示信息放在「詳細參數」、「註」中，以小字標識，並不醒目。小米、創維、康佳等在提示信息中，明確告知開機廣告不可取消。
探因 企業稱豐富等待時間，專家稱是對價
為何這些智能電視大多含有開機廣告？TCL客服向記者表示，「現在智能電視的內置資源都是其它平台方提供的，所以會有廣告。」創維稱，設置包含廣告在內的開機視頻，是「為了緩解開機時短暫黑屏帶來的不適」。
海信客服表示，海信電視使用安卓智能系統，開機的時候需要一段時間等待系統啟動，「為了豐富開機單一枯燥的空白時間，我們設計了開機畫面，有新影片上線、電視機升級或者其他優惠活動的時候都會在開機時通知您。」
記者發現，在無開機廣告的4個品牌中，三星、LG使用的並非安卓系統，宣稱可更快開機；但同樣使用安卓系統的SONY、松下，也沒有開機廣告。其中，松下還將開機無廣告作為賣點，在產品介紹頁面多次突出這一點。
中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國廣告協會法律咨詢委員會常務委員朱巍向記者表示，智能電視內置開機廣告很正常，但「豐富等待時間」不是借口。對廠商而言，其出售的智能電視不僅是硬件設備，而是上載了互聯網生態的終端，開機廣告收入一方面彌補了硬件成本，另一方面可用於購買節目、影視劇版權等，消費者以付出時間成本看廣告的形式，獲得較低購買價格和更多版權內容，實際是一種對價。
記者了解到，智能電視開機廣告是OTT廣告(OverTheTop)的一種。據分析，2017年OTT廣告收入做到26億元，其中開機廣告收入5.2億元；有報告稱，2018年智能電視保有量已突破2.4億台，占整體彩電規模的35.8%，預計2019年OTT廣告規模將達109億，其中以開機廣告為代表的系統層廣告收入約為26億。
建議 須明確告知用戶，且提供更多選擇
朱巍認為，智能電視廠商應給消費者用腳投票的空間，「必須尊重消費者的選擇權，比如可提供年費、會員等多種取消開機廣告的管道，供消費者選擇是否觀看廣告，而不是像現在這樣沒得選。」
中央財經大學法學院教授、中國廣告協會法律咨詢委員會委員劉雙舟也向記者表示，智能電視可以做開機廣告，但應給用戶提供行使選擇權的方式和途徑。劉雙舟說，智能電視在電商平台銷售時，應以顯著方式告知消費者含有開機廣告，「如果在銷售環節未告知，侵犯消費者知情權；如果在使用環節無法關閉或跳過，侵犯消費者的選擇權。」
由於不堪其擾，網路上也出現了大量去除智能電視開機廣告的「教程」及軟件。對此，朱巍提醒，屏蔽廣告的行為可能涉嫌不正當競爭，除了軟件公司侵權外，使用者也可能承擔相應法律責任。