翻滾吧，二次元，B站融資6億美元

作者|梁觀

昨天（4月2日），美股上市公司B站發布公告，即將推出兩項籌資方案，總額或達6億美元。具體方案為：

一．發行總額3億美元的7年期可轉換債務，2026年到期。

二．增發融資最高或達3.356億美元。

計劃用於：

一．35%用於豐富內容產品，包括收購、投資和製作優質內容，以及支持內容創作者，約為2億美元。

二．35%用於研究和開發，包括投資和研發技術，尤其是人工智能、大數據和雲技術，約為2億美元。

三．其餘資金用於一般企業用途，可能包括戰略收購、投資、協同。

6億美元，預示著二次元領域即將爆發一場場大戰。此前數年里，繼以網約車為代表的O2O領域激戰之後，互聯網企業又將錢任性地塞進了內容行業的爐灶中。這一時期，在優愛騰對陣的視頻平台、頭條系擾動的信息流領域、眾多公司割據的短視頻平台里，紛爭不斷，巨額資金橫沖直撞，相關新聞連連登上財經頭條。所以，即將發生在二次元領域的事，並沒有太多的懸念。

不過仍需引起注意的是，盡管這次B站背靠資本市場，獨立融資，似乎保有著主動權。但是在內容領域里，騰訊、阿里已經是永恒的底色。所以，這場興起於二次元領域的競對，很有可能最終演化為巨頭之間的對峙。

事到如今，已是互聯網無新事了。

社區其外，平台其內

A站復活了，B站有對手了，投資人有選擇了。

此前，B站最大的競爭對手A站已陷入經營困境，動彈不得。於是區別於其他內容領域，二次元世界居然還在創始期就已一家獨大。不過，在這段時期里，B站應該無暇唱響《無敵最寂寞》，因為變現模式不明確等問題，它同樣舉步維艱。

2017年12月有消息稱，阿里系旗下的雲鋒基金將出資10億元收購蔡東青（奧飛娛樂董事長）所持A站10%的股份。這一份額加上阿里系原有A站股份，阿里系所持股份將超過50%，獲得主控權。然而，到了2018年3月消息一轉為，雲鋒基金放棄控股A站。

僅僅3個月後，媒體報導，快手已完成對A站的整體收購。此後，A站將保持獨立品牌、維持獨立經營、保持原有團隊、獨立發展。快手會在資金、資源、技術等方面給予A站支持。

A站半血復活，B站一家獨大、獨自發展的最佳窗口期結束。

另外，在這段A站缺席的時期內，B站的變現之路並不順利。

為變現，B站在一定程度上放開了註冊，並引入廣告。這一僅僅是商業化的第一步、再尋常不過的操作，破壞了B站的社區文化氛圍，以及B站與用戶之間最初默契。以興趣分享社區形象出道的B站，曾立起「永不收費」的人設，與小夥伴們縱情玩耍。

在當前內容收費的行業大趨勢下，粉絲或許會逐漸接受B站的做法。

面對媒體的採訪，多位B站忠粉道出了棄站的根由。

首先，引入廣告損害B站的用戶體驗。即使付費註冊為會員，竟然還有專屬會員廣告。

所以，這次B站大擴內容除了對A站先下手為強之外，或許還有將自己改造成一個更開放平台的目的。此後，B站有可能將成為一個人人可以遊覽的次元文化打卡聖地，而不是一個小而私密的粉絲俱樂部。

這些改變或許不是B站一己能決，還有更加龐大到無處不在的力量在推進。

社區還是平台，縱使B站不肯選，也會有其他勢力幫它選。

巨頭永不止步

B站主營業務可細分為四項：移動遊戲（也就是手遊）、直播和增值業務、廣告以及其他（包括電商）。

B站2018財年第四季度財報顯示，遊戲業務收入達7.1億元人民幣，同比增長15%。

直播和增值服務業務收入達2.0億元人民幣，同比增長276%。

廣告業務收入達1.6億元人民幣，同比增長302%。

其他業務的收入達到8100萬，同比增長254%，電商平台「會員購」銷售業績的快速提升對次出力甚多。

首先，遊戲占比62%，是絕對的主業。但是增長幅度只有15%，差強人意。直播和增值服務業務與廣告業務這類平台流量業務占比31%，提升空間充足。

此外，平台流量增長迅猛，看樣子社區轉平台後，用戶的戰鬥力並無消退之像。這主要是因為，當前國內對產權的保護已越來越完善。粉絲若想觀看動畫動漫新番，只能去多金的大站。

媒體統計：僅在今年一月日本的新番動畫共有45部，內地引進31部，其中B站獲得22部獨播動畫和3部合播動畫，占比80%。

與之相比，愛奇藝獲得5部獨播動畫及1部合播動畫，占比19%；芒果TV 獲得1部獨播動畫1部合播動畫；優酷、騰訊視頻分別獲得1部合播動畫。

粉絲的選擇並不多。

另外，其他電商平台業務占比雖少，但是增長幅度也很可觀。

同時，這份報表還不動神色告訴我們一個重要信息。動漫平台引流，遊戲和電商變現。動漫平台是細分領域流量聚集地，還有遊戲和電商，想到了什麼。

當今互聯網的事，歸根究底總是騰訊和阿里的事。

2018年10月3日，B站宣布獲得了騰訊3.2億美元投資，雙方達成戰略合作。

2019年2月14日，阿里巴巴宣布入股B站近2400萬股, 持股比例約8%。

當前，電商已經是B站UP主變現主管道之一。更因為B站鮮明二次元文化屬性，甚有B站「一粉頂十粉」之言。

而淘寶方對二次元文化則早有布置。早在2018年3月份，淘寶就開通了一個「淘寶二次元」的微博帳號，到4月份開通了一個叫「次v殿」的淘寶二次元行業店。在流量日益稀缺的今天，細分領域流量池的重要性已無需煩言。

同樣，騰訊的具體舉動還沒有過多展開。但是，遊戲領域是它天然領地，它怎麼會輕易捨棄。

巨頭要流量，B站需資金，這一平衡能夠維持多久呢。