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消費者的媒體習慣和媒體接觸場景已然發生了根本性變化：不再有30年前電視台一家獨大的情景，用戶也不再通過早晚報去了解時事新聞，更很難再現依靠一部類似《霍元甲》的電視劇形成萬人空巷的場景…
很顯然，手握行銷投放權杖的CMO們也洞察到了用戶觸媒場景的變化，比如廣告花費中的電視台的投放比例在逐年縮減。為更好地追蹤中國行銷趨勢的變化和趨勢，數字新思聯合媒介360，訪談了國內主流的廣告主CMO。訪談每兩年舉辦一次，2018年的中國CMO行銷趨勢報告，將重磅發布。
訪談中，眾多CMO們暢所欲言，從廣告到內容行銷，從新媒體到整合行銷…通過數字新思的悉心梳理和分析，一方面展露出CMO們在行銷實踐中遇到的諸多痛點，另一方面，也展現了其對於各個媒介平台的評價選擇及趨勢思考。
數字新思行銷思享會現場，新思不僅邀請了諸多廣告主，更邀請了頭部媒體和數字行銷技術公司，借以形成一場多方思想的碰撞。屆時也會分享新思之於行銷趨勢的「新思考」，去分析新時代下，如何更有效地影響消費者和受眾。
視頻廣告，老形式的新挑戰
視頻廣告在行銷傳播時擁有顯著優勢，一方面在於其獨占性，另一方面視頻多媒體傳播更容易傳遞複雜的產品信息、形成良好的場景切入。正因為此，眾多的品牌廣告主將大把的行銷預算投在了TVC，而後又轉向了OTV貼片。
但移動互聯網時代到來之後，一切都悄然發生著變化：
1、用戶注意力分散。常見的場景是出現廣告時，用戶隨時拿起手機開始刷微信、刷微博…用戶的注意力在碎片化，Push型硬廣很難去抓住用戶。
2、廣告觀看時長降低（用戶耐心下降）。通過數字新思的腦神經科學研究顯示，廣告的前3秒的情節至關重要，如果前3秒不能吸引用戶注意，廣告的效果往往會由於消費者耐心的喪失而大打折扣，這也是為何在去年眾多媒體和廣告主紛紛投放6秒廣告的原因。
如此，視頻廣告從1分鐘到45秒，再到30秒、15秒，甚至6秒…視頻廣告正在與受眾的耐心賽跑。但實際上為贏得用戶的耐心和芳心，並非只有時長縮短一條路可走，數字新思通過Ada廣告測評模型研究了中國近年來500+的視頻廣告case。研究發現，時長、敘事節奏、信息數量等元素的組合優化足以讓一支效果平平的廣告幻化成蝶。
數字新思行銷思享會，將為大家分享視頻廣告如何站在移動互聯網時代下破舊立新？如何在視頻廣告的迭變中走入消費者的心智？
新媒體&新測量，品牌主更有效地為使用新媒體
在抓住視頻用戶的基礎上，品牌主需考慮那些不看電視和不看視頻的受眾（畢竟眾多‘精英’人群不看劇，不追劇），而數據也顯示電視的收視率在下滑，OTV的付費用戶在不斷增長（表示OTV用戶中看廣告的人越來越少）。此消彼長的是，移動互聯網的用戶卻在飛速增長，因此如何運用基於移動互聯網的新媒體至關重要。
移動互聯網下，眾多新媒體，比如新聞客戶端、微信朋友圈、短視頻APP，其開屏、信息流和H5等廣告形式均擁有良好的多信息通道溝通的場景。但礙於市場中的測量體系，新媒體一直未能廣泛進入廣告主的品牌預算體系。
提及品牌廣告主的預算體系，也可稱為GRP體系，GRP為TVC時代最重要的媒介衡量指標GRP=收視率×頻次（廣告次數），GRP=100意味著在這個傳播期內（一般是指一個月），目標市場（通常為某一個城市）看到廣告的人次總共達到了100。
隨著PC互聯網時代的來臨，數字新思譚北平先生創造性地使用了iGRP的概念（2009年），從而使TVC的廣告預算有效的延伸至了OTV視頻，打通了電視和網路視頻的預算分配。
近10年之後，當新媒體日益普遍的情況下，針對新媒體的新測量體系勢在必行。如此，優秀的新媒體廣告形式才能「登堂入室」，進入廣告主的品牌預算體系。
數字新思行銷思享會，基於新媒體測量的eGRP概念將首次提出。
品牌如何植入才能打動消費者？
提前跟大家劇透一點：CMO報告顯示「內容行銷將成為未來行銷的基石」。CMO普遍看好未來行銷的內容化，足見內容行銷的重要性。
數字新思一直在追蹤國內的內容行銷趨勢，眾多的品牌廣告主也在不斷加碼植入廣告, 開始滲透到我們生活的角角落落，比如國內眾多綜藝節目中的令人眼花繚亂的植入，從道具到口播，從情節到彈幕…並開始出現「硬廣化」的趨勢。廣告主也早已盯（huo）上（huo）了海外劇-比如令人血脈噴張的《變形金剛4》里的驚喜一幕- 激烈打鬥之餘，KSI總裁「抽空從冰箱里取出一瓶伊利舒化奶…
數字新思運用領先的腦神經科學研究平台Gazelab，將分享20檔熱門影視、綜藝的植入廣告，具體案例具體分析，其中包含30家國內國際知名品牌，以及市場可見的多種植入形式。在數字新思行銷思享匯，告訴你如何植入的那些事兒。
行銷趨勢和前沿洞察的饕餮盛宴靜候駕臨
數字新思行銷思享會，用數據為熱門大案復盤，用策略為品牌行銷破局。