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毋庸置疑，今年是抖音刷屏的一年，逛街的時候店鋪里放著抖音里的熱門BGM，吃飯的時候先拍個抖音，睡覺的時候刷個抖音……截止11月的數據，抖音的日活躍人數已經高達1.5億，月活躍用戶3億，抖音已經成為了國民級的短視頻APP。
抖音等短視頻的強勢崛起，宣告著短視頻時代正式到來。在品牌主看來，三大長視頻平台的紅利已經挖掘殆盡，為了創新而創新的廣告形式在不斷觸及用戶的底線。在這種情況下，短視頻平台的崛起，讓品牌主看到了新的行銷陣地。
抖音里的江湖
有流量的地方就有江湖，有江湖就有門派。在抖音開放藍V認證之後，各大品牌紛紛開始湧入抖音，八仙過海，各顯神通，東鵬特飲就是這樣進入了我的視野。不像其他品牌的打法招式那樣的大開大合，開機、挑戰賽、達人紅人全都要。東鵬特飲對待新興平台的流量顯得十分謹慎，更講究四兩撥千斤，頗有張無忌乾坤大挪移的味道。
在世界盃酣戰10天之後，鵬哥在抖音的走紅之路正式開啟。與其他品牌不同的是，東鵬特飲巧妙地將自己在微信、微博使用的品牌昵稱「鵬哥」在抖音進行視頻化，在視頻中花式植入廣告和品牌記憶點，通過優質的內容打造自己的品牌IP，從而在抖音上圈粉，將抖音官方帳號打造成企業自媒體矩陣里最具人格化的一環。
初入江湖 聲名鵲起
在我看來鵬哥是一位廣東青年，外表呆萌、內心狂熱，渾身一股「拼」勁，對老婆百依百順，還是一位標準的葡萄牙隊球迷。
這個人設前半部分是為了迎合鵬哥接地氣的人設，方便拍攝情侶日常、辦公室日常等等內容，而葡萄牙球迷目測是為了配合東鵬特飲的世界盃行銷，畢竟東鵬特飲在今年斥巨資成為了央視的轉播讚助商，同時也是葡萄牙國家隊的官方讚助商。
在世界盃期間，東鵬特飲的視頻內容都是以足球、葡萄牙、世界盃為主題，通過不同的方式來演繹。狂熱的足球迷和不懂球的老婆之間的趣事，在世界盃這個大環境下，擁有足夠的話題性。東鵬特飲更新的第一條視頻，點讚量就高達20多萬，由此可見一斑。
如果說初出茅廬的一場小勝只是僥幸，那麼接下來東鵬特飲就放了一個大招；世界盃期間的各種競猜段子，競猜視頻刷爆了抖音，東鵬特飲並不去模仿拍攝一樣的劇情和段子，反而將段子進行了巧妙的反轉，更是引發了網友的神回復、神評論，這條視頻的點讚量高達200萬，目測播放量應該在5000萬級別，相信世界盃期間刷抖音的你肯定見過這條視頻。如果你沒有看到過，那就快去抖音關注東鵬特飲，去回味一下吧！
內外兼修 見招拆招
世界盃之後，東鵬特飲內容的點更多得聚焦在了鵬哥的日常生活中，並結合特定的行銷節點、抖音的當前熱點等來創作內容，繼續豐富「鵬哥」的人設，讓「鵬哥」這一品牌IP變的更加鮮活和接地氣。不論是追熱點，還是耍酷，或是玩轉段子，「鵬哥」都信手拈來。
行走江湖，注定不是一帆風順，從東鵬特飲抖音號的點讚數據來看，每個時期都有一定的起伏。當然這也是可以理解的，在UGC的平台去做內容的經營，不僅考驗自己對於內容的把控，也考驗自己對於平台人群喜好變化的把控。好在東鵬特飲能夠及時調整自己的內容方向，在目前這個階段交出了一份不錯的成績單。
抖音爆火以來，各大品牌在自媒體矩陣開始抓「兩微一抖」，將微博、微信、抖音作為自己最核心的內容和用戶的經營陣地，在經營抖音之前，東鵬特飲的微信公眾號也做的非常好，據稱粉絲量已經破千萬，這個數據在食品飲料行業排名榜首，篇篇10萬+。
江湖路遠 仍需修煉
東鵬特飲抖音帳號經營半年，抖音單平台粉絲60萬+，點讚1000萬+，抖音藍V排行榜前十，抖音食品飲料藍V排行榜第一。這組數據足以證明，目前的經營是成功的。
武俠江湖里苦練到極致，一招鮮也可以天下第一。但在抖音這個江湖里，一招鮮可以贏一時，但不能贏一世。內容經營，如逆水行舟，光靠段子這一個方向來創作，靈感總是會有枯竭的一天，粉絲總會有膩掉的一天。
不過我在東鵬特飲的抖音號里看到了嘗試，看到了不一樣的內容，諸如無人機、電競、電影、公益等內容。有理由相信東鵬特飲，相信鵬哥正在修煉新的技能，打磨新的內容。2018年即將結束，2019年的鵬哥將會變成怎樣呢？我們一起拭目以待吧！