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據艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)監測數據顯示，2018年中國智慧型手機國內存量市場份額排名前五的分別是iPhone、華為、OPPO、vivo和小米。其中，iPhone占28.9%，華為占17.1%，OPPO占14.4%，vivo占12.3%，小米占11.4%。
市場調研機構Counterpoint數據顯示，蘋果在中國的市場份額從2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%，並且蘋果在印度的市場份額也進一步萎縮，全年銷量預計為200萬台，較2017年少了100萬台。
Strategy Analytics發布的最新研究報告顯示，蘋果手表的市場份額從2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%，平板電腦2018年第三季度的出貨量較去年同比下降6%，Mac電腦第三季度Mac銷售量為372萬台，比去年同期的429.2萬台下降13%。
在即將到來的5G時代，蘋果一直沒有緊跟，至今未有5G手機的消息，所以，很多人認為，蘋果的硬件領先時代已經結束，但蘋果有巨量的存量用戶，這些用戶將成為蘋果的金礦，開發服務性新藍海是必然。
此前，蘋果的發展可以歸納為兩個階段。第一個階段是喬布斯時代的創新致勝，第二個階段是庫克帶領的蘋果進行的品牌溢價收割，現在，蘋果將進入到最後的粉絲經營階段，與學了蘋果的小米走上了類似的路。
當然，蘋果還是蘋果，至少在美國市場上，擁有獨一無二的優勢，這是依托中國市場的小米所不能比擬的。至少，在美國，內容付費是被認為天經地義，蘋果完全可以去施展。
在5G時代，網路資源進入極大豐富，特別是初期的高流量，並沒有切實的相關業務來填充，所以，終端與流量的價值都會縮水，變得不值錢，而內容卻會因稀缺性而變得珍貴，這也給相關的企業帶來了發展機遇。
資料顯示，2018年6月，AT&T正式完成對於時代華納的收購，共花費800多億美元，另外一家也以大約450億美元並購時代華納有限，還以296億英鎊競購英國天空電視台。迪士尼宣布收購21世紀福克斯，使其獲得了有線電視網路FX和國家地理以及流媒體服務公司Hulu的控股權。
在中國，中國移動在2018年斥巨資拿下了世界盃的轉播權，咪咕還與蘇寧等簽署合作協議全面進軍體育版權市場，與NBA的合作進一步加深，咪咕參與製作發行的小豬佩奇過大年火了春節檔。三家經營商也與中國廣播電視總台開始布局5G新媒體平台。
從硬件到軟件，這是產業發展的必然，蘋果走出了這一步，其他的手機製造商也不會坐視不理。華為小米都在推進NFC移動支付，視頻內容早已經是大家爭搶的熱點，幾家主要的手機廠商推出自有內容是大勢所趨，如果不能自己做，那就買買買。