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文 | 與歸
打開電視機，首先映入眼簾的是廣告畫面，且無法關掉，只能等待幾十秒廣告播完才能看劇……這是當下不少電視用戶的困擾。
據媒體報導，在市面主要品牌中，夏普、創維、樂視、長虹、康佳等電視機，在開機後均會自動播放視頻廣告。其中，夏普、創維、長虹、康佳的電視廠商去除開機廣告存在困難，樂視等品牌電視機的開機廣告無法消除。
目前看，國內品牌電視機普遍有開機廣告，國外品牌則基本沒有，出現這樣的差別，有些耐人尋味。這也和前幾年許多國產智慧型手機預裝大量APP、一些APP點開即彈出頁面廣告的現象如出一轍。這既影響了用戶體驗，也挑戰了很多人的耐心。前不久，就有某品牌智能電視未兌現「會員去廣告」承諾，遭到長沙市民怒而起訴。
對於電視開機廣告，有些人可能會拿電影院類比——一般電影放映前都會有廣告。但電視開機廣告其實跟電影映前廣告（也叫貼片廣告）有別。
映前廣告顧名思義，必須在電影放映之前播放，也就是以票面上的電影開始時間為臨界點。觀眾提前入座，那個時間屬於電影院，播放廣告無可厚非，約定時間到了，就必須屬於觀眾。而電視機作為家電，用戶在開機的時候，就已經產生了觀看的欲望，消費產品的正當行為也立即發生。結果電視機提供的「服務」是廣告，有的還無法停止，這就是明顯侵犯私人時間了。
部分智能電視機開機過程中植入廣告，強制讓用戶觀看，不止是讓人不爽，還涉嫌違法。《廣告法》第44條明確規定，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。而智能電視開機廣告，就屬於互聯網廣告范疇。
對智能電視相關企業來說，在輿論質疑聲不斷的情況下，顯然該循規操作：在購買之初，就應明確告知用戶，並有顯著標識，表明本商品是自帶開機廣告的，滿足消費者的知情權和公平交易權；在用戶購買後，尊重其選擇看與不看及隨手點掉的便利。
現實中，確實有些商家比較「聰明」、懂得避險，會在商品詳情頁上，寫有「該電視含開機廣告，且不能刪除、更改」的字樣，但字體極小——就像莎普愛思電視廣告宣稱能治實際上無法治愈的白內障，卻將「早期老年性白內障」等字樣用較小字體標註那樣。這並不妥當。
對智能電視廣告，監管層面宜盡早給出明晰說法。而對這些電視商家而言，顯然也要意識到，用戶體驗決定著產品銷售的長線，也是企業生命力所在。百年老店、大品牌，是不會輕易以冒犯用戶權益為籌碼來換取一時收益的。
接下來，希望在智能電視開機廣告作為公共議題被聚焦後，能迎來監管維度的回響。而這些「關不掉」的開機廣告備受非議，對有關電視企業也是警示：「以用戶為本」不能只是外在標榜，而應內化於自身經營理念中；用戶螢幕不是自家利益的「跑馬場」，不能為了自身利益置用戶權益於不顧——要知道，現在沾沾自喜的廣告收益，沒準是給將來的自己「挖下的坑」。
□與歸（媒體人）
編輯：陳靜 校對：李世輝
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