中國高端家電品牌出身：萬元以上代價的家電，銷量遠超美的格力

近年來，國內外的家電行業的競爭激烈，高端家電成為了眾多電器巨頭關注的焦點。隨著萬物互聯的時代即將到來，包括美的、海爾、格力等大型家電企業紛紛進入智能高端家電領域，來做到品牌升級，以及做到更高的產品溢價能力。

伴隨著國內人均收入水平也大幅提高，新中產的消費升級趨勢，正在不斷的對企業的產品與服務有了更高的要求。除了更注重產品質量以外，個性化、高端化以及新科技的融合都成為了選擇的條件。而在高端家電品牌的塑造中，海爾旗下的卡薩帝品牌無疑做的最為成功。

根據調研機構發布的數據顯示：2019年初，卡薩帝冰箱占據著高端冰箱市場約50%，全線保持高端份額依先位置，遠超西門子、松下、三星同價位段產品。除了冰箱以外，還有空調和洗衣機，卡薩帝品牌在高端市場，萬元以上價格的家電，銷量同樣位居行業首位。

公開的資料顯示：卡薩帝（Casarte）作為海爾旗下的高端品牌，從創立至今，已走過十三個年頭，其自身定位是為精英人群打造品質生活。旗下產品涵蓋冰箱、洗衣機、酒櫃、空調等多系列家用電器產品，目前已經有9大品類、39大系列、380餘個型號的產品，擁有的家庭用戶超過百萬。

中國高端家電品牌誕生：海爾作為國內走出海外最早的一批企業，在九十年代末，張瑞敏提出將產品賣到全球去，但在打造全球化高端品牌上，走的並不是很順利。為了能在高端市場上占有一席之地，海爾在13年前推出了卡薩帝這個高端品牌。

沒有永遠成功的企業，只有永遠順應時代的企業。在十幾年前，消費者心中的高端家電，大部分都來自歐洲、韓國、日本的品牌。面對這樣形勢，海爾更加堅定要把卡薩帝打造成為全球性的超高端品牌，一方面是為了迎合市場的需求，另一方面需要建立高端品牌與國外家電巨頭競爭。當時不管在技術創新，還是在品質、物流、行銷等方面，海爾都具備打造高端品牌的實力。

初入高端市場的卡薩帝從一開始，就篤定的選擇了最難走的一條路：用原創科技去改變高端市場既有格局。從最早的「法式對開門」冰箱發明了大格局、抽屜式設計改寫了全球冰箱行業，到後來的「分區洗」洗衣機做到一機雙筒。除此之外，針對高端用戶群體特性，卡薩帝在傳統家電服務基礎之上進行升級，從售前到售後全流程的高端管家式服務，用十年走完歐洲品牌百年路。

如今，經過13年的發展，目前卡薩帝的銷售額已經突破百億大關，成為國內高端家電第一品牌。在國內萬元以上價格單品家電，市場份額高達35%，在全球擁有14個設計中心、28個合作研發機構。

有行業人士這樣表示：在消費升級的背景和驅動下，海爾的卡薩帝取得的品牌和市場成功吸引了眾多家電品牌相繼布局高端，讓本土家電企業樹立起發展高端品牌的信心，有利於推動家電高端品牌的集體崛起。