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芯科技（文/西卡），韓國的中低價手機市場中掀起「小米熱潮」，小米最近在韓國上市了20萬韓元左右的低價智慧型手機「紅米Note7」，該產品自今年1月在全球上市以來已銷售超過400萬台，在紅米過去累積的高知名度下，本月13日在韓國上市紅米Note7時，竟出現徹夜排隊的現象。
首批發貨1500台售罄200人湧入上市活動
小米手機由G-mobi korea合作引進紅米Note5為起點，在去年7月正式進入韓國市場，該產品透過SK電信和KT中以29萬韓元的價格銷售，獲得了高人氣，雖然性能只有三星Galaxy Note8的7、8成，但價格只有三星的3成左右，在韓國20～30歲的年輕人中獲得許多好評。
據《韓國經濟》報導，這次上市的紅米Note7超越前一代，在本月10的在線預購活動中，2分鐘內就把首批貨1500台搶售一空，預購活動5天累積銷售6000台以上。
此外，在本月13日蠶室樂天Hi-Mart的現場銷售活動中，擠進了200多名消費者，其中有部分民眾為了該活動等待10小時以上，第一位購買到的消費者就徹夜排隊等待40小時以上，讓人不禁想起蘋果開賣時的熱潮。
趁勝追擊擴大線下管道
小米手機的性能一直以來都被認為比三星、LG電子要差一些，但強大的性價比戰略也創造許多韓國「米粉」，但由於韓國電信公司對於販售中國手機有些顧慮，因此在銷售、宣傳方面都積極個多，因此小迷在韓國大多集中於在線銷售的策略，但要銷售上總是多了些局限。
另一方面，售後服務不足也是個問題，小米從去年以委外的方式將售後服務給韓國inavi公司管理，但inavi在全韓國僅有10個實體售後中心，不方便的售後服務導致消費者容易對小米降低信賴，也容易成消費者購買卻步的理由。
為消彌這些缺點，小米決定進駐擁有130家實體店面的樂天Hi-Mart，並設置37個服務中心，G-mobi korea代表鄭承熙（音譯）對此說明，質量良好的產品以正當的價格販售，也能幫助消費者做合理的消費。
特別的是，小米在韓國所採取的銷售策略－小米在韓國集中於在線銷售，維持「5%策略」（收益率5%），將省下來的行銷、流通費用，轉換為降低產品價格爭取競爭力。這樣的策略在韓國普遍支持國產手機的市場中，幾乎是不可行。對此，電子業界相關人士表示，要透過網路管道銷售手機、營運實體售後服務中心，並維持5%策略並不容易，對小米來說，即使在韓國市場有所損失，也得拿出成果，近期小米對韓國採取強烈攻勢。（校對/ICE）