手機市場格局巨變：這些國產聰慧型手機逆勢崛起！蘋果、三星已走下「神壇」？

上周，小米集團發布了上市後的首份年報，在全球手機銷量下滑的情況下，2018年小米手機銷量卻逆勢增長近三成，業績表現格外引人矚目。

近兩年手機市場競爭日趨激烈，國內手機市場的情況又如何呢？

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小米集團發布上市後的首份年報顯示，2018年的財報總營收1749億元，同比增長52.6%；經調整淨利潤約86億元，同比增長59.5%。2018年小米智慧型手機收入達1138億元，同比增長41.3%。2018全年，在全球手機銷量下滑4.1%的情況下，小米智慧型手機出貨量，同比逆勢增長29.8%。其中，小米國際市場收入同比增長118.1%。

小米集團高級副總裁 王翔：經過兩年多的努力，小米已經六個季度成為印度市場的第一名。從線上開始逐漸做到線下，現在，線下已經有500多家店，2019年，小米會把線下印度的小米商店開到5000家。

國內手機廠商紛紛把海外作為新的市場增長點，調研機構canalys的數據顯示，2018年歐洲智慧型手機市場蘋果和三星出貨量都有明顯下降，華為和小米出貨量持續上漲，國產手機已占到歐洲手機市場的32%。近幾年來，國產頭部手機品牌海外市場占比不斷提升的同時，國產手機高端化趨勢明顯。

京東零售集團手機行銷負責人 江楚：2019年，截至3月22日，從京東手機的數據來看，3000元-4000元的手機銷量，同比是增長1.5倍，4000元以上手機的銷量，同比增長是2倍，所以，從今年來看，用戶是越來越願意花錢去購買高單價、高單值的產品，整個消費趨勢升級在手機行業還是非常明顯的。

近兩年來，大陸智慧型手機單價越來越高，華為等國產品牌旗艦手機售價一度破萬元。中國信息通信研究院的報告顯示，2018年，國內市場智慧型手機均價為2523元，上漲16.8%。4000元以上的智慧型手機，國產品牌占比由2016年的5%增長至33%。

不過，2018年全年國內手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%。進入2019年還可能進一步惡化，中國手機2月總體出貨量為1451萬，同比下降將近20%，其中智慧型手機出貨量為1399萬部，同比降幅超20%。

深圳手機行業協會會長 孫文平：以前同質化很嚴重，技術到了頂點，所以同類型的4G的手機，大家已經有點視覺疲勞和審美疲勞了，所以要換手機的動力不足。

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