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據《澳洲金融評論》5月9日最新報導，中國電商巨頭京東確認關閉在墨爾本的辦事處，該辦事處於去年2月開設，並得到了維州政府的支持。這也是京東在進入澳大利亞市場後不到15個月，就退出了澳大利亞。
對此，京東方面回應稱，這屬於正常調整，澳大利亞駐地機構已完成其歷史使命。但京東去年曾表示，希望在澳大利亞投資包括倉庫在內的分銷網路。京東一方面引入澳大利亞公司向中國客戶銷售商品，一方面將中國商品銷往澳大利亞市場。顯然，此舉是希望將澳大利亞市場打造成京東業務的增長點。
有分析人士指出，京東關閉澳大利亞辦事處，表明亞馬遜、京東等外國電子商務巨頭進入澳洲，並未像之前預期的那樣對澳大利亞零售商構成巨大威脅。上海行銷公司China Skinny表示，隨著電商增長勢頭的放緩，加上京東的業務模式比阿里巴巴的利潤低得多，因此京東正面臨開始賺錢的壓力。
數據顯示，京東的營收增速從2014年的66%持續下跌至2018年的27.5%。在其三大核心業務中，電商營收增速遠低於拼多多、阿里巴巴等競爭對手；京東物流2018年虧損超23億元，已連續虧損12年；依托電商的京東金融業務也受到影響。在這樣的情況下，裁員似乎已成為削減開支的唯一方法。此前傳出的”京東裁員”消息透露，裁員比例在8%左右，涉及12000人。
事實上，為了應對業務增長的壓力，京東曾提出過一個全球擴張計劃。在京東的擴張計劃中，澳大利亞與東南亞和歐洲的國家，都被列為全球擴張計劃的第一批目標。此前京東曾預計未來12個月內澳大利亞可以成為公司的一個新的收入來源。
並不是所有中國電商都在澳大利亞遭遇”挫折”！作為競爭對手的阿里巴巴，2017年也在澳大利亞開設辦事處。據阿里巴巴表示，在其平台上，澳大利亞已成為全球第四大向中國銷售產品的國家。可能京東是看見老對手這樣做，也想嘗試開拓一下澳大利亞市場。不過，如今看來，京東的全球擴張計劃可能將就此夭折。
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