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在之前的文章中也分析過，亞馬遜的這波操作表面上是為第三方賣家提供更大的舞台，實際上亞馬遜主要還是為「親兒子」鋪路，騰出地方來，擴張亞馬遜自營的版圖。前腳話音剛落，後腳亞馬遜自營就跨進了護膚界。
上周亞馬遜推出了首個自有的護膚系列Belei（終於還是對護膚界的小仙女們下手了），這一系列包含了保濕面膜、眼霜、精華等12款護膚產品，最便宜的產品售價僅為9美元，最貴也不過40美元，相比各種中高端品牌的同類產品來說，Belei的價格可以說是非常親民了。
除此之外，亞馬遜還表示Belei系列的每一款產品都不添加羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽、硫酸鹽和香精，也沒有進行過動物實驗，包裝也全部都是用的環保材料，百分百可回收，對於消費者和一些環保人士來說，這一點也非常的加分。
Belei品牌的總負責人KaraTrousdale表示，亞馬遜推出該品牌是為了讓亞馬遜的用戶能獲得完美的護膚體驗，並減少之前花在這部分上的時間、精力以及金錢成本。對於亞馬遜的這一發聲，一些品牌商均表示不以為然，但是隨著數據的公布，他們才逐漸感受到危機。
Belei作為亞馬遜的自營品牌，必然也享受了自己所有的優惠政策，例如對Prime會員無門檻包郵等。有「親爹撐腰」的Belei眼霜，上線不足兩天，就變成了Eye Treatment Creams的BSR頭名，不禁讓賣家們咋舌。亞馬遜作為平台方，以及全球最大的雲服務提供商，這次推出Belei必然也是經過大數據分析做出的決定，有數據顯示，2018年美國皮膚護理類別的銷售額達到了56億美元，占整個美容業用收入的60%。小貼士：亞馬遜賣家借助一個有效的亞馬遜經營ERP系統利潤分析，可以利用精準數據分析來減少成本獲得更多利潤哦，看這里>>>
亞馬遜進入護膚界雖然對自身來說一個很好的機會，但是對於Belei的同類產品，例如寶潔旗下的玉蘭油、雅詩蘭黛、倩碧等美容品牌，甚至是絲芙蘭和Ulta等銷售護膚產品的線下零售店來說，亞馬遜進入護膚界都將是一個很大的威脅，這意味著這些品牌以後再亞馬遜上出售同類型產品的時候都將先為Belei讓路，而數據也表明了，消費者的目光正在從一些品牌商轉移到亞馬遜自營的低價產品上。
亞馬遜的自營品牌日益增加，目前已經達到了138個，涵蓋類目包括服裝、鞋子、零食、嬰兒用品等等，對於在亞馬遜上銷售同類目產品的第三方賣家來說，亞馬遜自營無疑是最大的威脅，因為其有著天然且無法超越的優勢，比如更有競爭力的產品價格，比如更加顯眼的推薦位置，這些對於第三方賣家來說需要付出一定代價才能得到的資源，亞馬遜自營輕輕鬆松根本不用費力就能獲取。
不僅僅是擴張自營的範圍，亞馬遜在實體經營和物流上也下了很大的功夫，當亞馬遜還在經營線上圖書店的時候，可能誰都沒有想到亞馬遜會像今日一樣滲透到我們的日常生活中，現在，我們也不得不相信，亞馬遜確實是新零售的未來。
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