現在只要有了什麼科技新品，大家期待好奇的同時，勢必會去網上看看「開箱測評」。

開箱本來只是許多科技數位愛好者「圈地自萌」，最近卻接連出圈引嘲。

先是權威評測機構IT之家離職員工曝光其收錢測評，引發信任危機。

加上之前，著名科技自媒體王自如在測評三星折疊機時，過於賣力與誇張地鏡頭表現也讓觀眾認為其有收了錢無腦吹的嫌疑。

之所以一個測評收錢就會被嘲，受到諸多質疑，是因為開箱測評一直標榜「客觀、獨立、第三方」的精神，現在市面上科技產品眾多，消費者購買之前大多會在網上先看看此類視頻以做到「心里有數」，方便真正的「種草拔草」。區別於廣告與宣傳，開箱測評是消費者了解產品一個公正公開的管道，

只是現在，開箱測評離主旨越來越遠，離金錢越來越近。

看了=有了，用了

開箱測評，受歡迎的密碼究竟是什麼？

所謂「開箱」「測評」，就是視頻主播將數位產品從包裝開始，層層剝皮，從外到里將整個產品向觀眾進行展示。

就拿最簡單的手機開箱來說，主播甚至可以從它的包裝樣式開始說起，除開「手機」這個主角外，其他細到數據線、充電器等配件，甚至包裝內部設計、材質、配色等都向觀眾進行360°無死角曝光.

展示完畢，主播還會上手產品進行使用體驗，將產品的好壞優劣一一舉例，也會對標等價位產品進行點評推薦。

這樣過程會讓觀眾有很強的代入感，仿佛自己正在使用產品一樣，根據主播的體驗反饋，很自然地產生購買欲或者消除購買欲。

整個視頻再配上主播專業視角解說，結合自身個性語言，既滿足了觀眾想了解產品的好奇心，又能讓觀眾接梗一笑，逐漸開始受歡迎起來。

可以說，現在的開箱測評承擔了許多對於消費者引流截流的功能，也是在產品銷售過程中重要的一環，一旦沾染上品牌的痕跡，難免有誤導之嫌。

一通尬吹，金主得罪

拿王自如測評三星折疊機視頻來講，他受嘲的主要問題就在於，全程不像個「第三方」。

到底有多不像個第三方，看b站反饋就知道了，把一個偏嚴肅的開箱視頻變成鬼畜素材，王自如給人的感覺就是一時間不知道是收錢了，還是錢沒收夠……

這也揭示了開箱測評最主要的問題，由於體驗產品的一直只有主播一人，他的使用感受會很強烈地傳遞給觀眾，容易給觀眾造成「主播覺得好用就是好用，不好用是真不好用」的錯覺。

可是，王自如同學明顯已經超脫了這個範圍，搞得觀眾全程認為這是個表演視頻，看到後期已無關產品本身，變成了表演秀，失掉口碑信任度，空留槽點在民間。

b站還搞起了王自如測評模仿大賽活動，這一幕實則敲響了多少測評平台的警鐘。

產品各花入各眼，好用不好用還真不是視頻內的主播能決定與左右的，第三方若是收錢尬吹演技又不在線，觀眾當然一秒識破，消費者不買帳，還把自己口碑作沒了，品牌也受連累，得不償失。

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