Vlog一條視訊補貼3萬塊，下一個「抖音」要來了？

2018年，短視頻行業增速最快，成為僅次於即時通訊App的第二大流量媒體，但在增長的同時，短視頻行業的人口紅利已達到飽和。

文字博客趨遠，短視頻疲軟，Vlog的故事性、差異化和更強的粉絲黏性，讓Vlog站在了各大視頻平台口中的下一個風口。

如今抖音和百度兩大流量平台對於Vlog的投入更是讓其優先搶占短視頻市場。

或許很多人對Vlog還並不了解，Vlog是由Video和Blog合體演化而來，通俗來講就是「視頻日記」、「視頻博客」，主要內容為記錄用戶的個人生活。

2012年，Youtube上出現第一條Vlog，國內Vlog的發源地則是B站。目前，Vlog已成為很多年輕人記錄生活的方式。

早在2016年左右，王曉光、井越、flypig等一眾自媒體人，就已開始了Vlog的嘗試。

平台方面，去年下半年，微博、B站先後推出Vlog征集計劃，同時出現了包括一閃和VUE在內的各類Vlog剪輯App。

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抖音重注入局Vlog

4月25日，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，並推出「Vlog十億流量扶持計劃」。

只要拍攝或上傳時長大於30s的原創Vlog視頻，參與活動頁面話題，即可參與「Vlog10億流量扶持計劃」，抖音將從參與用戶中選拔優秀創作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認證等驚喜獎勵。

這意味著，在先前內測放開15秒時間限制之後，抖音終究是正式入局了Vlog領域。

往後的抖音，不僅有15s的短視頻可以消磨你的碎片化時間，也可以有1分鐘的時長讓你記錄美好生活。

同日，百度旗下好看視頻也被媒體曝出將Vlog作為今年發展的重點。抖音和百度的強勢入局，讓Vlog再一次引起了行業關注。

從公開信息看，這並不是抖音第一次選擇變「長」，此前，粉絲量超過1000的用戶可申請1分鐘內的短視頻，今年3月，抖音又為部分內容創作者開通5分鐘長視頻權限。

抖音相關負責人表示，Vlog正是一種新興的生活記錄方式，1分鐘視頻相對而言可以呈現更豐富的內容，給了普通用戶更多展示空間。去年以來，平台上也湧現了不少Vlog相關內容，Vlog相關標籤播放量累計超過150億。

抖商傳媒（ID:ganweishang）創始人鋒哥表示：其實，抖音放開1分鐘權限，行業內並不驚訝，用戶觀看短視頻習慣已養成，但15秒視頻承載內容太少，所以肯定需要慢慢放開時長的限制，鼓勵用戶創作更好的內容，時長提高也有助於提高用戶黏性，之前抖音還是主要在抓用戶的碎片化時間。

對抖音來說,從最初的15秒視頻，到後來的全面開放1分鐘，也是一種新的探索。

受海外Vlog創作者的影響，目前，在內容形態上，國內的Vlog大多是以自拍、用戶講述等方式記錄個人日常生活，時長在5~20分鐘不等。這對普通用戶來說，內容創作的門檻自然就較高。

「5~20分鐘的Vlog，對用戶來說創作門檻非常高，講究節奏、剪輯技巧和故事性，而普通人的生活都屬於在平凡的細節中蘊藏美好，時間太長則沒有內容去承載。」

抖音相關負責人坦言，抖音通過放開1分鐘視頻權限方式，降低了普通人拍攝Vlog的創作門檻，同時也給了用戶更多的展示機會。

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一條Vlog補貼三萬塊？

與之前火熱的短視頻相比，Vlog的時長更長，對故事性和拍攝技術的要求也更高。

在短視頻市場內容同質化嚴重，消費者審美疲勞、新用戶增長緩慢的當下，Vlog的故事性、差異化和更強的粉絲黏性，似乎的確是各大視頻平台口中的下一個風口。

去的9月，微博通過微博Vlog官方發出「Vlog召集令」，正式召集微博Vlog博主；騰訊則是在去年光棍節當天發布了yoo視頻， 其通過Vlog和Vstory兩種不同的內容形態，吸引著越來越多人的進入。

有資料顯示，Yoo視頻採用分級制補貼，評級越高，創作者收益越多，每條視頻最高可補貼30000元。

同時，B站作為原生視頻大站，對Vlog一直頗為支持。從「校園Vlog打榜賽」到「理想生活Vlog」大賽，B站一直在試圖培養Vlog圈層。

而抖音和百度如今也正式將vlog作為今年發展的重點，由此可見，目前各大巨頭都已經布局自家的Vlog產品。

雖然是舶來品，但抖音上出現了一些本土Vlogger，比如旅行創作者「itsRae」已了有近千萬粉絲，4000萬點讚。以快節奏剪輯出名的飛行員「燃燒的陀螺儀」，也有了800萬+粉絲，近5000萬點讚。

抖商傳媒（id:ganweishang）認為，抖音放開權限的同時宣布扶持Vlog，首先是讓平台的用戶知道這種內容形式，它並不一定需要專業的人去拍，普通人也可用這種方式去記錄生活，還有機會獲得扶持，說不定還能成名，這對用戶的吸引力很大。

那麼，這是否又能證明Vlog能成為抖音一般的現象級存在嗎？

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Vlog究竟能否真正起飛

巨頭們布局Vlog，首當其沖是看中了其中巨大的流量。然而，Vlog究竟能否真正起飛，還是會曇花一現呢？

在此就要先對短視頻進行一番分析：此前，短視頻的爆火，一方面是因為它能夠填補觀眾的碎片時間，另一方面則是因為它易於拍攝、可以全民參與。

• 短視頻的「短」，讓視頻錄制變得極為簡單——大部分視頻製作者都不需要構思和剪輯，只要簡單拍攝後就可以上傳了。
• 因為沒有創作門檻，而且存在大量可供模仿的內容，短視頻成功地把觀眾變成了導演和演員，讓用戶獲得了極高的參與感，並因此獲得了巨大成功。

無疑，「短」、「創作門欄低」和「參與度高」，是短視頻能夠快速爆紅的原因所在，也是抖音等短視頻平台能夠做到爆炸性增長的原因所在。

但是，這也導致了短視頻內容性弱、模仿度高的缺點。

在平台紅利逐步取消、消費者審美疲勞加劇的當下，無論是短視頻的創作者還是消費者，都明顯感覺到了短視頻的後勁不足。

QuestMobile的數據也表明，短視頻月活在突破8億後，發生了增長放緩的情況，並在今年3月出現了環比下滑。

因此短視頻為了保持增長和留住用戶，視頻內容必須更加豐富、更加差異化。這便催生了時長更長的、具有故事性的原創視頻視頻內容。

於是Vlog被更多人知曉，大有成為下一個風口的架勢。

但是，從形式和內容上看，Vlog對錄制、故事性、後期剪輯的需要，決定了Vlogger要花費一定的時間並具備一定的技能，而且還要花不少心思通過視頻講出一個能夠吸引人的故事。

相比短視頻，Vlog相當於以原創為核心造IP、倡導原創為王的理念。但是，原創無疑也是最難的。這也是Vlog能不能成為短視頻市場主流表現形式的關鍵。

Vlog雖然沒特別火，但依然處於「平台造風口」的局面。

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Vlog的商業變現形式

商家們最關心的莫過於：有了十億流量的支撐，那麼Vlog該如何變現呢？

Vlog個人的商業化路線等同於如今的網紅帶貨模式。就是通過拍攝vlog向用戶種草，從而向用戶推薦產品，或者與商家合作，接入廣告賺取收益。前提當然是植入方式不能過於粗暴。

vlogger發布內容獲得一定粉絲積累以後，就可以與品牌、廠商合作，植入商業內容，一般方式為產品露出或推薦。

1、線下體驗賺取廣告收益

和直播博主類似，很多品牌邀請Vlog參加產品發布會、品牌展覽、探店都是與Vlog內容特徵相匹配的合作方式。

可以從個人生活化視角呈現品牌線下活動的體驗內容，相比直播，Vlog可以通過後期剪輯呈現更高調性的視覺呈現，並對內容進行優化。

2、產品測評賺取產品收益

與簡單的產品植入概念不同，很多商家在推廣產品時，會找Vlog內容有測評選題的博主進行合作。

常見的有美妝使用、穿衣以及手機數位錄影等產品測評，可以將產品融合經作品中，進行創作，賺取產品推廣費用。

粉絲數量是衡量內容博主商業價值的最重要標準，而博主製作的內容質量反而不是重點。由於Vlog類型的粉絲垂直性往往高於其他類似類型的視頻主，所以變現相對更容易。

結語:

各平台對Vlog的扶持大致體現了短視頻內容今後的發展方向。

抖音放開權限的同時宣布扶持Vlog，首先是讓平台的用戶知道這種內容形式，它並不一定需要專業的人去拍，普通人也可用這種方式去記錄生活，還有機會獲得扶持，說不定還能成名，這對用戶的吸引力很大。

Vlog如今雖然沒特別火，但已經處於「平台造風口」的局面了。

而vlog變現的形式，其實與我們常見的抖音賺錢模式差不多，只不過由於抖音對內容的扶持，商家們就必須要及時做出內容方向的調整，才能在抖音中持續操作，在短視頻市場中分得一杯羹。

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