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又是一年618，智慧零售戰場時間未到戰火先燃。繼蘇寧和阿里相繼發布今年618官宣之後，主場「作戰」的京東於5月21日在北京召開618全球品牌峰會。在峰會現場，京東零售集團輪值CEO徐雷除了發布其對零售的前瞻思考，並宣布正式啟動第16個京東618之外，他還透露了京東騰訊兩大巨頭全新合作細節。隨著京東618的啟動，多個電商平台都吹響了「進攻的號角」，那今年618都有哪些新特點呢？
開放合作 騰訊加持京東618主場
618對於京東而言意義非比尋常。在峰會現場，徐雷首先回顧了京東618誕生至今的電商行業波折與變遷，徐雷稱，2004年京東創立首個618到現在，618已經走過了15年。
據徐雷透露，2018年，京東零售平台上，已經有15個品牌成交額過百億、159個品牌成交額過10億、158個品牌成交額在5-10億元之間。
「過去一年，京東平台新品成交額就超過3000億元，而90%的核心品牌將在今年京東618上發布新品。」徐雷在2019京東618全球品牌峰會上說。
此外，徐雷還透露了京東騰訊兩大巨頭全新合作細節。據徐雷介紹，在與騰訊開啟的新一輪合作中，京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區別於京東現有場景和模式的全新平台，這將是京東深度挖掘微信市場、拓展三到六線城市用戶的重要手段，這項業務將在今年第三季度上線並不斷優化。相信通過與騰訊合作模式的創新，京東在社交場景中將迎來新的爆發點。
而談到今年京東618的新玩法，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵表示，今年的京東618值得期待，我們準備了最豐富特別的尖貨、最簡單實在的促銷，消費者可以在線上線下最全的管道得到滿足。「618的主場在京東，不可動搖！今年的618，無論是大環境的影響也好，大家的各種聚焦也好，無疑這將是一個618歷史上被賦予最多期望的618！」 閆小兵總結道。
物流提速 致力打造史上「最快」618？
不只是京東，618已成為多家電商平台年中重要節點。在此之前的5月15日，阿里方面表示，淘寶天貓將攜手開啟史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利的618狂歡。據悉，今年天貓618將帶領更多品牌和商家加速下沉，讓「小鎮青年」們享受到和城市消費者一樣的品質好貨。
隨後的5月21日，菜鳥宣布啟動史上規模最大、速度最快的天貓618。這是菜鳥智能物流骨幹網大幅提速後的第一個天貓618，菜鳥將用保障雙11的力度保障618，與全球數千家物流夥伴一起投入20多萬個快遞站點、20多萬輛物流車，數百萬物流人員打造史上最快天貓618。
確實，相比於此前以價格取勝的電商大促，現如今消費者更看重平台的服務能力，比如配送。這一點也是蘇寧此次618官宣中重點強調的。蘇寧方便稱，618旗艦蘇寧打造1小時服務圈帶，3公里內，生鮮、快消、3c、生活電器五大品類產品送達。這樣快速的配送服務得以做到，要依靠蘇寧6000多家蘇寧小店的布局和超2000家的前置倉，這覆蓋了40000個社區。
京東物流此前也表示，作為一家以技術為基礎的供應鏈服務企業，今年京東618期間，除了人員儲備充分以及精細化管理做到靈活高效生產外，還將通過行業領先的全供應鏈無人科技、覆蓋城鄉末梢的智能物流基礎設施、高效運轉的陸鐵空運力支持等，構建起一個全方位的智能供應鏈服務體系，提質增效，為商家和消費者提供高品質、高性價比的全面的物流服務。
業內觀點 從618看行業競爭如何搶占「C」位?
業內人士指出，購物節對於消費者來說是一場消費盛宴,對於行業來說其本質是一個練兵場。在過去一年,零售巨頭包括各大消費品牌都在從各維度深入構建數字化能力,這也成為推動消費升級、經濟增長的新引擎。從具體表現來看,線下業態的數字化與線上線下融合也是核心表現。
目前的零售行業正在進行新一輪重構,從各家電商平台年中大促的打法也不難看出,其從場景業態、製造業、服務等全維度發力正向推動行業的新一輪變革,這也意味著,十多年前電商構建的零售行業「權威」正在被智慧零售打破重構,一個全新的零售市場也正在拉開大幕。
對於零售發展趨勢，徐雷也認為，未來，零售活動本身將融入到生活中。它不僅是交易場景的碎片化，更是由於場景與場景之間，在空間和時間上的間隔被打破，產業的固定邊界將逐漸消失。
天府早報記者 冷宏偉 北京報導
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