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摘要：基於上述的整合內容相信騰訊在架構和產品功能上都將會做進一步的調整。基於以上對於騰訊新的內容形態的分析，得出一些對於未來的信息流內容產品形態的看法。
文/尹天琦
5.21-5.22騰訊全球生態大會，作為內容從業者，我最關心的就是內容生態。
因為幾天演講下來，會發現騰訊所有的決策都是建立在大數據分析、用戶行為和表現的基礎上。不做無源之水，不做無根之木。
從本次騰訊內容戰略來看，關鍵詞就是整合。
過去騰訊的內容服務廣闊繁雜。有騰訊新聞，天天快報，QQ看點等。而且這些產品都有交織的地方也分屬不同的部門。導致無法形成一個合力。此次活動，騰訊宣布將整合QQ瀏覽器，QQ看點和天天快報，大力發展信息流的推薦搜尋服務。可見騰訊也看好信息流這塊賽道，問題在於之前內容打的散，目前要三者力量形成合力。
整合的目的之一就是要靠信息流大力提升廣告等營收。在信息流廣告方面，從傳統硬廣、數字廣告到互動廣告，再到信息流廣告，廣告的媒介、場景以及形態都在不斷繁衍裂變，並且擴列至全新領域，騰訊信息流廣告依靠三大平台的合縱連橫。
另一個切入點是幫助自媒體提升商業化變現能力。為內容創作者尋求全平台的商業變現是騰訊將重點打造的。這樣的方式不僅可以減少平台的補貼也促進自媒體自我驅動力。例如微視在今年將計劃推出「微視+電商」、「微視+應用下載」、「微視+直播」的商業化變現新能力。這種能力不僅僅是和抖音叫板，更是想要創造一個健康的內容生態。遏制因補貼而導致的內部腐敗事件，如露露事件的發生。
可以說，圍繞著變現能力騰訊的內容整合戰略拉開了序幕。
騰訊的融合之戰
以下用三個融合進行概括。
首先，內容和社交結合。這一點騰訊具有天然優勢，其他內容平台基本無法企及。
（騰訊公司副總裁 林松濤）
這基於騰訊公司副總裁林松濤分析，數字內容消費正在呈現三個趨勢，一是用戶在內容消費的同時越來越注重自我的表達；二是社交成為數字內容的重要載體；三是越來越多的消費者成為生產者。「在這一趨勢下，騰訊內容生態全面升級。」
做內容與社交結合首先要降低門檻。騰訊大力降低內容創造的門檻而不是提升門檻。因為用戶越來越注重自我表達，尤其是視頻領域。
騰訊做法是結合AI技術、IP資源和線下創作空間，降低內容創作的門檻。現場展示了利用AI技術一鍵生成的大片，用戶只要用手機拍攝短視頻上傳到微視，微視的AI能力就可以通過自動結合音樂韻律和視頻轉場特效，最終生成一個非常有觀賞感的內容。
例如，微視通過推出互動個人主頁、泡泡貼和互動讚等功能，跟社交場景、媒體場景不斷融合，強化粉絲黏性，提升內容影響力。
另一個例子是，面對網路文學行業規模及未來空間向好的大趨勢，QQ也做了充分準備。
騰訊公司QQ電台與閱讀項目中心經營總監段然表示：QQ用戶可以在聊天、搜尋、分享等場景快速獲取和交流網路文學內容，同時，我們還將利用QQ的流量優勢讓網路文學優質內容觸達到更多的用戶。QQ的社交屬性和流量優勢，將構建起全新的網路文學生態管道。
其次，內容和遊戲結合。數據顯示，信息流內容層面，遊戲內容所占比例為16%，遊戲內容用戶中，活躍用戶占比73%，騰訊遊戲用戶方面，遊戲內容用戶占比42%，所以看的用戶和玩的用戶整合潛力是非常大的。
這條適合所有信息流平台，將看內容用戶和玩遊戲結合必將爆發新的信息流玩法。
這一塊騰訊QQ一直結合的不錯。QQ推出公分秀功能後，點開後就會看到「主頁」和「遊戲兩個部分的內容。
「主業」上的項目更像是「QQ秀」，可以通過玩遊戲獲得獎勵，完成換裝；點擊「抓人」則進入「我的公分島」，就像是迷你版的「偷菜」；切換到遊戲界面，則會出現跳舞的線、最強大腦、瘋狂莊園等64款小遊戲。
公分秀更像是一個雖然依附於QQ，實際上內容豐富到可以獨立出來的產品。將遊戲以更巧妙的方式潛入信息流對於提升互動和用戶黏性具有巨大幫助。
雲遊戲也是信息流產品和遊戲結合的賽道。
白鷺科技創始人陳書藝認為：小遊戲市場開始井噴，雲遊戲與5G更帶來新機會。可能未來會有一整個市場的大融合。比如說3A級遊戲、高品質遊戲，它們可能都會變成平台上即點即玩的體驗，所以隨時分享的體驗，這種形式的產品就是雲遊戲。
最後，是內容的人機結合。騰訊新聞推出基於人機結合內容篩選漏鬥。除了重視機器推薦騰訊也將重視編輯在其中的作用，推出好內容。
人機結合方面，騰訊增加廣告主資質準入審核系統、廣告法規職能審核系統、未成年人廣告分級機制三大系統來確保信息流廣告的安全可控。
此外，騰訊還加強版權力度。在短視頻領域，企鵝號將成立原創專家委員會，同時會加強版權保護，擁抱融媒體。
以上是人發揮的作用。
基於上述的整合內容相信騰訊在架構和產品功能上都將會做進一步的調整。
未來內容形態暢想
基於以上對於騰訊新的內容形態的分析，得出一些對於未來的信息流內容產品形態的看法。
第一，融合遊戲，社交等多種使用場景。信息流絕不是單純滿足信息獲取還要滿足消遣和學習功能。
第二，不可能有內容產品囊括全部年齡層群體，關鍵是滿足同一群體用戶的不同需求從而鎖定他們，讓他們不斷在同一產品中獲得滿足。讓產品從「維生素」變成「止痛藥」。
第三，算法和人高度結合。不管是挖掘好內容還是維護版權，機器能夠大大節約人力，但人的力量也不容忽視，尤其是審核、版權等。人和機器的磨合程度決定了內容平台和信息流的產品優質程度。算法非常重要，不做算法的內容平台未來是非常危險的，除非改做原創。
騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰曾在本次大會前夕《給合作夥伴的一封信》中表示，「海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求。」 這里的「大」，不僅僅指規模數量和品種類型多，更包括內容生成土壤的肥沃、不同內容間交融創新的活躍、內容分發管道的豐富等。
創新融合，才是未來媒體的發展形態。