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你用過小紅書APP嗎？
你被小紅薯的筆記種過草嗎？
小紅書成立於2013年，到2017年6月，其用戶突破5000萬。而根據最新的數據統計顯示，小紅書的用戶數在2019年1月已經突破了2億，日活突破1千萬，是全球最大的社區電商平台。
對此，西瓜想感嘆一句：Amazing！
因為在過去的很長一段時間里，小紅書於我就是一款「名不見經傳」的產品。直到自己開始下載APP，被小紅薯們接二連三地種草後，才感受到小紅書種草力的「可怕」。
△來源：小紅書官網
所以，在西瓜君探討小紅書的第一篇文章里，我們就先來了解一下小紅書的粉絲畫像、用戶群體和內容形態。
1.粉絲畫像
slogan是一個主體向外界表達自己時最重要的一句話，它必須強調出這一家公司及其產品最為突出的特點，給人濃縮的廣告信息。
所以，我們首先從這些年里不斷變換的小紅書的slogan里，看看它定位的轉變：
從「國外」到「全世界」，從「東西」到「生活」，從他人到強調自我，小紅書在不斷地摸索中找到了自己的定位，成為一個「年輕生活方式分享平台」。
△來源：小紅書官網
那麼，究竟有多少人在用小紅書呢？
據相關數據統計，在小紅書超過2億的用戶中，30歲以下用戶占近70%，24歲以下的用戶占40%左右， 24-30歲用戶占約30%，90後和95後是最活躍的用戶群體。
而從性別來看，女性占87.24%，男性用戶僅占12.76%，比例懸殊。
我們還可以通過一組數據，以大學生群體為樣本，看看小紅書APP的使用情況：
△來源：圖註
從極光大數據對男女大學生APP偏好指數的研究中可以看出，小紅書在女大學生的APP偏好中榜上有名，位列第八。
而從「買買買」的角度分析，做購物分享社區起家的小紅書在女大學生人群中偏好度最高，遠超其他購物平台。
△來源：圖註
另外，在地域分布上，小紅書的用戶遍及世界，但在中國範圍內，用戶還是主要集中北上廣深以及江浙滬等經濟比較發達的地區。
△全世界的小紅薯
2.用戶群體
小紅書的用戶被稱為「小紅薯」，他們在小紅書這個社區里通過「筆記」相互關聯，以圖片和視頻的方式分享自己的吃喝玩樂、購物體驗和生活方式。
而如果從小紅薯們使用目的的角度劃分，我們大致可以把他們分成以下幾類：
①普通用戶
普通用戶又可以分為兩種，一是無目的的閒逛，一是有目的的搜尋。後者一般是已經有想買的東西了，但是在品牌之間尚有猶豫，需要人排雷。
他們的使用路徑如下
②素人
相比於「看一看」的普通用戶，素人是更願意主動地輸出高質量筆記的群體，並且他們還不以接單變現為主要目的。
③網紅/達人/大V/明星
這一群體通過穩定輸出內容，有目的的打造個人ip，成長為小紅書上的KOL。
以明星為例，一方面，明星的帶貨能力成為了小紅書突破自身增長瓶頸的重要助力；
另一方面，他們在小紅書上的「親民分享」大大拉近了明星和粉絲之間的距離，對藝人的人設經營和口碑轉變產生了很大的正向影響，是一個雙贏的選擇。
④品牌方
品牌方主要是以投放廣告的形式活躍在小紅書上。
⑤MCN機構
如深夜徐老師等，他們多是自有主播，且同時經營著多個新媒體平台。
除此之外，賣貨、賣服務的海淘、代購，代經營、代投放……都是廣大小紅薯中的一部分。
所以，如果你要經營小紅書，你會是哪一類呢？
3.內容形態
內容方面，小紅書筆記可以分為普通筆記（圖片筆記）和視頻筆記兩種。
從用戶的實驗體驗來看，在瀑布流中點擊普通筆記，就進入圖文詳情。向上滑，會進入相關圖文筆記feed流，信息較為一目了然，頁面交互類似朋友圈和微博。
而點擊視頻筆記，進入視頻播放窗口後，向上滑是進入下一條相關視頻，體驗更沉浸式和娛樂化，頁面交互類似抖音。
值得注意的是，如果在視頻筆記的播放窗口，點擊文字部分，則進入和普通筆記詳情頁相同的頁面，不過向下滑無feed流顯示。
此外，在具體功能方面，筆記詳情頁的功能模塊包括：傳統的點讚、搜藏、評論、分享、關注、話題，以及小紅書的特色功能——標籤和筆記內商品鏈接。
而視頻筆記里，除了多了暫停和播放功能外，沒有太多不同。
好了，以上就是本期關於小紅書的全部內容了。
如果你正在使用或經營小紅書，歡迎分享你的感受和經驗；如果你是打算做小紅書，可以留言告訴我你最了解哪一塊內容，我在後台等你哦~
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