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摘要：2018年，各大綜合視頻平台加大紀實內容開發與投入，網路自制紀錄片產量迅速提升，在影響力上，已經成為可與電視比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據優勢，帶動紀錄片產業整體發展向好。《2019中國網路視聽發展研究報告》顯示，網路視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，其中短視頻日均使用時長首次超過長視頻。
《2019中國網路視聽發展研究報告》顯示，網路視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，其中短視頻日均使用時長首次超過長視頻。隨著付費用戶規模迅速擴大，頭部平台內容付費成營收主力。
5月27日，第七屆中國網路視聽大會在成都拉開帷幕。中國網路視聽節目服務協會發布了《2019中國網路視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》），《報告》梳理了2018年網路視聽行業發展狀況、特點，並對網路視聽內容發展趨勢進行了洞察與復盤。
關鍵詞：視聽節目發展
從內容生態出發，《報告》梳理了2018年網路劇、網路綜藝、網路電影、網路紀錄片四類網路視聽節目的發展狀況。
>>>網路劇
2018年，網路劇市場發展不溫不火，處於增速放緩變革期。從數量上看，全網共上新283部網路劇，較2017年減少了12部。「大眾爆款」難尋，是2018年網路劇市場乃至整個劇集市場遭遇的瓶頸。
從三大平台表現來看，騰訊視頻主攻年輕人市場，愛奇藝開啟青春、懸疑劇場，優酷頻頻提及「超級劇集」概念，都在不同圈層內為網路劇市場輸送了更多新鮮血液。
從題材來看，在國家廣播電視總局「以現實主義為主體」電視劇行業創作方向指引下，2018年網路劇現實主義導向明顯增強。
此外，網路劇集體壓縮體量、短劇化、IP改編數量增多，也成為網路劇2018年發展的顯著特點。
>>>網路綜藝
在主管部門一系列政策引導下，2018年網路綜藝內容價值觀、內容製作及播出審查、明星片酬、過度娛樂化、收視率/播放量數據造假等均被納入監管，網路綜藝市場加速步入正軌。
《報告》顯示，2018年全網共上線網路綜藝節目162檔，較2017年增長14.1%，2019年第一季度上新網路綜藝節目32檔，預計全年數量與2018年持平。
就題材類型而言，2018年網路綜藝在舞蹈、體育、推理、音樂、旅遊、情感等方面表現突出。
>>>網路電影
2018年網路電影整體質量穩步提升，發展趨於理性，新上線數量下降明顯。全年上新1523部，較2017年同比下降19.5%。隨著監管力度不斷增強，「減量提質」的精品化趨勢越發明顯。
此外，網路電影的獨播、付費比例均在不斷擴大，分帳模式多元化發展。就時長而言，網路電影時間逐漸延長，向院線靠攏。新上新的題材豐富，愛情片占據主導。
>>>網路紀錄片
2018年，各大綜合視頻平台都加大了對紀實內容的開發與投入，網路自制節目數量快速上升，雖然節目產量不能和電視相提並論，但從平台影響力上看，互聯網已經成為可與電視比肩的重要一極。
整體來看新媒體紀錄片市場主要有三個特點：一是內容發掘成為各平台發展的重點。二是工作室制度+視頻平台的紀錄片製作模式逐漸清晰。三是新媒體對紀錄片的傳播意識更明顯，對紀錄片的傳播管道、傳播時間的規劃更清晰。
關鍵詞： 12大現狀與趨勢
《報告》還從宏觀視角，梳理了政策監管、用戶規模、資本活動等12個行業趨勢，並進行了數據論證與觀點解讀。
>>>政府相關部門對網路視聽領域監管加強，短視頻尤為突出
2018年，國家廣播電視總局、國家網信辦等相關部門先後出台相關規範文件，要求短視頻、網路直播企業堅持正確導向，堅持內容管理，嚴肅整治部分違規平台和節目，以維護網路視聽節目傳播秩序，保證行業健康可持續發展。
>>>網路視頻(含短視頻）用戶規模7.25億，短視頻對新增網民的拉動作用明顯
截至2018年12月底，中國網路視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億，網民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻(8.3%)，成為僅次於即時通訊的第二大應用類型；短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯。
>>>付費用戶規模迅速擴大，頭部平台內容付費成營收主力
優質的獨家內容、多樣化的經營措施推動訂閱會員數量強勁增長。截至2018年底，愛奇藝訂閱會員人數達8740萬，其中付費會員占比達到98.5%；騰訊視頻會員達8900萬，同比增長58%；阿里巴2019財年第一季度(2018年4月到6月)業績顯示，優酷日均付費用戶同比增長率達到200%。付費會員收入不斷擴大是大勢所趨，未來綜合視頻平台的商業模式將進一步完善。
>>>短視頻應用對增加網民上網時長貢獻顯著，整體使用時長反超綜合視頻應用
2018年12月，手機網民平均每天上網時長達5.69小時，較2017年12月淨增62.9分鐘。其中，短視頻的時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%，排在首位，綜合視頻應用亦貢獻了3.1%的時長增量。
>>>網路視頻收看終端設備多樣化，手機屏最普及，電視屏潛力最大
網路視頻用戶(含短視頻)的收看終端呈多樣化特徵。其中，手機終端數量為7.25億，用戶使用率為99.7%，排在首位；其次是台式電腦，終端數量為3.61億，用戶使用率為49.8%；互聯網電視作為未來智慧家庭生活娛樂的核心入口，截至2018年底，覆蓋終端2.51億，激活終端1.86億，繼續保持高速增長態勢。
>>>網路劇市場增速變緩，圏層爆款頻出，優質中小IP受歡迎
2018年，全網共上新283部網路劇，較2017年減少了12部，處於增速變緩的變革期。圈層爆款出、熱門短劇受歡迎是今年網路劇市場的主要特點。就類型看，原創網路劇依然占主導地位，但IP劇熱度較高，播放熱度TOP20的網路劇中，原創劇的數量僅為2部，其餘18部全是IP劇。
>>>網綜市場BAT、芒果TV四足鼎立，進入更為激烈的競爭階段
2018年網路綜藝市場整體投資規模達到68億，同比增長58.1%，投資規模迅速提升。頭部、腰部網綜全面升級，尾部網綜市場進一步被壓縮，進入更為激烈的競爭階段。
>>>網路電影減量提質，分帳模式多元化發展
網路電影整體質量穩步提升，精品化趨勢明顯，獨播、付費比例不斷擴大，分帳記錄再創新高。2018年，新上線網路電影1523部，同比下降19.5%，其中獨播網路電影占95.2%，付費電影占88.6%，平台對獨家合作影片提供更高分成及補貼，吸引優質內容，保證平台優勢。繼愛奇藝之後，優酷、騰訊視頻也相繼公布最新分帳模式，網路電影時長進一步向院線電影靠攏，「院網同步」成為新的發行模式。
>>>網路紀錄片吸引年輕受眾，成為中國紀錄片產業的新動能
2018年，各大綜合視頻平台加大紀實內容開發與投入，網路自制紀錄片產量迅速提升，在影響力上，已經成為可與電視比肩的重要一極，甚至在吸引年輕受眾方面占據優勢，帶動紀錄片產業整體發展向好。
>>>短視頻應用在中老年、低學歷、高學歷、中高收入人群中加速滲透
在短視頻忠實用戶中，30歲以下群體占比接近七成，在校學生群體占將近四成，一線、新一線城市用戶占比相對較小，五線城市用戶占比大。
>>>網路視聽領域資本市場活躍，各大頭部平台被看好
2018年，中國網路視聽領域共發生投融資事件412起，媒體及閱讀領域是投資人關注的熱點，投融資事件數量最多，為164起，占39.8%；其次為視頻/直播領域，投融資事件為70起，占17.0%。資本市場上，芒果TV成為A股首家國有控股視頻平台，嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客、趣頭條、騰訊音樂等企業在2018年相繼上市。
>>>長、短視頻融合創 新髮展，優質內容是核心竟爭力
未來一年內容賽道細分領域發展主要有以下六大趨勢：家庭類、懸疑類網路劇題材被看好，挖掘好故事成為行業共識；「互動劇」認知度不高，「泡麵劇」前景被看好；訪談脫口秀類綜藝最被看好，原創文化類節目「逆襲」突破；「微綜藝」認知度近六成、「微型化」或成為行業趨勢；網路紀錄片促使紀錄片受眾結構轉變，網路電影期待破圈；超過五成被訪者看好豎屏內容，內容單一化成為Vlog發展挑戰。
作者：何久
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