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摘要：就在上周四，Twitter攜手FT中文網聯合發布了一份《2019中國品牌出海影響力報告》，並發布了一份中國品牌海外影響力榜單，其中在高科技領域，上榜的中國品牌前十名分別是大疆、榮耀、華為、聯想、一加、OPPO、TCL、傳音、vivo、小米。資料顯示，2014年，華為榮耀短短6個月內進入馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國、法國等57個全球市場。
華為、大疆、海康威視……不難發現，這三家企業除了是各自領域的領頭者，還有著非常強大的海外影響力。
數據顯示，全球大約有14億個錄影頭，其中超過5億都是由海康威視供應的，占到全球總數的38%。
CNN報導，美國和加拿大市場上接近80%的無人機都來自中國大疆。
據IDC報告顯示，2019年第一季度華為的出貨量達到5910萬台，市場份額達到19%，再次超越蘋果，僅次於三星。
除了上面提到的這三家，還有許多和它們一樣的本土企業紛紛走出國門，走向世界，在海外也闖出了一片廣闊天地。
就在上周四，Twitter攜手FT中文網聯合發布了一份《2019中國品牌出海影響力報告》，並發布了一份中國品牌海外影響力榜單，其中在高科技領域，上榜的中國品牌前十名分別是大疆、榮耀、華為、聯想、一加、OPPO、TCL、傳音、vivo、小米。這些品牌在海外的影響力到底有多大呢？
TOP 10：小米
這些年，小米在海外的影響力在逐漸擴大，尤其是在印度市場更是炙手可熱。
小米進入印度市場始於2014年7月，當時小米通過閃購銷售模式（即限時搶購）一炮打響，到2017年第三季度其市場份額已與三星並列第一。根據小米最新財報顯示，目前其在印度已經連續7個季度保持出貨量第一。
之後，遠至英國倫敦、西班牙等國家都開始出現了小米的授權店，將小米手機、米家生態鏈的所有產品慢慢的發售出去。如今小米的出海戰略已經初顯成效，目前小米已經在40多個國家和地區中位列5強。
出海也為小米帶來了豐厚的營收，2019年一季度，小米海外收入為人民幣168億元，同比增長34.7%。截至2019年3月31日，海外小米之家授權店共計480家，其中印度有79家。
不過目前印度市場仍是小米的發展重心。就在本月，小米創始人雷軍還率領小米高管團隊前往印度參加活動，被不少網友調侃稱：小米在印度的本土化，從CEO開始。
TOP 9：vivo
其實vivo進行海外布局和小米幾乎是同時開始的，不過vivo出海的第一個國家選擇的是泰國，這也是大多數中國科技企業出海的第一站。此後，vivo又相繼進入菲律賓、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞和印度等海外市場。
值得一提的是，vivo和小米都看上了印度這個充滿無限希望的市場，尤其是vivo，在近些年更是不惜耗費巨大的人力和財力，在印度各地進行推廣和品牌曝光。
2017年，vivo與印度板球超級聯賽（IPL）續簽了一份5年3.3億美元的讚助合同，相較此前金額提高了5.5倍。除此之外，vivo的做法則更加直接——一舉拿下世界盃這個全球最頂級的體育IP。2017年5月，vivo宣布與國際足球聯合會達成為期6年的FIFA世界盃全球讚助合作。根據尼爾森披露的一份報告，聯合會杯前後，全球對vivo品牌的認知上漲了12%。
vivo砸出去的錢，也獲得了不俗的回報。到2017年上半年為止，vivo在印度手機市場的占比一度達到了12%，成為了當地最受市場歡迎的品牌之一。根據vivo提交給監管機構的文件，在2018財年，其在印度市場的營收約為107億元人民幣。
但是隨著其他國產手機品牌不斷進入印度市場，vivo面臨的已經不僅僅只是小米一個對手。
TOP 8：傳音
小米和vivo等國產廠商爭相「搶灘」印度市場，而在另一塊廣袤大地——非洲，早已被另一家國產手機企業攻占。這家公司的名字叫做「傳音」，其在非洲出貨量最大的兩個手機品牌為itel和Tenco。
根據IDC的數據，2017年傳音控股旗下各品牌手機在非洲的市場份額達到45.9%，超過蘋果、三星、華為等品牌，全球銷售量近1.3億部手機。目前，每六個非洲人里就有一個是傳音的用戶。
傳音在非洲有多火？當你行走在非洲的各大城市，隨處都可以見到傳音的手機用戶。而在各大街道、電視螢幕、路邊電線桿上、商店門面……只要你抬頭看，你就能看到Tenco的廣告，傳音已經成為了非洲人民生活的一部分。
2017年，傳音的手機銷量同比增長高達50%，在出貨量上成為全球第四大手機廠商、全球第一的功能手機廠商和全球前十大智慧型手機廠商。如今傳音在非洲已經積累了數以億計的粉絲，掌握了非洲移動互聯網最大的入口。
TOP 7：TCL
TCL集團股份有限公司創立於1981年，是全球化的智能產品製造及互聯網應用服務企業集團，旗下有電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等多種產品，其電視業務更是廣為大眾熟知。
2017年，在歐洲市場，TCL電視已經銷售遍布20多個國家，市場占有率在法國位列第三，在德國、義大利、波蘭等地也穩定增長。
根據TCL電子公布的2019年第一季度業績報顯示：北美市場一季度的LCD電視銷量，TCL連續六周位列前二，其中三周銷量超越三星，首次在北美市場躍居第一。
TCL在海外攻占的市場，為它創造了近一半的營收。年報顯示，2018年，TCL集團做到營業收入1133.6 億元，從業務收入來源來看，TCL集團去年海外業務收入占比達49.7%。
11月底，TCL全球創意投影廣告登上法國巴黎、英國倫敦，美國紐約、德國柏林、澳大利亞雪梨和義大利羅馬六國城市，從1999年TCL開始嘗試國際化之路起，如今它已經成長為一家真正的大國品牌。
TOP 6：OPPO
和vivo一樣，OPPO首次出海便看中了泰國，於2009年進入泰國市場，花了8年時間的耕耘終於在當地市場站穩腳跟，IDC 2017數據顯示OPPO在泰國市場份額排名第二。
2012年起進入OPPO進入越南市場，一年後的2013年，正式進入印尼市場，並在2014年開設了其首個海外組裝工廠。
2014年開始，OPPO相繼進入菲律賓、巴基斯坦、澳大利亞、埃及、俄羅斯以及日本等市場。去年6月，OPPO在法國巴黎舉辦Find X新品發布會，宣布正式進軍歐洲市場。
根據IDC等國際第三方機構的數據顯示，2017年OPPO在泰國、越南、印尼、菲律賓、巴基斯坦等國的市場份額排名第二，在新加坡的市場排名也攀升到了第三。
去年的11月，《人民日報》官微發布了一則名為《深圳一分鐘》的短片，OPPO作為國產手機品牌的代表也出現在短片中，一分鐘，311台OPPO手機完成生產，銷往35個國家和地區，越來越多的OPPO產品走入國際市場。
TOP 5：一加
和其他國產手機相比，一加在國外的人氣似乎要比國內更高，這與一加最開始的業務布局以及創始人有很大關係。
一加手機創始人劉作虎曾經負責OPPO藍光播放機在海外的業務，對歐美市場非常熟悉，他在藍光領域所積累的供應鏈、市場、管道等方面的人脈、資源，幫助一加手機迅速在海外市場開展業務。
從一開始，一加就比較重視海外市場的拓展，一加1的海外版本就聯合當時比較出名的CyanogenMod打造了官方系統，這種貼近原生Android的系統更接近國外用戶的需求。
2017年一加5在海外多個地區舉辦的閃店活動，現場的搶購熱潮與國內小米之家的火爆有得一拼。同樣的，海外一加手機用戶的熱情也可以參照國內的「米粉」，YouTube上關於一加手機的測評視頻動輒就是數百萬的播放量。
2017年劉作虎稱，一加手機的業務範圍涉及全球32個國家和地區，版圖從中國延伸至北美市場、歐洲以及東南亞。
TOP 4：聯想
聯想雖然在這份出海榜單上排名第四，但是它最近卻因為華為事件而負面新聞不斷。這一切也與其一直主打的國際化戰略有著千絲萬縷的關係。
5月24日，聯想集團執行副總裁兼首席財務官黃偉明在接受美國媒體採訪時表示，可將生產線轉移到不受關稅影響的國家，由此引發輿論關注。隨後，黃偉明發布聲表示，由於相關表述不準確，造成媒體和公眾的誤讀，表示道歉。
在道歉聲明中黃偉明還提及，聯想目前的業務已經遍及全球180個國家和地區的公司，在亞洲、歐洲、北美及南美洲共擁有36個生產製造廠。
TOP 3：華為
按照TCL李東生的話來說，時至今日，華為已經是中國著名的通信設備企業中國際化最成功的企業。如今的華為身處風雨飄搖時刻，但它作為中國民族企業出海的典範，仍在展現自身頑強的生命力和戰鬥力。
據Gartner最新對比數據，2019年3月當季，iPhone全球智慧型手機市場份額降至11.9%，華為智慧型手機市場份額上升至15.7%，反超蘋果，位居第二，僅次於三星。
早在1995年，華為就開始拓展國際市場，這一年它來到了疆域遼闊的俄羅斯。2001年開始，華為在俄羅斯的投入開始有了回報，公司業績直線上升。也是這一年，華為的產品已經進入非洲、亞洲等十幾個國家，年銷售額超過3億美元。2010年，華為首次在亞洲，歐洲，美洲和非洲市場推出智慧型手機，同年銷售約為500萬台。
2019年3月29日，華為發布的2018年年度報告顯示，華為做到了全球收入7212億元（約1052億美元），按照區域劃分，華為在海外市場收入達3343億元，營收占比達46.4%。
根據3月華為公布的2018年年報顯示：目前華為全球員工總數約18.8萬人，業務遍及170多個國家和地區，服務30多億人口。有人說，華為是「走向世界的中國樣本」。
TOP 2：榮耀
2011年左右，小米1聲名鵲起，為了與之抗衡，華為發布了第一代榮耀手機，可以說榮耀這個品牌，就是為了狙擊小米而生。
到了2013年，小米、魅族等互聯網品牌迅速崛起，為了更好地玩轉「互聯網思維」，華為正式對外宣布「華為榮耀成為華為終端旗下獨立運作的互聯網品牌」，榮耀正式誕生。在與國內眾多互聯網手機品牌競爭的同時，榮耀在出海這條路上也越走越遠。
資料顯示，2014年，華為榮耀短短6個月內進入馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國、法國等57個全球市場。
2018年，根據市場調研機構Canalys的數據顯示，榮耀已經在俄羅斯、捷克、義大利、荷蘭、沙烏地、德國等6個海外市場躋身市場前四，在俄羅斯市場距離排名第一的三星僅有1%的差距。
華為消費者業務CEO餘承東4月2日發布微博稱，今年要將榮耀品牌做到中國前二，全球前四。
TOP 1：大疆
總部位於深圳的大疆，是這次出海影響力榜單中排名第一的高科技品牌。作為全球民用無人機行業龍頭的大疆，從一開始主攻的就是海外市場。直到近年中國市場發展迅速，與海外市場份額的差距才大大縮減。
2018年12月份，大疆創新總裁羅鎮華在接受澎湃新聞採訪時透露，2011年至2016年，大疆在全球的銷售額增加了約160倍。在2017年，大疆全球營業額達到了180億元，海外收入占總收入的80%，其中北美和歐洲是北美和歐洲是最重要的兩塊。
據公開數據顯示，當前，大疆占據全球消費級無人機70%以上的市場份額。在最新一輪融資中，大疆的估值已高達240億美元。
寫在最後
近些年來，中國企業正在以各種姿態向全球市場進擊。不過，在商業法規、消費者偏好、文化隔閡等種種障礙下，「出海」之路面臨更加複雜的背景，尤其是在 5G、AI 技術、AI 晶片、機器人、半導體等高科技領域。盡管壁壘層層，但有許多企業依然找到了訣竅，並在近些年湧現出了不少出海成功的代表。中國本土科技企業出海，路雖長，尤可期。
文：十一