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今年的618購物狂歡節一開場，便又創造了一個銷售奇跡。
京東的數據顯示，6月1日零點伊始訂單量就呈現出井噴狀態，第一個小時共售出超過1700萬件商品，同比增長達83%。
蘇寧易購總裁侯恩龍也公布了蘇寧開門紅一小時戰報：「超10大品牌銷售瞬間破億。」
天貓亦迎來史上最強開局，僅用1個小時，成交額便超去年10小時。
看看大家都買了什麼
6月18日原是京東店慶日。「購物狂歡節」的概念最早便由京東提出，發展到如今，已成為各大電商平台角逐的行業盛宴。
每到打折季，「囤貨一族」都是各大電商節日中最閃亮的星。
「囤貨一族」是「買買買」界的專用術語，特指在「618」或「雙十一」等折扣季單次購買量超過自身所需的人群，說的是你嗎？
一起來看看「囤貨一族」的購買實力？
6月1日凌晨1點，618啟動僅僅1個小時，三家電商平台均發布捷報。
蘇寧易購超10大品牌銷售瞬間破億，新晉網紅產品烏茲別克斯坦車厘子，一小時熱銷5噸。
天貓也迎來史上最強開局，僅1個小時，天貓618成交額已超去年10小時；截至11時23分，天貓618成交額不到半日便超過去年全天。
此外，京東平台第一個小時共銷售出超過1700萬件商品，同比增長達83%。
在傳統家電產品中，戴森網紅捲髮棒在內的卷直發器品類全天銷售同比增長420%，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長超過300%，400加侖以上大通量淨水器銷售量同比增長216%。
在消費量最為旺盛的生鮮品類中，京東平台上售出粽子47噸、鴨蛋79噸、水果1058噸，肉禽516噸。此外，五糧液一小時成交額突破去年全年銷售、三只松鼠全天銷售額同比增長231%，花王進口洗衣液全天成交額同比增長450%。
手機的銷售表現依舊搶眼。vivo手機12分鐘超去年全天銷量，最終全天的銷售量達到去年同期的11倍；華為手機成交額同比增長超80%；iPad在5分鐘的銷售量就突破萬台。
此外，保健品的銷售也是一大亮點。其中，燕窩品類成交額同比增長248%，東阿阿膠全天同比增長284%，Swisse品牌全天成交額同比增長161%，Movefree全天同比增長220%，雅培同比增長約245%。
各大平台618有哪些看點
往年618電商大促局限於618當天，近年來逐漸擴容到20天，從6月1日開始，6月18日達到峰值，6月20日進入尾聲。對於電商平台來說，6月1日前半個月就已經在開始布局了，各家電商平台不同的策略成為市場人士關心的熱點。在今年的618期間，下沉成為了共同的主題。
京東618打法：新品、下沉、線下、C2M
京東在618期間將發布90%核心品牌的新品，注重品質促銷。京東還將與騰訊合作，借助微信的力量拓展底線城市用戶。與此同時，公司聯合百萬家線下店，為消費者提供線上線下的零售服務。
京東早在2013年開始嘗試C2M反向定制服務，現在京東平台上30%的遊戲本都是專門為消費者定制的產品。C2M的好處在於，可以降低庫存、提高產品的創新力，滿足用戶的個性化消費需求。
京東零售集團輪值CEO徐雷在618發布會上表示：「未來三年，我們希望反向定制商品及獨家新品在京東平台的累計成交額能夠達到1萬億元規模。」
天貓618打法：下沉、內容
阿里巴巴行銷品台事業部總經理家洛在杭州宣布，為了品牌商家最大增長機會，今年天貓618規模將向天貓雙十一看齊。
618期間，天貓將發放千億購物補貼、連續10天製造「千萬爆款團」、聚划算為品牌增加3億新客、淘寶直播引導成交130億元、天天特賣為產業帶創造3億訂單。
實際上，聚划算和天天特賣均是阿里進攻下沉市場的核心，淘寶直播則是阿里巴巴一直在推進的電商內容。
蘇寧易購618打法：全品類突圍、全場景零售、市場下沉
蘇寧易購618大促發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布萬達百貨正式更名、1小時服務圈上線、進口水果親民價、再發10億以舊換新補貼、服務工程師再擴4萬人等幾項重大決策。
蘇寧易購將基於線上線下結合的全管道優勢強化服務，通過「拼基地」等計劃對供應鏈深度整合，基於線上線下管道做到全場景服務打通，通過下沉戰略更好地覆蓋縣城鄉鎮市場。
布局下沉市場
京東大數據顯示，6月1日全天，四線及以下城市下單金額同比增長108%。
京東稱：「商品更豐富、高品質大牌更受青睞、低線級城市增速領先等一系列特徵，從消費層面鮮明展示出中國經濟持續增長的動能和潛能。」
電商消費節被譽為「消費的風向標」。消費能否成為拉動經濟的馬車？
2019年一季度，大陸社會消費品零售總額達9.78萬億元，同比增長8.3%，雖然環比去年四季度增速略有回升，但較上年同期增速回落1.5個百分點。
據中華全國商業信息中心統計，一季度全國百家重點大型零售企業零售額同比增長0.2%，增速較上年同期放緩3.1個百分點，企業發展外部環境仍較弱。
中泰證券首席經濟學家李迅雷表示：「因為高收入階層的消費彈性比較小，中低收入階層的消費彈性比較大，提高後者有利於擴大消費。」
囤貨攻略
中證君也整理了一份史上最全「618囤貨攻略」。
蘇寧易購年中大促方案顯示，公司發展以舊換新的活動，追加10億元補貼，其中家電最高補貼1000元。蘇寧易購的冷鏈倉覆蓋全國188個城市，包含2000萬棵榴蓮、2000萬斤山竹、30000畝火龍果。
天貓每天早上會發送現金紅包，每天發放1億元；之後有全民「合貓貓」活動，瓜分3億現金紅包；搜明星密令還能搶1000萬紅包；還有3000萬整點紅包淋雨；最終6月18日搶百大爆款，晚上瓜分大量紅包，剁手之後還返現金紅包。
京東平台上，搜尋「城市接力賽」，報名參與可以瓜分5億紅包。此外，6月1日為超級秒殺日，6月6日為超級品牌日。
編輯：鄭雅爍
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