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摘要：得益於超越前輩的經濟基礎，00後的版權和付費意願的確更強：《00後在QQ：2019 00後用戶社交行為數據報告》顯示，00後的確買下了全網一半的QQ會員。5月，騰訊密集推出了兩個00後報告，分別是《00後在QQ：2019 00後用戶社交行為數據報告》和《00後研究報告》，前者是立足於QQ大數據，重點關注00後群體的社交偏好，後者則收集超1.5萬份調查問卷，結合72位00後的網路日記和24位00後的深度訪談，立足挖掘00後的商業畫像。
5月，騰訊密集推出了兩個00後報告，分別是《00後在QQ：2019 00後用戶社交行為數據報告》和《00後研究報告》，前者是立足於QQ大數據，重點關注00後群體的社交偏好，後者則收集超1.5萬份調查問卷，結合72位00後的網路日記和24位00後的深度訪談，立足挖掘00後的商業畫像。
巧合的是，00後們恰好也是動漫內容的主要消費人群，因此，讀懂報告也能夠方便我們更好地了解我們的小讀者們。
00後的成長環境和經濟基礎
目前，各大漫畫平台紛紛加碼推進付費閱讀，前腳騰訊動漫剛剛宣布2018年付費分成1.2億，增長率55%，後腳快看漫畫便公布付費率已經超過閱文集團2018年水平，多部作品近12個月的流水超過1000萬。
簡而言之，大家都希望從直接付費中賺錢，在此大環境下，了解潛在消費群體的消費基本盤情況就顯得非常重要了。
根據《00後研究報告》顯示，得益於社會發展，00後的物質條件的確較90後有較大提升：00後的存款約為90後同年齡段時的3倍，90後在同年齡段時的平均存款約815元，00後平均存款約1840元，這意味著他們有更多零花錢可以用在自己喜歡的消費上。
在收入絕對值上升的另一面，社會流動性下降正在帶來新的問題——階層固化。報告顯示，從90到00年代，中國社會流動性在大部分收入階層都出現下降，收入階層越來越固化。00後們可能是未來精神壓力大於物質壓力的第一代人。
擁有一定的物質基礎，階層固化導致追求精神樂趣，二者共同導致00後更樂意尋求精神文化產品慰藉。
00後的版權和付費意識
消費能力構成了門檻，具體到付費市場規模，還得看00後群體的消費意願。
得益於超越前輩的經濟基礎，00後的版權和付費意願的確更強：《00後在QQ：2019 00後用戶社交行為數據報告》顯示，00後的確買下了全網一半的QQ會員。
不過，對於身處移動互聯網和內容大爆發環境下的00後而言，他們在內容消費顯然具有更多選擇。那麼，在細分的動漫領域，什麼內容才是深受00後喜愛的呢？令人意外的是，根據QQ興趣部落動漫熱度值指標顯示，《魔道祖師》，《火影忍者》，《名偵探柯南》是00後討論度最高的動漫top3。
上述案例透露出雙重信息：（1）經典IP依舊具有強大的生命力，其商業價值不可忽略；（2）國漫IP商業價值進入上升周期，相比於十年前的全軍覆沒，《魔道祖師》擠進三甲標誌著國漫IP突圍的可能性。
此外，由於更為繁重的課業負擔，00後相比於同年齡階段的前輩90後，其自由支配時間更少。據悉，00後的平均課外班時間已達到3小時，是90後曾經的三倍。所以，請珍惜每一個追更的小讀者，他們真的是通過擠壓睡眠來時間來閱讀和評論的。
去中心化之下，如何影響00後
既然00後們如此重要，那麼我們應該如何觸達和影響他們呢？
在曾經的互聯網環境中，KOL在品牌傳播節點中占據重要作用，但對於00後群體來說，KOL的影響力在持續降低。《00後研究報告》顯示，00後群體具有權威感低的特性，69%的受訪者表示「如果遇到不懂的問題，詢問專家後仍會自己去查資料」。對於KOL，他們認為KOL和粉絲的關係偏向於功利化，差別對待一些粉絲，讓KOL的可信度在降低。
相比較而言，更看重平等關係的00後們，似乎正在催生「超級用戶」的崛起。相比於KOL們所扮演的意見領袖、代表，「超級用戶」與用戶之間的壁壘更為模糊，卻依舊蘊藏著巨大的影響力。比如在小紅書搜尋「漫畫」，會有許多推漫畫的用戶，其本身粉絲數量並不多，卻往往憑借單帖收獲數萬點讚，效果拔群。
利用優質偶像撬動特定人群同樣可視作一種有效策略。相比於此前的中國人，00後或許是「全民追星」的第一代——他們更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會投入到自己擅長的領域，希望所消費的品牌和偶像也一樣，會了解品牌和偶像背後的故事，不止是和別人消費不一樣。92%的00後認為偶像應該堅持自己的興趣。
內容社交崛起：內容=社交工具
內容與社交，是一個先有雞還是先有蛋的問題。
00後們渴求和同輩做更多的互動，而內容是激發互動的工具，也是他們展示自己所長的方式。60%的訪談受眾表示，會發一些內容給朋友以激發彼此的互動。這意味著，隨著優質內容的集聚，一些內容產品本身已經開始沉淀社交價值。
比如《王者榮耀》，隨著遊戲人群的持續擴大，遊戲已經產生了一定的社交關係，只不過這種趨勢在本身具有強大社交流量沉淀的騰訊內部容易被忽略。
再比如目前的動漫app都流行做社區，b站做社區，第一彈是社區，快看漫畫做社區，波洞星球也做社區，並且很多還都做成了，本質上就是「內容=社交工具」理論的落地。
樂於為興趣消費，同時拒絕借貸消費，則是00後顯現出來的獨特消費觀。當然，這也可能跟00後群體尚未脫離家庭環境，在經濟上並未擁有自主權有關。
報告指出，62%的00後受訪者表示，「我會對自己感興趣的領域投入很多時間和金錢」。
不過在自己的能力範圍內付費。他們的自我認知相對高，知道自己能夠消費什麼，84%的訪談受眾表示，自己不會消費超出能力範圍內的產品。
希望此文能夠幫助你更懂00後。