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我們先說一下小程序的英文縮寫，方便後文陳述，微信小程序：Wechat Small Program。百度智能小程序：Baidu Smart Program。阿里巴巴小程序：Alibaba Small Program。統一稱呼：Small Program，簡稱SP。
PC時代的URL
那時候關鍵詞上還沒有URL，只有創意上有URL，那時候的中文搜尋推廣平台有百度、搜狗、搜尋、Google，百度獨領風騷。
MO時代的URL
在智慧型手機崛起的時候，也就是2011-2012年期間，MO流量迅速增加，整個搜尋流量導向MO端，每一年的PC流量占比都在減少，開始的時候是以比例系數做到，沒多久移動URL就出現了。
小程序時代的URL
大眾所知的小程序最早起源於微信，但是微信小程序是基於微信這個社交平台，很多有直接需求的客戶在微信里面不容易做到，或者說用戶的搜尋習慣問題。現在搜尋推廣的URL已經是三種狀態，PC、MO、SP。
也許，有人會有說，是不是少了一個時代，那就是APP時代，目前移動端還是APP的天下，盡管小程序都說是趨勢，會成為超級入口，但是小程序目前是基於APP上做到的，這樣說的話，是不是搜尋推廣位的URL里面也可以放一個APP的鏈接呢？
實際上已經做到了，只不過沒在創意或者關鍵詞上顯示具體的URL，而是在用戶搜尋結果頁直接點擊下載就可以了，APP存放的是安裝包，而在應用商店（平台內搜尋推廣）里面同樣道理。
隨著URL的變化，這意味著流量變化，以及平台對流量的搶奪，而小程序的上線意味著小程序大戰已經開啟了。
//小程序行銷SPM崛起//
我先說一下小程序行銷廣告的英文縮寫，小程序行銷廣告（SPM）：Small Program Marketing（或SPA Small Program Advertisement），相比較來說，SPA雖然更容易記住，好像美容SPA，但是從行銷學的角度看SPM似乎更好，暫且稱之為SPM。
微信小程序行銷擴展是基於微信的社交屬性，尤其是微信群功能、微信朋友圈功能、微信二維碼功能，這些是激活小程序使用和增加小程序用戶的關鍵點。而且微信在騰訊社交廣告的投放端口上也增加了小程序廣告位。
百度智能小程序行銷是基於搜尋+信息流，當然這里就包含了SEO在內，目前做百度智能小程序行銷的兩個點是社群（微信群、QQ群等）+SEO自然優化，SEO優化可以理解成優化一個新的官網，而且百度也給小程序SEO放開了入口，而現在增加了搜尋URL，那麼，一些有小程序的企業就可以迅速增加小程序的流量了。
小程序URL實際上對很多企業來說是增加了行銷難度，為什麼？
PC時代只需要做一個計算機端的網站就可以了，MO時代需要再做一個移動端網站，現在，還需要做一個小程序，也就是說，一個企業要做搜尋推廣起碼要做三個顯示端，對於很多中小企業來說可能不適合。
我最近在讀《深度思維》這本書，如果按照書里面提到的5SO思考法，那麼，小程序URL的出現後的邏輯鏈條：
1、小程序URL出現，意味著需要做小程序的企業變多了，那麼很多企業可以增加小程序製作項目，那麼很多技術要研究小程序了，那麼技術人員的需求會增加，小程序加盟企業會增加。。。。。
2、小程序URL出現，意味著有專門針對小程序推廣的課程，那麼相應的行銷平台要出對應的課程，小程序行銷人員會增加，招聘平台上會增加崗位招聘，甚至會增加小程序文案、小程序經營經理、小程序推廣專員。。。。。。
3、小程序URL出現，同時為了增加流量入口，那麼線下的二維碼可能要升級一次，會有將微信小程序+百度智能小程序組合的二維碼，就好像一個收款二維碼可以做到微信、支付寶都掃描的綜合二維碼，這種綜合小程序碼的服務企業會增加，線下列印店的列印服務會增加。。。。。。
4、小程序URL出現，像新榜這樣的平台會增加小程序排行榜，小程序聯盟廣告平台，小程序培訓公司等等。。。。。。
5、小程序URL出現，那些遊戲行業、電商行業會殺入進來，尤其是電商行業，由於這兩年的社交電商很火爆，那麼小程序電商不再是只有微信一個入口。。。。。。
//小程序行銷SPM高頻6法//
小程序推廣行銷SPM使用頻率最高的6個方法
1、主動搜尋（百度內搜尋+微信內搜尋）
能讓用戶主動搜尋你的小程序，首先你的產品/品牌要達到了讓大部分用戶熟知的程度，這樣才會讓用戶直接搜尋你的小程序名稱。
2、好友/群分享（社群引流）
結合產品用戶數據，通過在微信群里的熟人關係Pk比拼，把用戶排名機制發揮得淋漓盡致。行銷人也可以結合產品的用戶數據在用戶社群做引爆(類似支付寶十年帳單/我和微信的故事)。
3、與公眾號結合（微信內引流）
公眾號可以選擇向關注者發送一條關聯通知，引導關注者體驗、使用小程序，可以快速為小程序引流。
在公眾號底部菜單設置時，可以設置直接跳轉小程序。
公眾號發送的模板消息中也可以設置跳轉小程序。
4、二維碼掃描（線下地推引流）
這種做法屬於線下的一個操作方式，有一些典型的操作案例，例如當我們在外吃飯時的排隊、點餐等，都用到二維碼掃描的方式。
5、附近的小程序（微信內引流）
附近的小程序可以為用戶帶來很多便捷服務，很多用戶都會習慣選擇「附近的小程序」，這時候，商家可以開通「附近的小程序」，操作只需要進入附近的小程序開通功能後添加地點即可，這樣就能為自己的小程序帶來客流了。
6、廣告投放（付費引流）
小程序續費廣告，是目前最直接的引流方式，主要選擇微信生態和手機百度，按照CPC扣費模式廣告進行投放。
//耿冰洋對SPM看法//
對於不同的平台，按照其平台的屬性和規則玩，微信就研究好社交屬性，百度就研究好搜尋+信息流屬性，頭條就研究好信息流+搜尋屬性。無論平台怎麼變化、流量如何遷徙，跟著趨勢和流量走總沒錯。
每一次流量變遷，都意味著一次行銷機會，無論是直接參與小程序行銷，還是和小程序上下遊相關的行業或人員都會受益，去年年底的邏輯思維跨年演講中提到了一個詞：小趨勢。也許，小程序對於有些企業來說很有可能是一個小趨勢，那麼，當你看到這篇文章，你是屬於哪一部分的人？接下來該做什麼能順勢受益呢？如何抓住這個小趨勢？