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手機江湖真的越來越不好混了!
在酷派、金立、錘子之後，最近，美圖宣布停止手機業務。
財報數據顯示，美圖智慧型手機業務在2018年虧損約5億元，已成為虧損主力。
重壓之下， 美圖索性將手機業務賣給了小米。
而剛剛，SONY也宣布關閉在北京的手機工廠。（這家1995年投產的北京工廠是SONY在中國唯一的智慧型手機工廠）
「姨夫」的時代真的要結束了！
3月28日周四，SONY官網公布的一份聲明顯示，現任董事長平井一夫（Kazuo Hirai）將在6月18日正式退休。
姨夫再見
無論是對公司、員工，還是對高呼「SONY大法好」的玩家們而言，被中國粉絲親切稱為「姨夫」的平井一夫都可以算得上是SONY的救世主。
2012年4月，平井一夫成為新一任SONY社長兼CEO時，接手的上任CEO留給他的2筆「財富」：1）超過4566億日元的巨額虧損；2）暴跌至1300日元左右的股價。
因為常年的虧損，「SONY今天破產了嗎？」也成了一個經典的梗，現在看來這句話或許是個玩笑，不過在當時，SONY確實走到了破產的邊緣。
作為30年的「SONY人」，平井一夫不願看到SONY在自己手里走向終結，他要帶領SONY走出虧損泥潭，這是最標準的受命於敗軍之際，奉命於危難之間。
當時SONY三大業務部門中金融及娛樂業務都略有營利，但電子業務虧損則維持長期化趨勢，其中以電視部門連續虧損八年最為嚴重。
於是，繁雜的產品線成為平井一夫第一個開刀的對象，而「砍部門」同時還伴隨著SONY有史以來最大規模的裁員。
2012年4月，宣布2012年度裁員一萬人，占全球十六萬員工的百分之六左右。
2012年5月，終止與夏普在面板與液晶模組的製造及銷售業務上的合作。
2012年6月，以約400億日圓價格出售化學部門。
2013年3月，解散光驅部門。
SONY2012年度財報淨利潤430億日元，是自2008年來的首次營利。
緊接著，平井一夫調整整體組織架構，確認移動、數位影像和遊戲作為自家的三大支柱業務。
平井一夫一反硬件為先的策略，堅持以軟件作為核心，他在SONY內部單獨成立了一個名為Future Lab（未來實驗室）的研發項目，通過這個窗口傾聽用戶的聲音，這是平井一夫為SONY這頭恐龍帶來的最大改變
2013年，SONY本世代最為標誌性的遊戲類主打產品——遊戲主機PS4橫空出世。從全球累計數據來看，PS4總出貨量在去年底成功突破9160萬台，光在2015年就狂銷4000萬台。
從2015年開始，SONY正式扭虧為盈，做到淨利潤1478億日元。到了2017財年，得益於遊戲和網路業務的強勁表現，SONY更是做到了7349億日元營業利潤，創出了公司史上的最高記錄。
2018年9月，SONY股價上漲至60美元（約合7000日元），創下十年來新高，相比平井一夫上任之初，漲了5倍還多。
平井一夫上任以來的SONY股價（圖源：英為財情）
但對於玩家而言，「姨夫」平井一夫的貢獻仍是有目共睹。昨日，在SONY官宣「姨夫」退休的消息之後，常年調侃SONY的微博帳號@今天SONY破產了嗎 送上了對「姨夫」最真摯的祝福：「姨夫」再見。
「姨夫」的遺憾
不過，在亮眼成績的背後，平井一夫仍留下了一個最大的遺憾，這就是SONY公司三大支柱之一的移動通訊業務。請加微信公眾號：工業智能化(robotinfo) 馬雲都在關注
作為日系企業中為數不多仍在堅持手機業務的廠商，SONY智慧型手機如今已經徹底淪落為小眾品牌。根據SONY公布的數據顯示，去年SONY僅向日本和歐洲出貨650萬部手機，智慧型手機占全球市場份額僅0.5%
由於移動通訊業務表現不佳，外界曾不止一次傳出過SONY將會像當初放棄個人電腦業務一樣，將移動通訊業務「斷舍離」。
為此，平井一夫數次辟謠稱「SONY絕對不會放棄移動通訊業務」，並堅稱這是為了等待5G帶來的全行業發展機遇。但是，這份堅持卻沒能換來SONY手機的復興。
作為業界黑科技的代表，SONY在消費電子產品領域總能為用戶帶來意想不到的東西，從而引領整個市場的潮流，但是這一點在智慧型手機方面卻一蹶不振，似乎已經成為SONY業務線上的一個黑洞。
SONY最新的財報顯示，去年四季度，SONY移動部門虧損155億日元，連續四個季度未曾取得盈利，過去四個季度總計虧損1010億日元（約合61.9億元人民幣），並預計本財年還將虧損950億日元。
但這樣的局面恐怕也不會維持多久。隨著國產手機廠商的出海潮到來，日本市場已經成為重要目標，而伴隨著中國品牌的強勢登陸，SONY在智慧型手機界的話語權將會越來越小。
後「姨夫」時代的SONY手機
「姨夫」退休後，SONY又要開始大規模裁員了！
根據日經新聞周五（29日）報導，SONY將在2020年3月前將其智慧型手機業務的4000名員工裁掉一半。其中一些在日本的員工將被重新分配，而歐洲和中國的員工將直接裁掉。
配合新一輪的裁員，本周四（28日），SONY宣布將關閉北京工廠，這家1995年投產的北京工廠是SONY在中國唯一的智慧型手機工廠。
發言人周四稱，SONY將把生產轉移至泰國的工廠，將繼續把部分生產外包給合同製造商，目標是在2020年4月開始的會計年度將成本減半並做到智慧型手機業務的扭虧為盈。
SONY北京工廠將於2019年3月底停止生產（圖源：百度圖庫）
關閉北京工廠並不意味著SONY放棄移動業務，26日（周二），SONY宣布重磅重組計劃，將家電、相機和手機業務進行合併。
彭博社分析認為，此舉可謂「長板補短板」，試圖拯救一蹶不振的SONY手機事業部。目前SONY相機部門是目前CMOS傳感器市場的龍頭老大，而該傳感器對如今的智慧型手機錄影頭來說，至關重要。
今年3月5日，《日本經濟新聞》最新數據顯示，SONY目前依舊是CMOS傳感器市場的主要供貨商，每月生產10萬枚CMOS傳感器，其市占率已經高達46%，三星則只有19%。
如今相機部門和手機部門的整合，或許可以解決SONYXperia系列「錄影頭不給力」問題。
最近，手機測評機構DXOMARK先後公布了SONYXperia XZ3（去年下半年發售）和華為P30（26日發布）的錄影功能跑分。前者得79分，排在40名開外；後者斬獲112分，位列現有手機榜單頭名。
值得一提的是，本月初SONY全球行銷高級經理亞當·馬什在接受Trusted Reviews採訪時，還表示：「盡管我們是一家公司，但有時仍然存在障礙，Alpha部門（α系列無反相機部門）不想給移動部門某些東西，因為不想讓手機跟價值3000英鎊的相機有一樣的拍照體驗。」
不過，這波「真香」真能讓SONY手機起死回生嗎？金融市場對此並不看好。
在SONY做出這次重大重組計劃之前，投資銀行傑富瑞剛把（22日）SONY股票評級從「買入」下調為「持有」。理由是，SONY極力挽留手機業務部門的決定，是一個「讓人失望的策略失誤」。
當然，無論SONY手機前景怎樣，這都不關「姨夫」什麼事兒了~
eguquan
ddzouxin
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