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眾所周知，蘋果公司從 2007 年發布新一代 iPhone 以來，一直依靠三大硬件產品 iPhone、iPad、MacBook 創造出一個又一個的營收新高度，可以稱得上是最成功的硬件公司。依靠硬件讓其市值破萬億美元的蘋果，為何突然轉型為 ” 互聯網服務商 “？
最近幾年，全球智慧型手機遭遇創新瓶頸，產品之間價格和功能差異化逐漸變小，iPhone 的光環也在逐漸變小，導致國內手機銷量一路飆升，定位輕奢的 iPhone 銷量頻頻受挫，轉而向新模式求發展。
有人說：互聯網的競爭再也不是產品之間的競爭，而是模式與模式之間的競爭。不單是蘋果，實際上很多公司都在做模式之間的競爭，將價值鏈進行垂直整合，不僅僅局限於賣貨，而是要打通商品背後的一系列產業鏈，如金融、物流、服務等各個環節，突破行業的天花板，形成更大的商業生態。
由此看來，蘋果發布四款互聯網服務產品也不足為奇，這一次由 ” 軟 ” 變 ” 硬 ” 的變化，為蘋果公司開啟了一個 ” 新服務紀元 “，也為移動互聯網 2.0 時代定下基調。
Apple TV+ 劍指 Netflix，孰能取勝？
蘋果發布會上，Apple TV+ 作為最後壓軸出場的主角，不僅請來了斯皮爾伯格、珍妮佛 · 安妮斯頓等大咖助陣，還宣稱投入 10 億美元在原創內容上。新的 Apple TV+ 服務將會集成 HBO、SHOWTIME 等電視頻道，同時還有超過 150 款流媒體平台內容，包括 Amazon Prime 和 Hulu，唯獨沒有流媒體行業巨頭 Netflix。顯然，Apple TV+ 把競爭對手的錨頭直接指向了 Netflix。
Netflix 是美國最大的流媒體平台，成立於 1997 年。當時 Netflix 還是一家 ” 租碟公司 “，由於看不慣當時租碟行業老大 “Blockbuster” 高額滯納金的盈利方式，創新性地提出 ” 包月無限租，不收滯納金 ” 的盈利模式，直接將 Blockbuster 推向破產，也奠基了如今 Netflix 模式甚至是整個流媒體行業的商業模式。
在租碟行業風生水起之後，日漸擴大的服務範圍和高漲的版權費用讓 Netflix 遭遇瓶頸，於是開始著力畫更大的一塊餅——原創劇。先是推出火爆全球的《紙牌屋》，再到《夜魔俠》、《女子監獄》，無一不是讓觀眾拍手叫好的神劇，點播量節節攀升，一下子讓 Netflix 嘗到了甜頭，每年光是原創劇的投入就高達百億美金。
目前，不光是 Netflix，大多數國內外主流的流媒體視頻網站都是採用這種會員制 + 自制劇點播的盈利模式，蘋果的 Apple TV+ 的模式實際上也是類似於 Netflix，不同的是，蘋果是將其他內容平台打包到 Apple TV+ 中，而自制的內容相對比例較小，目前還不足以和 Netflix 相提並論。
發布會上，蘋果宣稱將投入 10 億美元用於原創劇上，原創劇本來就是一項非常燒錢的項目，流媒體行業一哥 Netflix 每年投入上百億美金，花費了近 10 年才做到盈利，相比之下，蘋果的 10 億美金看起來不足為道。此外，蘋果的 Apple TV+ 服務建立在蘋果的生態閉環中，雖說適配了三星電視，但跨平台性仍然比不上 Netflix。
因此，就目前看來，蘋果 Apple TV+ 仍然不是 Netflix 的對手，只能稱得上是 Netflix-like，想要戰勝深耕多年的 Netflix，還需要走很長一段路。
Apple TV+ 挑戰中國市場機會渺茫
國外流媒體視頻市場有蘋果 Apple TV+ 節節逼迫 Netflix，反觀國內市場，Apple TV+ 對目前國內流媒體視頻平台或者國內機頂盒市場幾乎沒有影響，究竟是為什麼呢？
原因一：國內資源匱乏
Apple TV+ 服務中引入超過 150 個視頻平台的內容，集成 HBO、SHOWTIME 等電視頻道，看起來資源非常豐富，但由於大陸牌照商和廣電總局審核非常嚴格，很多國外的資源在中國地區無法觀看，再加上蘋果和國內資源商合作較少，Apple TV+ 在國內幾乎沒有用武之地。
原因二：國內格局已確定
如今，國內以愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻為主的行業格局已經基本上確定，Netflix 商業模式也在這些平台上得以成熟地應用，並且一步步創造出更加優秀的商業模式。愛奇藝和優酷的付費會員數量高達 2000 萬，騰訊基於龐大的用戶群，付費會員數更是達到 4300 萬之多，相比之下，蘋果作為非本土的企業，自然缺少很多優勢。
原因三：設備價格高
蘋果的 Apple TV+ 必須依賴於蘋果指定的設備運行，最直接的方式就是使用蘋果的 Apple TV 機頂盒。眾所周知，蘋果設備的價格向來都是比較昂貴的，一個蘋果機頂盒售價高達 1000 元，而國內主流平台的機頂盒大多數都在 200 到 300 元，花更少的錢，購買到更多資源的機頂盒，何樂而不為呢？
由此看來，相比於國外與 Netflix 的戰爭，國內流媒體市場看起來更加複雜。” 本土化 ” 是 Apple TV+ 接觸中國用戶的羈絆，入華更是遙遙無期。
蘋果如何下好 ” 千億流媒體 ” 之棋
流媒體視頻行業過去幾年中以驚人的速度增長，據分析，目前流媒體行業目前規模已經高達千億美金，未來仍將繼續以爆炸式發展，不容小覷。
不可否認，蘋果多年來積累下來非常龐大的用戶群體和資本基礎，相比於早期剛起步的 Netflix 更加有優勢，但是這樣的優勢並不會讓蘋果的流媒體視頻業務在短期內獲得巨大的盈利，這個過程更像是一場馬拉松長跑，需要一步一腳印，長時間、大量的資本投資和原創內容積累才能留住用戶，得到可持續發展的優勢。
在筆者看來，蘋果 Apple TV+ 流媒體業務，短期內幾乎沒有戰勝行業巨頭的可能性，但是，從長遠的角度來看，庫克帶領蘋果畫出的這一塊大餅，必然會增加用戶黏性，對於蘋果的生態系統也起著決定性的推動作用。