整合行銷選文/趨勢！農村將成為電商平台重點斥地新市場

春節期間，傳統消費韻味醇厚，個性化、品質化新興消費亮點紛呈。其中，農村網購不斷普及，信息消費市場持續火爆，「傳統＋創新」融合發展成為零售業態多樣化、個性化的重要體現，這將給消費市場帶來更多增長動力。農村應成為電商平台重點開發的新市場，進一步加強農村網購的發展很重要。

大年三十一大早，羅冬根網購的一份螃蟹到了，一家老小為這道美食樂開了花。羅冬根是江西省新餘市羅坊鎮羅家村的外出務工人員，回到老家的他選擇用網購的方式買年貨。羅冬根感嘆地說：兩天前剛下的單，沒想到現在農村的電商也這麼快。

「以前買點好的年貨、衣服要跑市里，坐公車很費勁，現在網購方便，連門都不用出」。羅冬根的感受也是很多人的感受，在新餘市，農村電子商務獲得了較大的發展，所有鄉鎮都建有電商服務中心，做到了全覆蓋，還湧現出一大批本地涉農電商平台。此外，新餘市日前出台了《促進電子商務產業發展辦法》，對涉農電商企業在電商進農村、示範體系建設等方面給予資金補助，本地農產品電商交易額達到了5331萬元。

農村網購不只更方便，而且更加時尚。春節期間，蘇寧全國物流不放假。蘇寧零售雲的數據顯示，縣域以下市場的家電消費需求猛增，其中彩電品類的整體銷售環比增長51.5%，80英寸及以上的彩電增幅最大，電動牙刷銷售環比增長287.5%，牙刷刷頭的銷量增長很大，智能手表、智能手環銷售增長也很顯著，「智能」成了鄉鎮農村居民節日更新潮的選擇。當然，農村網購最火熱的還是網購衣服，很多年輕人選擇網購衣服迎接新年，他們覺得時尚又便捷。

一個又一個的事例說明，電子商務在農村作為一種新業態，發展迅速。業內專家認為，農村電商下行的速度比上行更快，使農民能夠享受到優惠優質的工業品和高檔消費品，突破了農村地區沒有大型商場、超市帶來的不便。現在，農民不僅可以在電商平台上購買農資產品，還可以買日用品。按照鄉村振興戰略的要求，農村電商應該在產業興旺和生活富裕兩方面繼續探索適合農村的發展方式。

伴隨大陸政府的相關幫扶政策，電子商務在農村地區有了很大的發展。隨著農村居民網購消費的需求越來越大，農村居民在消費行為上有了更多的選擇性。同時農村居民內心渴望和城市居民擁有一樣生活品質的消費需求，也在一定意義上促進了農村網購的進一步發展。農村網購消費行為和消費需求下的農村網購發展有著非常緊密的聯繫，因此農村網購的消費行為說明農村越來越意識到網購的方便性。隨著農村居民生活水平的提高，農村居民消費需求也會越來越大，農村網購的發展將會越來越好。