從提振疫後文旅到助力美麗鄉村，《我的桃花源》何以繪制出最強旅行攻略？

來源：傳媒內參—廣電頭條

文/安哲

7月14日，文化和旅遊部辦公廳發布《文化和旅遊部辦公廳關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，推進旅遊企業擴大復工復業。時至今日，各地如何發揮文化旅遊在後疫情時期的經濟拉動力，展現一方水土的獨特之美，已成為一個不容忽視的顯性命題。

在這一背景下，北京市文化和旅遊局推出了「暢遊京郊•北京鄉村旅遊季」這一促進文旅消費的重要舉措，全力開啟北京「鄉村旅遊」建設新篇章。此舉以「暢遊京郊」為龍頭，以精品民宿為核心，以新線路、新玩法、新體驗為突破，打出活市場、扶主體、強推廣的組合拳。

8月18日，全國首檔大型文旅探訪體驗節目《我的桃花源》迎來首播，這檔由北京市文化和旅遊局與北京廣播電視臺合作，圍繞新版北京市整體規劃的相幹要求和市委市政府中心工作，結合「逛京城 遊京郊」的工作重點，向全國乃至世界介紹應知而未知、隱秘而偉大的北京文化的節目，因其足夠獨特的深度挖掘與堪稱精到的內容革新，為各地以及廣電節目在後疫情時代下如何以創新驅動探尋文旅振興、拓展新增長點給出了自己的答案。

讓「種草」更多維度，

探索京郊美景新視界

作為一檔服務於北京「四個中心」建設總體目標實現，並與北京市委市政府「促進北京文化旅遊融合發展」「打造美麗鄉村建設樣本」指示精神落實的節目，北京市文化和旅遊局、北京廣播電視臺就如何發揮文化旅遊在後疫情時期的經濟拉動力，構建出這一方水土之美，為遊客了解近郊旅遊資源帶來新體驗，更構建出北京乃至中華大地鄉土文化符號，借由《我的桃花源》做了不少嘗試。

如今，人們已不滿足於對著名景點的簡單欣賞，而是追求更加全面、細致的深度遊，渴望嘗試挖掘不同尋常的風景，渴望貼近式地感受不為人熟知的一方風土人情。那些或是小橋流水，或是雕梁畫棟的特色民宿成為了很多人夢寐以求的所在。其實，就在京郊，我們生活的城市周邊有很多或兼具青磚灰瓦歷史痕跡與舒適生活空間、或擁有獨特設計風格和良好服務的京郊五星級民宿，每一間的獨特韻味都能讓人回味無窮。

正是洞察了這一需求，北京市文化和旅遊局、北京廣播電視臺在打造《我的桃花源》上有一套清晰的邏輯：以民宿為切入點，通過對民宿周邊的特色文化、美食美景、風土人情的挖掘和體驗，在「一宿一事一味」的打卡中帶領觀眾一起感受桃花源般的美好旅行。

《我的桃花源》中的民宿所承載的，不僅是如《桃花源記》中遠離城市「豁然開朗」的「桃花源」之地，還是身在其中「怡然自樂」的「桃花源」之心境，更是一種「有良田美池桑竹之屬」的當代人生活美學。節目以精品民宿為核心綜合親子研學、觀光采摘、農事體驗、景區導遊等多品類服務，做大綜合服務消費市場，還帶領觀眾了解北京各區意義深遠的地區文化、非遺文化，推進民宿轉型，延長產業鏈，做深業態。《我的桃花源》一期節目探秘一地「桃花源」，一個個地區獨特的地標民宿，則構建北京京郊乃至全國的鄉土文化符號。

當然，這檔節目更注重的是人與人之間的交流，《我的桃花源》由北京電視臺10位主持人作為北京郊區10個區的推介官邀請自己的好友一同構成的兩天一夜的「桃花源記」，除了使出渾身解數種草自己代言區縣的美食、美宿、美景，以爭奪「年度北京十大最美桃花源的稱號」，更想用一段段發生在旅途中的故事告訴觀眾：旅行，從來都不只是欣賞沿途風景這麼簡單。

內容固然重要，但內容的表達形式也很重要。在全媒體時代，《我的桃花源》採用電視節目與網路直播相結合的方式，強力推送，合力形成多維度、多視角的北京文旅推廣模式。

值得關註的是，媒體融合併不是同一內容在不同平臺的重復播放，而是構建了多種表達方式以適應不同平臺的需求，形成了電視端種草近百個北京旅行好去處，繪制京郊最強旅行攻略，網路端打造多場專屬的網路直播節目，開辟各區的網路專屬區域，發布各區節目花絮、精品線路短視訊等，直播和短視訊累計點讚數排名前十的精品路線將入圍「年度北京最美十大桃花源」榜單，關註度最高的區域推介官也將獲得「2020北京文旅形象大使」榮譽稱號，以媒體融合的方式進一步放大內容的影響力。

讓「桃花源」照進現實，

在古老村落觸發靈魂深處的心之所向

在首期節目中，北京電視臺主持人阿龍和他的好友趙秦走進古樸安逸的門頭溝村。青山翠谷蒼山如海，鄺美山河景色畫面、四合小院明清古宅，古樸靜謐源遠流長……通過尋訪與體驗結合的方式，《我的桃花源》以大片質感的拍攝，奉獻了一幅幅渾然天成的田園山水畫。

不同於對北京周邊景點的簡單展示，《我的桃花源》突破了以往的單一旅遊線路的推廣模式，在節目中構建了好友旅行的樣本，採用深度遊的形式，以民宿為中心深入感受當地的風土人情，挖掘不同尋常的風景，以放慢腳步，回歸生活，治愈心靈的旅行觸發人們對於中華文化的探究熱情以及對美好生活的更多向往。

循著「千絲萬縷藏於爨舍」「尋找高山中的金寶」等線索，阿龍和趙秦帶領觀眾探訪門頭溝村裡有「北國小九寨」之稱的雙龍峽和有「民間的故宮」之稱的爨底下村。這裡仿佛是被時光遺忘的角落，觸摸著石頭牆，登高遠眺「一寶三獸」，俯瞰整個村落，擁有500年歷史的四合院依山而建錯落有致，感受百年歲月的痕跡；在年代久遠的瓦當上用心寫下「福」字，寄托美好的祝願；薄暮在山間品嘗高山蘆筍的清甜……

古樸詩意的靈韻氣息撲面而來，當人在青山之間靜靜享受自己的悠閒時光，觀眾欣賞這些「桃花源」式的詩意生活，也被溫暖舒心的細節瞬間所感染，正如趙秦感慨的那樣：「近看庭前花開花落，遠望天邊雲卷雲舒」，一切都是恰如其分的美好。

從都市來到這裡，感受百年歲月的痕跡，感受古人的智慧，感受獨特的文化，感受著跨越年代的人間煙火氣……在京郊民宿的探尋中，《我的桃花源》帶領觀眾一起發現著生活中的小美好、小確幸，告訴人們生活原來可以變得如此純粹，而眼前的一切也可以變得如此的溫暖動人。正像阿龍所感慨的那樣：「這一路的桃源奇遇，收獲的不只是滿載而歸的欣喜，更讓平日浮躁的心獲得了難得的清淨。」

讓「發現」更有價值，

融合文旅助力打造美麗鄉村建設樣本

縱觀市場上已有的各個文旅節目，有的靠獵奇吸引眼球，有的靠情感勾起共振，形式八門五花，內容也包羅萬有。如安在這麼多的同類節目中擁有自己的獨特標簽，《我的桃花源》的創新就在於它在發揮關照生活功能的同時，一方面實現了節目與地方文旅產業的深度結合，同時也為打造美麗鄉村建設樣本輸入了更多的動能。

一直以來，實現真正意義上與受眾的情感共振是文旅節目的難點。《我的桃花源》沒有刻板嚴肅的臺本與規則，而是民宿作為一個載體，通過本身的清新美景和人文內涵打動人心。在這裡民宿被附著了關於「詩與遠方」「桃花源」的生活想像，契合了都市人對暫時遠離城市、對親近與回歸的郊外與自然的心理訴求。當城市很難對這一情感給予關照時，處於京郊的民宿恰恰成為這樣一個出口，告訴人們：向往的生活就在身邊，就在居住城市的不遠處。

不同於簡單的旅遊打卡，除了自然風光，《我的桃花源》將更多的筆觸指向了挖掘自然風光下孕育的地區文化、特色物產及風土人情。節目以地標民宿為原點，通過電視語言的解讀和呈現，以強烈的情感共識讓每個民宿的每個故事、每處美景，都變得可觀可感。最終，10位推介官將種草近百個北京旅行好去處，形成多維度多視角的北京文旅推廣模式，不失為助推文化產業發展和旅遊資源開發的有效嘗試。

傳遞文化內涵和關照時代發展，無疑是一檔優質節目應該具有的底氣和靈魂。從某種程度上來說，在打通旅遊與文化的壁壘發揮大眾文化共有的反映時代、關照社會功能方面，《我的桃花源》在潤物無聲中實現了。

以爨底下村為例，自然清新的生態環境、古樸厚重的古鎮風貌、以高山蘆筍為代表的獨特物產，勾勒了一幅靜謐有韻味的京郊鄉村圖景。在這幅圖景之中，鄉村安定和諧的狀態、民宿運營者為鄉村發展輸入活力的樣貌被完整的展現出來，訴說著中國特色社會主義生態文明建設和美麗鄉村建設的動人成果，也讓節目本身成為撬動地方產業發展、助力鄉村振興的一股重要力量。

在青山綠水之間，北京市文化和旅遊局、北京廣播電視臺推出《我的桃花源》旨在完成對京郊文旅資源的深度挖掘。除了引領觀眾去體味京郊之美，更是以旅行札記的詩意記錄方式，將一個個觸及靈魂深處的故事傳遞給觀眾。就像阿龍在節目中發出的感受：「我想每個人心中都有屬於自己那片桃花源，那裡一定保有著我們最純粹的初心。或許明天醒來，喧囂的生活依舊繼續，我們還要奔波在生活的這場大旅途中，但至少這一程、這一天、這一刻，我離我的那顆心如此接近。」