2020年7月4A級綜合類景區品牌100強榜單發布

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跨省遊背景下，國內遊市場主體進一步凸顯，旅遊消費產業鏈復蘇；各省市不斷創新旅遊發展理念，謀求區域旅遊品質發展，積極開啟「攬客」模式。

月度4A級綜合類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中綜合吸引類景區主要包含鄉村田園類景區、現代娛樂類景區及綜合吸引類景區三種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年7月4A級綜合類景區品牌100強榜單」。本月，華東華北占比較大，安徽黑龍江增幅顯著；現代娛樂類景區穩居主導地位，主題公園、綜合吸引類景區表現突出；象山影視城、西江千戶苗寨及太極洞風景名勝區在各細分為度表現最為優異。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華東華北占比較大 安徽黑龍江增幅顯著

據邁點研究院數據監測，7月華東地區4A級景區百強上榜數量占比最大，東北地區增長明顯，華南、西北及西南地區表現較為穩定。從省份分布來看，浙江、廣東、山東穩居前列，上海江蘇緊隨其後，安徽黑龍江增幅最為顯著，環比分別上漲100%和50%。

資料顯示，本月跨省遊初步「解禁」後，跟團遊產品火熱上線。國內跟團遊、自由行瞬時搜索量相比跨省遊開放前暴漲500%，華東遊、華北遊成為搜索熱度最高的線路之一。與此同時，7月安徽旅遊復蘇明顯，跨省遊恢復後入皖遊客環比增長六成，五千年文博園、太極洞風景名勝等旅遊勝地頗受遊客推崇；黑龍江省文旅廳以「你的北方 清涼龍江」為主題，共設計推出森林康養遊、濕地休閒遊、湖泊度假遊、鄉居生活遊五大主題產品，為省內外遊客避暑度假提供多元化選擇。邁點研究院認為，跨省遊背景下，國內遊市場主體進一步凸顯，旅遊消費產業鏈復蘇；各省市不斷創新旅遊發展理念，謀求區域旅遊品質發展，積極開啟「攬客」模式。

現代娛樂類景區占主導 主題公園、綜合吸引類景區表現突出

本月綜合類百強榜單中，現代娛樂類景區占據主導，上榜數量高達68家，鄉村田園及綜合類景區緊隨其後。細分類型中，主題公園型景區穩居首位，購物娛樂型景區、特色街區型景區、文化演藝型、農業型及生產基地型景區表現穩定，村落型景區上榜數量最少，綜合吸引類景區環比上漲7.14%，表現最為突出。據悉，跨省團隊遊「解禁」後，多地景區使出渾身解數刺激旅遊消費，截止7月27日，山東、河南、陜西、甘肅等多地至少500個景區開始實施免票及降價優惠措施，眾多主題樂園景區名列其中；與此同時，遊客日益多元化的出遊需求使得成都大貓熊繁育研究基地、蛇蟠島旅遊區等文化保護、休閒教育等功能交融的綜合類景區市場熱度提升。邁點研究院認為，三季度中國遊客的旅遊消費和出遊意願將會進一步提升，消費者願意花費更多時間和費用在旅遊度假上；新旅遊市場下，家庭親子遊、大眾休閒遊等持續走熱，主題樂園、綜合類景區品牌頗受青睞。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將對現代娛樂類景區、鄉村田園類景區及綜合吸引類景區進行甄選，選取每個細分品類上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例，按照搜索指數、輿情指數、媒體指數及運營指數四個維度進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉4A景區市場前沿動態、知曉各類優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

現代娛樂類景區案例——象山影視城

經邁點研究院數據監測，7月4A級景區象山影視城品牌指數高達302.67，憑借其在搜索、運營、媒體及輿情等細分維度的優異表現，本月該景區指數整體增幅較為突出。

數據顯示，本月象山影視城搜索指數達9.97，其潛在客群年齡主要集中在20-39歲，總占比超八成；潛在客源地以浙江本地為主，江蘇上海是其客群重要來源地。從輿情指數來看，本月該景區環比上漲0.05%，據邁點研究院數據監測，象山影視城在美團、去哪兒等主流OTA平臺上累計點評總數達2118條，加權平均好評率高達96%，遊客評論主要圍繞仿古建築、影視廟會、沉浸式情景劇體驗為主。從媒體指數來看，7月象山影視城受到網易、搜狐、騰訊等新聞客戶端關註，指數值整體環比上升158.33%，增幅顯著。運營指數顯示，本月該景區運營穩定，通過關鍵字搜索，微信公眾號關於景區的相幹文章采集數高達兩萬餘篇，微博粉絲數及微博內容發布數整體向好，運營效果在同類景區中表現較為優異。

鄉村田園類景區案例——西江千戶苗寨

數據顯示，本月西江千戶苗寨品牌指數增至320.14，環比上升9%，指數值位列鄉村田園類景區之首。

據邁點研究院數據監測，本月西江千戶苗寨搜索指數達24.68，其潛在客群年齡集中分布於20-39歲，總占比74.32%；潛在客源地以貴州為主，廣東及四川亦是其主要客群來源地。從輿情指數來看，本月該景區環比上漲0.12%，數據顯示，西江千戶苗寨在去哪兒、美團等主流OTA平臺上累計點評總數高達10069條，加權平均好評率達84%，遊客評論以吊腳樓、風雨橋、苗寨歌舞為主。媒體指數顯示，7月28日，全國首部苗族大型山水實景演出《西江盛典》正式恢復公演，同時，伴隨跨省團隊旅遊恢復，千戶苗寨遊客量翻倍增長，引發多家媒體關註。運營指數顯示，該景區本月運營值達46.3，微博粉絲及微博發布數穩步上升，通過關鍵字搜索，微信公眾號中關於景區的相幹文章采集數高達36006篇，運營推廣力度較強

綜合吸引類景區案例——太極洞風景名勝區

數據顯示，七月太極洞風景名勝區品牌指數增至169.73，環比上升7%，在綜合類景區中表現最為突出。

搜索指數顯示，本月太極洞指數值達3.43，其潛在客群以安徽本地人為主，占據地緣優勢的江蘇和浙江是其重要客源地；客群年齡集中分布於30-39歲，總占比45.71%。從輿情指數來看，本月該景區指數值為142.37，數據顯示，太極洞風景名勝區在途牛、攜程等主流OTA平臺上累計點評總數13976條，加權平均好評率達92%，遊客評論以巖溶奇景、千年槐蔭、遊玩體驗為主。媒體指數顯示，7月1日驢媽媽與太極洞景區合資經營簽約儀式在滬舉行；25日，安徽首趟省內旅遊專列前往「魅力竹鄉」廣德， 以「洞藏太極•道廣德來」為主題，專列遊客將探秘洞天福地—太極洞，深度領略廣德獨特的民俗風情和文化底蘊，相幹媒體報導促使太極洞關註度提升。運營指數顯示，該景區本月指數值高達7.08，微博粉絲及微博發布數走勢穩定，通過關鍵字搜索，微信公眾號中關於太極洞的相幹文章采集數達5000篇，具有較高活躍度。

四、榜單數據說明

「2020年7月4A級綜合類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據7月邁點品牌指數MBI的396個4A級綜合類景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年7月1日 – 7月31日

3. 監測範圍：國內4A級綜合類景區

綜合類景區包含鄉村田園類景區、現代娛樂類景區及綜合吸引類景區三種類型。

（1） 鄉村田園類景區：指核心吸引物以鄉村及農業景區為主的景區。具體細分類型包含村落型景區、農業景觀型景區、生產基地型景區及民宿型景區。

（2） 現代吸引類景區：指核心吸引物以帶有特色主體性的人文景觀/建築為主的景區。具體細分類型包含主題公園型景區、文化演藝型景區、購物娛樂型景區、文化場館型景區及特色街區型景區。

（3） 綜合吸引類景區：是指包含多種類型，且難易程度難以區分的景區。

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