2020上半年 上市景區企業虧了多少？

隨著半年報披露季的到來，上市旅遊企業陸續公布2020年上半年業績，新冠疫情對旅遊業的打擊之大，十分直觀的顯現出來。

截止目前，多數上市景區企業已發布半年報，經新旅界（LvJieMedia）統計，上市景區上半年總營收下降70%到80%，利潤大多陷入較大虧損，業績跌幅比此前普遍的預期更嚴重。

此前，據中國旅遊研究院測算，受疫情影響，2020年全年，國內旅遊人次和旅遊收入將分別下降15.5%、20.6%。另據官方統計數據，4月的清明小長假旅遊人次恢復至去年同期的40%，5月五一小長假恢復至同期的50%。上市景區是旅遊景區中的佼佼者，其上半年業績僅恢復至去年同期的20%-30%，這說明市場真實經營情況不容樂觀。

營收普遍縮水7到8成

分類型來看，山嶽型景區長白山上半年營收下降80.9%，張家界下降78.9%，九華旅遊（九華山）下降73.5%，黃山旅遊下滑72.5%，麗江股份（玉龍雪山）下降70.3%。文化類主題景區跌幅也不遑多讓，宋城演藝跌幅80%，桂林旅遊跌幅68.2%。桂林旅遊跌幅較少主要原因是一家子公司的土地被政府征收，取得土地征收款1773萬元。

實現業務多元化的景區企業相對「抗跌」。例如曲江文旅旗下擁有大唐芙蓉園、西安古城牆、曲江極地海洋世界等多處景區，此外還有餐飲酒店、旅行社、文化演出、商品銷售、園林綠化等多項業務，上半年曲江文旅營收下跌46.9%。擁有歡樂谷主題公園、瑪雅水樂園、歡樂海岸等著名文化旅遊品牌的華僑城A，此外還有房地產、旅遊綜合開發等業務，上半年營收僅微降3%。

上市景區在上半年都經歷了長期的關停，並且恢復開放後也進行了限流措施，客流上限控制在最大承載量的30%左右。安徽的兩家上市景區黃山旅遊、九華旅遊關停時間最短的兩家景區，1月25日關停，2月21日黃山景區恢復開放，2月23日九華山景區有序開放。這得益於安徽的疫情較輕，控制得力。

雖然關停不到一個月，接待遊客仍有巨量的下滑。以黃山旅遊為例，上半年黃山景區累計接待進山遊客51.6萬人，較去年同期的162.4萬人減少110.8萬人，減幅68.2%。導致上半年營收僅2億元，同比下滑72.53%，淨虧損8842萬元。

為了挽救遊客量的減少，黃山進行了諸多努力，今年清明節期間，包括黃山景區在內的31處黃山市景區景點，向安徽人民免費開放，為期長達14天。免票政策推出後，安徽遊客熱情湧向黃山，遊客量迅速達到每天2萬的限流上限，引發了「黃山人擠人」的輿論熱潮。但即使如此，黃山遊客依然同比減少了近7成。

7月22日，黃山景區推出全國範圍內18歲以下遊客免票的政策，免票期持續到9月30日，免票時期接近70天。而此前，黃山僅針對6歲或1.2米以下兒童進行免票。「過去暑期是旅遊旺季，景區不缺客流，很少會推出優惠政策，反而是採取旺季票價控制客流量。今年疫情打亂了淡旺季節奏，黃山推行了18歲以下免票，可以說是力度很大，主要吸引青年學生和親子家庭」，某資深旅遊從業者告訴新旅界（LvJieMedia）。

山嶽景區由於空間開闊，承載量高，且開放較早，逐漸適應了疫情防控下的經營，已經開始進入營銷拉客階段。而主題公園、旅遊演藝等由於人員聚集環節多，且環境相對密閉，復工復產較晚，目前仍在客流有序恢復階段，如北京歡樂谷5月1日才復工，上海迪士尼5月6日復工，接待客流量不超過最大承載量的30%；宋城演藝直到4月6日迎來《宋城千古情》等部分演出復工，《三亞千古情》直至6月12日才恢復演出，且上座率不超過30%。直到進入7月份，各地主題公園、旅遊演藝劇場才開始陸續上調接待量，華僑城A旗下多處歡樂谷、瑪雅水公園等從最大承載量的30%提升至50%。

政府加大補貼景區企業

普遍來看，上市景區上半年虧損嚴重，除華僑城A、宋城演藝等兩家企業外，其餘都陷入虧損。華僑城A上半年淨利潤20.5億元，主要原因是華僑城A不完全依賴主題公園和景區的運營收入，地產業務、旅遊綜合開發等多元業務支撐了其業績。宋城演藝上半年實現淨利潤2960萬元，也是由於多元化業務的貢獻。其投資的互聯網直播平臺「花房」上半年貢獻淨利潤2900萬元，此外還有對外輕資產輸出項目的策劃費、管理費、咨詢費等，支撐了宋城演藝在演出項目長期停滯時，依然取得了正向盈利。

其他景區由於營收來源單一、經營區域單一，在疫情打擊下業績出現較大虧損。桂林旅遊虧損1.3億元，曲江文旅虧損1.1億元，黃山旅遊上半年虧損9040萬元，張家界虧損6160萬元，長白山虧損5770萬元。

面對旅遊業的困境，各地政府也紛紛出臺政策，以稅收減免/返還、停業補貼、加強信貸金融支持等多種形式聲援旅遊企業。上半年，上市景區獲得的政府補助大幅增長。其中，華僑城A上半年獲得1.26億元政府補貼，比去年同期增長129%。宋城演藝獲得2530萬元政府補貼，是去年同期的14倍，宋城演藝是上半年少有的正向盈利的景區企業，這部分得益於政府的及時的補貼。

曲江文旅、桂林旅遊、張家界、黃山旅遊分別獲得政府補貼1170萬元、980萬元、540萬元、510萬元。

雖然上市景區上半年經歷了前所未有的打擊，但目前普遍不存在生存壓力，多年經營積累的「家底」厚實，資產負債率極低，宋城演藝資產負債率僅12%，黃山旅遊僅7.9%，麗江股份僅4%，長白山、九華山分別為14%、16%，且多數景區帳上資金充足，如宋城演藝帳上現金多達13億元，麗江股份8.25億元，黃山旅遊7.9億元。極低的資產負債率，充足的現金儲備，使其抵抗風險能力極強。

隨著7月14日跨省遊的放開，以及遊客逐漸適應疫情防控常態化之下的生活、出行和娛樂，有理由相信，下半年景區企業的經營狀況將遠好於上半年，各景區企業在展望中也紛紛表示要加大營銷力度、創新經營方式，以更優質的服務和紮實的產品克服疫情的挑戰。

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