國慶假期家庭消費持續升溫 消費結構性優化升級

中新網客戶端北京10月7日電 (謝藝觀)「十一」黃金周假期即將結束，國人假日消費熱情高漲，消費結構性持續優化升級。來自阿里等的數據顯示，今年黃金周愛吃、愛美、愛玩是最大消費驅動力，以「銀發經濟」為代表的家庭類消費持續升溫。

10月4日，福州三坊七巷遊人如織。張斌 攝

愛吃、愛美、愛玩成最大消費驅動力

——愛吃

黃金周前三天，阿里線上牛排成交額同比增長60%，超300萬人次在天貓超市搶購茅台酒，白酒成交額同比增速達12倍。盒馬鮮生線下消費增幅近三成，買得最多的前十種商品均為海鮮，帝王蟹同比漲30倍，陽澄湖大閘蟹賣出40000只。

在酒店叫外賣成為在外旅遊「隨心吃」好辦法。10月1日至3日，上海生煎、武漢熱幹面、西安肉夾饃銷量最高。其中，上海生煎超過11萬人次下單。

——愛美

國人也越來越「愛面子」。

天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%。

——愛玩

背起行囊，去遠方看看，是「十一」假期主流度假方式。值得注意的是，雖然東南亞4小時飛行圈依舊很受歡迎，但飛豬上預訂境內遊的人數同比增加42%，增速超過出境遊。

國慶黃金周期間，西安著名的美食一條街回民街日均旅客流量達到30萬。

更多一線城市用戶去往三線及以下城市遊玩和消費。支付寶數據顯示，網紅旅行地前三名是四川阿壩、雲南麗江、大理，網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。

以往出國遊玩，「買買買」常常是一種甜蜜負擔，現在「人在國外玩，消費在國內」逐漸成為一種常態。國慶前3天，天貓國際成交額增34%，最火爆的進口商品來自日本、美國和韓國，恰好都是熱門的出境遊目的地之一。另北京、上海機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元。

國慶假期，北京八大處公園推出「我和我的祖國」歡度國慶文化遊園會。中新社記者 盛佳鵬 攝

中老年人消費力爆棚

中老年群體逐漸成為數字化消費的生力軍。這個假期，他們不但懂網購、愛旅遊，也願意在中高端體檢和醫療美容上花錢。

10月1日至3日，淘寶「爸爸秋冬外套」搜尋量環比上周漲136倍，「中老年媽媽秋裝上衣」搜尋量比上周漲64.6倍。在天貓上，50歲以上消費者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達101.9%、128.3%、122.2%。

大數據顯示，這個黃金周，40歲以上的中老年用戶群體大體可分為「出門浪」和「家里蹲」兩大陣營。「出門浪」要做好周全準備。

「家里蹲」的也不閒著。10月1日至3日，去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長近2倍。去醫療美容機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人也比去年增長近2倍。

另外，燈塔專業版與淘票票數據顯示，電影院3張及以上購票訂單占比達16.1%，同比提升33%，家庭觀影也成為黃金周核心休閒娛樂方式之一。

遊客在廣東韶關仁化縣城口人民禮堂觀看革命歌曲傳唱演出。 程景偉 攝

國慶主題類消費成新亮點

新中國成立70周年，持續帶動了一波紅色旅遊、國慶獻禮電影、國產品牌消費。

延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經典旅遊目的地10月1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過300%，其中預訂延安酒店的00後更是暴漲超20倍。

數據顯示，10月1日，歌曲《我和我的祖國》成為00後最受歡迎的曲目；國慶獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》成為票房前三名。

消費者也越來越中意國貨。數據顯示，10月1日當天，天貓成交額前十名美妝品牌中8個是國貨品牌。(完)

責任編輯：郭澤華