2019年開年，知名化妝品品牌M.A.C與王者榮耀玩起了聯名，推出了5款「最受歡迎女英雄同款色號」，分別是：「露娜」、「公孫離」、「花木蘭」、「貂蟬」和「大喬」。
這五款口紅一經發售，1小時內就被搶購一空。原價（170元/只）的口紅，在代購那裡竟然被炒到200-300元不等。
事實上，這次的M.A.C*王者榮耀的聯名口紅，只是換了外殼設計，膏體採用的是M.A.C已有的顏色，其對應如下：
「露娜」——On And On
「公孫離」——See Sheer
「花木蘭」——Ruby Woo
「貂蟬」——All Fired Up
「大喬」——CB 96
原本普通的口紅色號，有了聯名加持後，又掀起了「跨次元壁」的購買狂潮，不得不說，M.A.C的這波操作還是相當成功的。
雖然看上去是換湯不換藥的圈錢，M.A.C與王者榮耀的聯名還是成功做到了「破次元」的跨界，更是「跨次元」打開了口紅色號「符號消費」的新世界。
口紅色號？並不只是顏色那麼簡單
命名是賦予事物意義的開始，原本普通的紅、粉、橙色為了在化妝品市場獲得青睞，在「起名」這件事上都各自大顯神通。
最早的利用命名進行行銷而名聲大噪的非YSL的「斬男色」莫屬。一時間，成為女生手中炙手可熱的山芋。
之後的口紅色號就逐漸開始蹭各種熱點，包括熱播韓劇中的「想你色」，「人魚姬色」，以及「錦鯉色」。
以及前段時間，故宮推出彩妝，雖然並不算是一次成功的故宮IP產業鏈延伸。但對於色號的命名還是能夠喚起人們對古代宮廷遐想的，例如「宮牆紅」、「郎窯紅」、「胭脂紅」、「美人霽」……
將顏色命名做到極致的，不得不要說說日本芬理希夢的「500色彩色鉛筆」，其中每個鉛筆都有自己的名字。
像是「魔法師的鬥篷」、「在新大陸結果的葡萄」、「麥克白夫人之夜」、「威嚴的長城青磚」，每個顏色的名字背後都是一個美麗的故事。
我們消費的是色號背後的意義
對顏色的命名確實為它們賦予了豐富色彩本身的內涵。
但有時候只想安安靜靜地買一只紅色的口紅，卻要在「Dare you」、「女王的驕傲」、「小惡魔的微笑」等等色號中糾纏，確實令人頭疼。
但現如今，如果一個顏色沒有自己獨特的名字，那麼它也很難在消費市場的競爭中突出重圍的。
因為在當今這個物質過剩的時代，我們消費的早已不是顏色本身，而是顏色符號背後的意義。
正如鮑德里亞在《消費社會》中所說的，我們進行的實質是「符號價值」的消費：
「在我們的周圍，存在著一種由不斷增長的物、服務和物質財富所構成的驚人的消費和豐盛現象。它構成了人類自然環境中的一種根本變化。」
「人們從來不消費物的本身（使用價值）——人們總是把物（從廣義的角度）用來當作能夠突出你的符號，或讓你加入視為理想的團體……」
破除色號迷思-手把手教你選出佩琦色
破除色號迷思，只要一個軟體，你也可以打造所謂的「二次元」同款色。
讓我們以最近最火的小豬佩奇為例，看看如何打造「佩奇色」：
你需要的只是：
1.PS——
2.小豬佩琦圖片一張——
3.口紅試色卡/圖——
首先，選用「拾色器」選中「小豬佩奇」的唇部顏色。然後利用「魔棒工具」選取試色圖中與選中的小豬佩琦顏色相同的色塊，可以適當的「調整容差」來擴大選擇範圍。
Bingo！你就獲得了小豬佩琦的同款色號：
看起來有點像直男最愛的「死亡芭比粉」呢——
同理可得，用相同的方法還可以復制各個動漫中女性角色的口紅色號……
嗯，學會了這招以後，錢包再也不用擔心自己被所謂的聯名款圈錢了呢～
▼
本文為北大新媒體原創，轉載請註明出處
