手撕同業,暗諷故人故交,橫行時尚圈的名媛氣質秀翻全場

  前段時間看了一本書,其中有一句話我很喜歡:與生俱來的貧困可以在女性身上,以代際傳遞的形式存在。

  通俗點來說,就是稍有不慎,在「男性優先」的文化氛圍里,不少女性深受與生俱來的拮據的影響,她的親屬、子女也難以逃脫這個「詛咒」。

  反之亦然,女性的富裕也很容易在代際之間傳遞。我們上周說到的「名媛母女」章含之、洪晃母女就是相當滋潤光鮮,不說祖上闊了三代,也是在上世紀九十年代就用LA MER擦腳的主兒。

  很顯然,這對母女是女性貧困的反面:因為祖上積德以及善於判斷形勢而帶來的好處,在三代人之內將效用發揮到了極致。實屬女性中的鹹鴨蛋,閒得慌,還富得流油。

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  △洪晃和母親章含之舊照

  有句講句,不同階層的女性都有各自的生存對策,拮據無可厚非,但富一定會在某個時候,或者說你想做點什麼的時候,產生意想不到的作用。

  誠如蝙蝠俠所言,我的超能力就是有錢。不過,對洪晃和她一路橫行的創業史而言,有些事還真不是有錢能做到的。

  上世紀八十年代後期,洪晃快要三十歲了。進出有車,薪水過萬(還是美金)的日子,讓她煩得不行。

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  △姚晨、劉嘉玲、姜文、洪晃

  突然有一天,這位坐著賓士到處催款簽合同的姐們兒煩了,心說「我二十五六歲就能用薪水買樓,這也太荒謬了吧」。

  於是,三十歲將至的某個周日,洪晃坐在賓士後排痛哭了一場。

  史家胡同走出來的girl,總是有底氣去選擇另外一種人生,於是洪晃第一次冒出了「不幹了」的念頭。

  上世紀九十年代初,鄧公南巡讓不少人都心思活絡起來。開放的風一吹,精英草根高幹平民,紛紛動了凡心,前赴後繼地掀起了一股浪潮,名曰:下海。

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  這撮人里有華誼系的掌門人王中軍、王中磊,也有不少紅門里的大院子弟,葉京以及小跟班馮褲子之流,還在做外企駐華首席代表的洪晃,也是其一。

  四年後的1996,母親章含之身體抱恙,洪晃得以有時間陪侍左右。後來,她發了狠,辭去了年薪已達18萬美元的工作。

  從德國金屬有限公司脫離出來,洪晃奔著「理想」去了。年內,她和幾個志趣相投的朋友們投資了美國一家名叫「文特」的出版公司。

  最早和洪晃一起創業的這幫人,都是現如今文青們的叔叔輩,每個人都有海外留學的經歷,當初聚在一起可是奔著一大目標去的:咱得給華人文化做點事兒啊!

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  △洪晃做訪談節目時的舊照

  結果,就在洪晃摩拳擦掌想搞個大新聞的時候,她的一位台灣朋友發話了:要想讓誰破產,就攛掇他投電影;要想讓誰日子難過,就攛掇他投雜誌;窮一輩子就更容易了,直接投畫廊。

  雖然,這次心血來潮的時間不算長,只有三年;但它給日後的洪晃明確了一種「折騰」方向,去做一個出版人。

  1999年,洪晃的事業重心逐漸傾斜到了國內,萌生了要做本土時尚雜誌的想法。於是,她帶著家當從美國殺了回來,把編輯部從紐約搬到了北京。

  大隊跟著洪晃回京的人馬里,有不少是高薪的外籍人士,這票人最初的辦公地點在心臟中的心臟,故宮西南側與其只有一牆之隔的中山公園,洪晃在這附近租了兩層辦公室。

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  在百分之九十的人不懂風投的時候,洪晃拿到了巨額投資,剩下百分之十的人被攔在高檔寫字樓門外的時候,洪晃又挑中這里做據點。

  可見,有時候有錢並不是萬能的,有遠見和出身好的那一撥人,往往相對容易感知到所謂的「風口」和時代的決定性因素。

  當年,這也算是特權階級創業的好處之一,甚至可以說是某種隱形的名片。

  當初這群「看不懂在幹嘛」的人,後來還真做出了一本里程碑式的本土時尚雜誌,《世界都市i LOOK》,楊紫瓊、俞飛鴻、梅婷、袁泉都做過封面女郎。

  至於創業夥伴,洪晃當時的合夥人來頭毫不遜色,同樣是位什麼都有了,但就想追求夢想的女士:羅點點,她專門負責打理集團里電視版塊的業務。

  當時,洪晃+羅點點這種創業配置,能吸引來的都是文藝和創投圈的大佬,比如畫家陳丹青、《一步之遙》里的賽二爺劉索拉、潘石屹的妻子張欣之類……

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  △洪晃舊友劉索拉照片

  這次創業,洪晃剛一起手就趕上了九十年代的風口,再加上「章含之的女兒」、「陳凱歌的前妻」等等title,把攤子鋪得很大,似乎易如反掌。

  於是,她帶著手下的百八十號人。當時公司涉足領域非常多,直接奔著集團模式去的,名字也很硬派:中國互動媒體集團。

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  △洪晃最顯眼的title

  雜誌、電視、設計、廣告、軟件……洪晃的這家公司什麼都做,居然還都不是鬧著玩玩的。可以說,最早玩「矩陣」這一套的,當屬洪晃了。

  後來,創業初期的矩陣里,不算起眼的技術部還拿下了一個大單,讓洪晃的事業軌跡和柳傳志產生了微妙交集。

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  △摘自洪晃文集《我的非正常生活》

  當時,初代互聯網大佬柳傳志親自掛帥聯想投資有限公司,恰逢要搭建公司內外部的信息系統,洪晃的技術公司從其手中拿到了這一單,這一戰後來也成了公司最出名的戰績之一。

  還是世紀之交的1999,互聯網風暴終於在下半年席卷了中國大陸,當時誰圈到了錢都想搞個網站,註冊一個域名,有了網站和域名,再去圈更多的錢;洪晃也不例外。

  所以說,這時互聯網市場仍然在野蠻擴張和生長的最後階段,如同一張風中飄舞的彩票,沒有世襲制,誰抓住就是誰的,不過大院子弟做起這事來顯然要容易很多。

  彼時洪晃想做網站孵化器,還在某社交平台工作的戴政,也剛好有個朋友神神秘秘地問他要不要換個工作,就無意中促成了兩人的第一次見面。

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  △戴政資料照片

  戴政在四通利方大小算個管理層,手下有四五十人,雖然不知道日後公司是否會上市,但他的前途似乎是肉眼可見的光明。

  據戴政回憶,兩人第一次在西單的星巴克見面,搞得像是一次面試,聊了聊技術問題,其他方面都是點到即止,壓根就沒定下什麼事情來。

  後來,戴政把這次不成功的接觸歸結於「陳凱歌前妻」這個title,還講如果第一次就知道對方是章含之的女兒,恐怕會另眼相看。

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  △《我的非正常生活》中戴政回憶洪晃的部分

  直到過完春節的2000年,世紀翻開了嶄新的一頁後,洪晃又約著戴政見了兩次面,這才讓對方做出了一個重大決定:放棄老東家的股票和期權,跳出來和洪晃創業。

  後來,洪晃的公司急速擴張,搬去了三元橋附近的高檔寫字樓,東方國際大廈。

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  △東方國際的外景

  那時為洪晃工作的人,從初期的二三十個發展到一百多人,辦公室的布局也初見現今互聯網公司雛形,每人一個格子間,每個格子間里一台電腦。

  以至於章含之去公司參觀,忍不住吐槽女兒,說你們這也太可怕了,人人都對著電腦是要幹什麼呀?

  後來,戴政在洪晃手下工作了四五年,又跳槽去了別的公司,再往後還創辦了旅行網站,次次都是高管,步步都經營得不錯,不過這都是後話……

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  △戴政簡直金手指開大了

  可以說,洪晃和戴政身上都有一種罕見的特質:精神自由,在他們的行事邏輯里,穩定的飯碗並不是第一優選,形而上的理想和創造則更加重要。

  不過,這種基於財務自由而來的精神自由,倒是讓洪晃自省了一番。誠如她後來在自傳《我的非正常生活》中所寫,「如果發財晚一點,我會對錢更尊重些」。

  前面我們有說,互聯網風暴在上世紀的最後一年席卷了內地市場,但很快就被虛高的股價和風投利用,最後變成了一堆虛浮且即將破滅的泡沫。

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  洪晃的公司當時體量不小,但也沒扛過去。可見不管您母親是不是末代名媛大小姐,市場規律這只看不見的手一揮,也得落個登高跌重的份兒。

  洪晃公司規模嚴重縮水後,不得不搬去遠沒有現在繁華的酒仙橋大山子地區(這地兒現在叫798藝術區)。

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  期間,她正式接手《世界都市i LOOK》,要直接管理這本雜誌,沿著當初立志做一優秀出版人的路走下去。

  當時洪晃說本土的時尚雜誌都太過沒有頭腦和思想,自己一定要做一本有腦子的雜誌。她雄心勃勃的原因有兩點:1.品味,2.交際圈。

  於是,千禧年的頭四期雜誌的陣容一期比一期牛,擱到現在也完全是小眾文化愛好者們的精神盛宴。

  王朔受不了洪晃的熱情騷擾,直接甩出一篇《女人是靠這樣練成的》,並發表知名言論,「我早就想罵罵這些小狐貍精了」。

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  再後來吳文光和詩人芒克都給洪晃這邊交了稿件,直接讓這本雜誌飛升。

  至於2000年第三期和第四期的主咖,則是當時風頭最勁的張藝謀、姜文;兩人從時尚聊到飲食,從吃喝聊到男女。

  就是這種看似生機勃勃的表象,又讓洪晃有些不安。當時她甚至有點厭惡所謂的「時尚」,一度發文開始批判那些精致又洋派,但又充滿了束縛的風氣。

  對此,洪女士有話講:我們在盲目地追逐時尚,好像真正的自我價值反而要靠市場來決定。

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  如果說非要給洪晃在時尚圈一路橫行的過程,打一個重要節點的話,我想2000年絕對不容小覷。

  從1993到2000小十年的功夫里,洪晃和蘇芒這對「宿敵」的事業軌跡可以說是充滿了戲劇張力。

  前者拿著十幾萬美金的年薪逍遙自在,結婚又離婚混跡頂級交際圈時,蘇芒剛剛大學畢業,去了只有7個員工的時尚雜誌社工作,當時中國時尚界可以說是毛都沒一根。

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  後來集團里的兩尊大神,劉江和吳泓還推著破自行車繞世界見客戶,企圖多賣一點算一點。

  在洪晃嫌錢燙手,一番折騰後走入歧途時,劉江他們卻帶著蘇芒一路殺到了美國赫斯特大廈,和當時最有名的時尚雜誌達成合作。

  後來洪女士的公司幾近艱難維生,一大批現如今男女流量們敲破頭也要上封面的雜誌。

  於是,雙重圍剿之下,洪晃那本隨性到有點散漫的雜誌《i LOOK》,最終在幾次改版後消息全無,完全不是當時創刊的架勢。

  就連當時給洪晃打下手的曉雪,以及後輩蘇芒都先後趕上,成了新一代的時尚女魔頭,洪晃則仗著家里的蔭庇,艱難地完成了又一次人生的變道。

  這里插播一則關於《i LOOK》時期的八卦,當時洪晃手下有一個很出眾的編輯叫曉雪。兩人第一次見面就很投緣,洪晃還在自傳里誇過她。

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  △同樣摘自《我的非正常生活》

  但隨著曉雪跳槽到競品雜誌工作,她這號人也在洪晃的交際圈里銷聲匿跡了。

  坊間有傳,曉雪跳槽是因為撬了洪晃的男友,順便跳槽換工作,但洪晃直到2009年才發文吐槽了曉雪,直言對方「她那叫臭美,不算審美」。

  當時的博文不長,不過字字誅心。洪一邊diss了故人的時尚品味和事業規劃,一邊也澄清了所謂的「男友事件」:沒什麼花邊新聞,不過您老可是真的土;以及暗搓搓地鄙視了一把平民出身的時尚女主編們。

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  △正主親自下場

  腦子空空,忙著買奢侈品,忙著給品牌站台,卻從來不懂帶著思想工作。洪晃口中的曉雪完全成了一尊活靶子。

  要知道,當初兩人第一次見面,洪晃可是把對方誇得天上有地下無,還抬出了自己的媽媽章含之,說曉雪和媽媽也差不了多少。

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  掐指一算,和洪相識十年又共事六年的曉雪,並不算被吐槽的火力集中區域,和後面的蘇芒比起來,充其量算是一個炮灰角色。

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  △曉雪硬照

  至於特權階級大小姐和草根出身女主編,洪晃和蘇芒這對時尚圈「宿敵」之間的恩怨,咱們還得從去年的一本小說講起。

  2018年將近尾聲,跳票了許久的《張大小姐》上市,這書算是洪晃的第一本小說,隱約有點半自傳的性質,不過尺度要大很多。

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  再往後翻,不少熟知八卦的讀者就品出了門道。

  不過,懂的自然無需多言,孟主編的原型和幾大tag很快就被挖出來了,不是別人,正是草根出身的時尚女魔頭蘇芒。

  善於鑽營,喜歡坐富豪大腿,熱衷於在時尚慈善晚宴上出風頭……和絕交的舊友曉雪比起來, 被吐槽了好多次的蘇芒顯然撞在了洪大小姐的槍眼上。

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  △芭莎慈善夜名場面

  老規矩,咱們按事件的知名度來盤一盤兩人之間的名場面。

  第一,「合影被裁」事件。

  2017年5月20日,蘇芒在社交平台上曬了三張合影,表示「和好朋友們的相聚總是很愉快」。

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  乍一看往來的非富即貴,除了某知名品牌的創始人,最顯眼的就是宴會女主人鄧文迪和她的小男友。

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  但這里頭實則暗藏玄機,被蘇芒稱作「好朋友」並艾特出來的人,並非當天在場的所有名流。

  一道算術題,到底有幾個人不是蘇芒的好朋友呢?

  次日,5月21日。洪晃大喇喇地曬出原版合影,配文「我咋就這麼不會和美女照相啊,你們誰救救我」。

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  眾路人這才發現當時李冰冰右邊還有一人,這人正是對著鏡頭大笑,穿搭完全不像時尚圈名流的洪晃。

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  事後洪晃表示「誰讓咱顏值不達標呢」,不到十個字就把蘇芒裁圖的小心機給拱到了台面上。

  雖然蘇芒本人被噴得有點慘,但她始終沒開金口,倒是當天的攝影師出來挨個解釋,把鍋攬到了自己頭上,說是因為自己沒拍全。

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  其實當天「被消失」的還有一位女名流,潘石屹的妻子張欣,後來張欣說當時兩人正在閒聊,她和洪晃都笑咧了,裁掉也沒什麼。據她所說,兩人閒聊的正是後來《張大小姐》那本書。

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  以上就算是洪晃和蘇芒明槍暗箭十來年里,最出名的一件事。下面咱們再來幾個有機鋒的「洪氏激將法」。

  其實在合影事件後,就有不少八卦考古家挖出了洪晃和蘇芒之間的幾次交手,而縱觀洪晃2010年至今的26495條動態,吐槽蘇芒顯然是充滿了無窮趣味的。

  在有CUE到蘇芒的14條動態里,第一條是2009年11月12日的。當時蘇芒給卡地亞的節目做嘉賓,化妝用了一個多鐘頭。

  洪晃氣得用簡訊發了兩條動態),吐槽到「得漂亮成什麼德行啊」。

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  還有一條在吐槽對方參加慈善晚宴,還要戴珠寶來嘚瑟。隨後的轉發和評論里,也充滿了對女性的外貌審視,以及毫不留情的諷刺。

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  不得不承認,有時候我們反對鄙視鏈和階級之間的壁壘,這是屁用都沒有的。這一點在洪晃和蘇芒之間的交鋒上,也十分明顯。

  在洪式子弟們看來,出身不好品味不佳還想玩藝術玩時尚,這就是原罪;而現實生活里卻不乏將蘇芒視為偶像的女孩。

  或許他們向上爬的姿態,能讓自己闖進洪晃所在的那個階層,但在子弟們眼里,用lowlow的姿勢爬過來的人,永遠不能被接納。

  這種充滿優越感的潛意識,的確很招人煩。就像馮褲子diss洪晃的那句話一樣,你丫甭以為能拿父母說一輩子的事。

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  時隔一個月,2009年12月初,洪晃發了一張蘇芒的照片,配文來得更加辛辣,「戴眼鏡的蘇芒,像知識分子吧」。

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  可以像,但永遠不能成為其中一員,這便是洪晃這幫子弟們的社交+罵人原則,不明著說,不過也讓你清楚二者之間的差異。

  要說洪晃提到蘇芒的次數不算多,上萬條動態里只有14條,但條條誅心。就像對待前同事曉雪一樣,洪晃每CUE你一次,就紮你一下。

  2010年3月16日,洪晃去看SUZY MENKES的秀,事後發博說了兩句流行趨勢什麼的,「時尚大嬸蘇」就是她對品牌的調侃。

  結果這個戲稱被人誤讀,氣得蘇芒第一次急眼,以為對方諷刺自己是大嬸,就給對方打了電話質問。

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  好戲看到這兒,可能不少人要搓手興奮,怎麼看都像是正面開打了。

  結果你晃姐到底是你晃姐,3月18日的這條動態,再次暗搓搓誅了蘇芒的心。你來我往地懟起來,任蘇芒再心大再會裝,雙方的關係都肉眼可見地冷淡了起來。

  再往後洪晃乾脆把嘲諷技能開到最大,一邊說蘇芒銷量註水,一邊說她沒見過世面,戴個卡地亞的珠寶都要興奮到顫抖。

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  △你是暴發戶,我可是貴族哦

  說到底,洪晃能一路橫行時尚圈和創業圈,不斷地試錯再重啟,甚至去刷別的人生副本,歸根結底是沾了投胎這門技術的光。

  小城市出身的蘇芒,則小半輩子都在扮演雞湯文里的女主:欲望和野心都寫在臉上。我們很難說清兩者十多年的這歷史里,誰更高級,誰更low。

  但有一點可以肯定,那就是洪晃生來擁有的東西,讓她充滿了「混不吝」的底氣。討論性話題,大談男色經濟,看起來她是個女權主義者。

  但我們都清楚,洪晃的本質不過是建立在特權基礎上的平權,她的成就和探索,也不過是昔日大院小姐的玩票罷了。

  在離開史家胡同51號後,洪大小姐的張揚時代終於轟然落幕。能出書,你說挺風光的,但也全靠李國慶的幫忙,以及蘇芒的秘事鑲邊。

  原先看不上明星的她,現如今也得誇念錯字的朱一龍,說不要再怪他了。那麼最後一個問題,作為「貴族」的洪晃有沒有底虛害怕的時候呢?

  答案是肯定的,就像小說里的結尾一樣,洪大小姐和張大小姐的心中都埋藏著一種恐懼,那就是對失去特權的恐懼。

  你說洪大小姐如今的處境時也命也?倒不如說是那個永恒的感喟:落了片大地白茫茫真乾淨,以及瘦死的駱駝比馬大。

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