人們對於「聞香識女生」的解讀是「聞的是氣息，識的是人性」，香水對於一個精緻的女生來說至關重要。作為一個擁有百年歷史的法國奢侈品牌，香奈兒雖然涉及服裝、珠寶、配件、化妝品、香水等多個領域，但最聞名遐邇的是她的香水、時裝與化妝品。
香奈兒品牌一直秉承高端路線風格，每款單品一發行就被「一搶而空」。為了給消費者提供更加便捷的購物體驗，7月5日，香奈兒登陸天貓正式開啟預售，推出全系列的香水和美容產品。包括經典的香奈兒五號香水、柔光粉底液和絲絨唇膏，這些經典爆款單品都是專櫃拼手速的「斷貨王」。
預售後，香奈兒香水和美容品天貓官方旗艦店將於8月2日正式上線，並入駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion。香奈兒進駐天貓除了將「鐵粉」進一步鎖定之外，還可以通過天貓動輒上億的龐大的用戶群，開發其潛在用戶，從而進一步擴大其品牌在大陸的時尚版圖。香奈兒方面聲稱：天貓是香奈兒唯一官方認可的第三方電商管道，通過品牌獨特的美學設計風格，為消費者提供便捷全面的購物體驗。
對於歷史悠久的奢侈品而言，不乏電商管道，但是管道太多，以至於要限制接入、製造和維持稀缺性。謹慎和保守的老牌奢侈品們，紛紛選擇擁抱天貓，其背後更多是商業品牌價值的考量。
早在香奈兒之前，紀梵希、Tomford、阿瑪尼和YSL，這些頂級品牌就選擇了天貓開店。以紀梵希為例，剛開張粉絲就突破70萬，旗艦店開業11.5小時，銷售額就突破天貓美妝開業紀錄，爆款唇膏更是售出5.8萬支。
據了解，為答謝天貓香奈兒「忠粉們」的支持，香奈兒天貓官方旗艦店的每一份訂單均採用環保材質的精美禮盒包裝，並附贈奢華體驗裝。消費者也可在線定制專屬禮品卡，享受高效的配送服務。同時，香奈兒天貓旗艦店的會員，將與線下會員享受同步權益，有機會申領其最新產品，並參與線下活動。
香奈兒之後，奢侈品牌陸續登陸天貓是早晚的事。正如香奈兒女士所說：「我要成為未來的一部分」，現如今，香奈兒牽手天貓，勢必會帶來一波香水和美妝產品熱潮，拭目以待吧！
