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近兩年，移動用戶越來越高頻次地通過抖音平台關注美妝資訊，而平台上呈現的美妝內容數量和內容形式也越發豐富。
由巨量引擎聯合頭條指數呈現的數據研究發現：
１、 關注美妝資訊的用戶有著獨特的興趣圖譜；
２、爆款內容與美妝品牌口碑之間良性循環；
３、KOL的創作風格可引發用戶不同態度，進而引發不同的消費決策;
４、短視頻行銷成為美妝行銷的新風潮。
美妝內容整體概況
抖音美妝熱度增長勢頭迅猛，2019年對比2018年同期熱度指數增加267%。借勢年輕人喜愛的節日，圍繞節日氣氛易將行業熱度推上高潮。
平台美妝內容不斷增加，用戶的互動參與感也越來越強，核心互動指標同比增幅都在200%以上，評論的增幅尤為突出。通信技術的發展、用戶行為變化，讓視頻加速成為美妝核心消費內容形式。
整體用戶行為洞察
爆款的誕生，可以激活在用戶心智中沉睡的品牌，加深對品牌的進一步認知。這一點也表現在搜尋行為上，傾向「品牌+爆款」的搜尋行為。
美妝細分人群洞察
年輕人對美妝有更高的關注度，女性用戶對美妝的關注程度遠高於男性。
90後在美妝內容的閱讀滲透率已直逼80後，成為美妝內容關注的第二大軍團。
90後對於內容的互動意願更強烈。
01行業概況
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過去十年，社消零售總額強勁增長，
占比達GDP40%以上，成為經濟增長主要動力
網路零售總額占社銷總額比例不斷攀升，
線上市場重要性持續升高
化妝品零售總額連續5年快速增長，並處於高位波動
大陸人均化妝品消費額遠低於發達國家平均水準，
市場潛力巨大
美妝產品人均消費額與發達國家均有較大差距，
持續增長空間巨大
國際美妝品牌牢牢占領高端市場，
但本土美妝品牌份額逐漸提升
未來，居民收入結構將不斷優化，消費需求還將進一步增長
02美妝視頻播放概況
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美妝視頻各品類播放量分析：
彩妝視頻＞護膚視頻
最受追捧的彩妝類：口紅視頻
最受歡迎的護膚類：面霜視頻
頭髮護理內容播放量位居身體護理之首
美甲內容播放量居美妝工具之首
蘭蔻小黑瓶是最受歡迎的美妝單品
多款國貨口紅受到追捧
含POI信息視頻中購物服務標籤的播放量最大
其中商場標籤在購物服務中占比居首
03美妝人群總體畫像
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１、美妝人群以女性占絕對主導，年齡則以輕熟為主
２、TA們在人口大省占比大，但在人口較少省份TGI高
３、超一線城市的TA們在抖音引領時尚，低線城市的TA們在抖音觸達時尚
４、TA們的手機使用基本從7點開始，12點到達第一個高峰，21點到達全天最高峰
５、關於視頻內容，
TA們愛「潮」 、愛「吃」 、愛「拍」 還愛「動」
04美妝典型人群多視角對比
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１、高線城市用戶占比低於中低線城市，亦隨著年齡增長而增大
２、30歲以下較31以上人群全天時間分布後移1小時，並在21點同時達到全天高峰
３、美妝人群隨著年齡增大，對知識、科技、時尚、二次元及遊戲的興趣減弱，對美食、親子、舞蹈興趣增強
４、越年輕的美妝人群對精神需求更高，隨著年齡增大則回歸物質與家庭相關
５、隨著年齡的增大，美妝用戶興趣逐漸從彩妝過渡到護膚、香水和其他部位護理
６、高線城市海外品牌領先，低線城市則是本土品牌領先
７、高線城市TA們偏愛彩妝視頻，低線城市的TA們更偏愛護膚視頻
８、高線城市人群參與互動性更為積極
９、相較整體男性，95後成年男性對彩妝興趣開始覺醒
１０、運動、娛樂的TA們偏愛著美妝，愛購物的TA們更愛護膚
１１、相對於護膚，TA們更愛彩妝，其中口紅尤為偏愛
05美妝人群互動特點
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1、美妝達人快速增長，半年內累計增長172%，達人的增加亦激發了用戶的活躍性
2、彩妝視頻互動性最強，評論次數多，尤其是關於唇部內容
３、美妝人群挑戰賽參與度高，「我不止一面」成最受追捧的挑戰賽
４、貼紙妝火爆，櫻花妝貼紙使用量最大，檢驗真假貼紙播放量最大
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