早就聽人說,生活於女子而言,唯美食與美妝不可辜負。不為愉悅他人,但為傾心自己,是為愛己也。
那麼美食與美妝的碰撞結合會發生什麼呢?顯而易見,二者早已碰撞出激烈火花,還滋生了各種形式的CP,這就是本期美業顏究院要盤點近期的6款美妝與美食的跨界聯名——滋味美妝如此多嬌,引無數美女英豪掏腰包!
01稚優泉 × 小楊生煎
關鍵詞:龍蝦包子味
上市時間:2019年7月18日
上月,新銳品牌稚優泉與上海老字號小楊生煎跨界合作,聯名推出「小龍蝦面膜」。據悉,這款跨界新品消息一出,隨即登上微博熱搜。在天貓首發第一天,該款面膜便成為熱銷爆款,引流效果相當不錯。
面膜外盒包裝以對稱的藍白色系呈現,整體具有一番復古的氣息。另外,面膜包裝則選取充滿食欲的生煎包圖案,與外盒包裝形成鮮明對比。甚至令消費者想不到的是,膜布竟然印有小龍蝦圖案!
面膜獨特的外觀設計受到年輕消費者的喜愛,據官方介紹,該款面膜蘊含深海水母精華、煙酰胺及香蜂花水等珍貴成分,具有補水保濕、提亮膚色的功效。
除了與小楊生煎聯名出生煎包面膜以外,稚優泉還攜手天貓#國潮來了#推出「小龍蝦唇釉」,唇釉色號跟小龍蝦色澤相近,外殼採用鏡面設計,同時正面印有小龍蝦圖形。
02 瓷妝 × 1828王老吉
關鍵詞:沁爽一夏
上市時間:2019年6月24日
今年4月份初,1828王老吉推出了兩款養生奶茶產品——「荷葉嘟嘟茶」和「輕蔗脆脆鮮奶」。時隔兩月,國貨品牌瓷妝便攜手1828王老吉,推出了以「草本色,不色限」為主題的三款限定唇釉,大膽乘上這輛跨界潮流快船。
瓷妝三款色號唇釉分別對應1828王老吉三款夏日沁爽飲品。
(1)瓷妝02號沙漠玫瑰色+荷葉嘟嘟奶茶
質地水潤,顏色低調,粉色系的搭配主要針對溫柔屬性的女性消費人群。
(2)瓷妝03號正橘紅+金鳳寒天
包裝主色調採用橘色系,展示出元氣滿滿的形象,顯氣色。
(3)瓷妝06號牛血色+洛神玫瑰山楂蜜
唇釉屬於啞光霧面質地,並採用與洛神茶一致的色系,火紅的色調呈現出魅惑的產品屬性,主要針對成熟的女性群體。
三款唇釉瓶身採用磨砂透明設計,外盒包裝的糖果顏色,非常可愛夏天。
03 資生堂 × 鹿角巷
關鍵詞:日系奶茶風
上市時間:2019年6月20日
不知道在什麼時候,「珍珠奶茶風」開始風靡日本,讓日本對珍珠奶茶有一種迷之癡迷,狂熱到創造出花樣百出的珍珠奶茶料理,甚至日本東京還計劃於今年8-9月份設立一個珍珠奶茶主題公園。
這股「奶茶風」也開始吹向日本美妝行業,今年6月底,日本知名品牌資生堂旗下Cosmetic Press與人氣奶茶品牌鹿角巷合作推出新彩妝系列「ARTISTARMAKE」。
值得注意的是,Cosmetic Press新項目於去年2月成立,旨在針對年輕人的市場需求和流行趨勢去快速開發產品,並限時進行發售,這次資生堂x 鹿角巷跨界聯名是Cosmetic Press系列推出的第四次限量單品。
ARTISTARMAKE系列包括眼線筆、眼影限量單品。
(1)雙頭眼線筆
最受矚目的以上星形印章眼線筆,共三色。據官方介紹,該款眼線筆防汗防水,持久性強,很適合夏天。
眼線筆外包裝呈現出插著吸管的珍珠奶茶形象,白色筆身、黑色logo,簡潔大方。同時,眼線筆採用雙頭設計,一頭是正常眼線,另一頭則可以在腳踝、鎖骨、眼尾以及手指尖打造星形妝容,非常可愛俏皮。
(2)亮光眼影
該款閃光眼影共有三色,同樣是防水防汗型配方,軟糯的慕斯質地,很適合新手。
04 羽西 × 肯德基
關鍵詞:夏日特供
上市時間:2019年6月14日
美妝品牌與各大IP聯名合作風生水起,當然少不了國際餐飲巨頭肯德基的身影。據筆者了解,肯德基與新銳國貨品牌瑪麗黛佳、自然堂等美妝品牌也曾聯名合作過。
以今年夏天肯德基首款中式冰鎮「楊梅飲」新品為靈感,此次羽西聯名肯德基共推出三款蟲草唇膏,色號包括珊瑚紅、梅子紅和朱砂紅,濃鬱果汁感的色號,與「楊梅飲」十分的般配。
唇膏配方中加入蟲草提取物,具有隱形唇紋、抗初老的功效。外殼包裝採用磨砂設計,黑色簡約有質感。
05自然堂 × 樂樂茶
關鍵詞:賞個「臉」喝杯茶
上市時間:2019年5月22日
5月底,國貨自然主義護膚品牌自然堂與新式茶飲品牌樂樂茶聯名合作,分別推出「綠茶越桔面膜」和「越桔懶懶茶」。
自然堂茶馬古道面膜系列共6款單品,包括3款綠茶與3款黑茶面膜,據官方介紹,面膜配方中加入了喜馬拉雅茶馬古道茶葉,具有豐富的氨基酸及天然因子,為肌膚補充水分。
此外,自然堂與樂樂茶還設立了快閃店,邀請了當紅人氣偶像姚弛、鄧超元為此次跨界合作造勢,使品牌得到最大化的曝光。
自然堂於樂樂茶都是年輕人喜愛的品牌,此次跨界針對當下許多年輕人追求輕鬆慢節奏的生活,以這種行銷方式打開他們的精神世界,為他們的憧憬創造了未來的可能性,不失為一種很好的行銷跨界策略。
06 蒂佳婷 × SHAKE&SHACK
關鍵詞:「膜」力搖一搖
上市時間:2019年5月17日
該款面膜聯名搭配Shake&Shack的上海限定奶昔來進行售賣。與普通的面膜不同,據悉蒂佳婷這款新品搖搖杯面膜靈感來源於美容療程中的軟膜面膜,將護膚步驟精簡,能輕鬆達到美容院級的護膚效果,非常方便。
面膜造型猶如一杯奶昔,杯蓋採用立體的娃娃臉形狀,嘴巴里還帶有一根攪拌棒,非常有趣。
面膜針對不同膚質開發出以下三款不同功效單品:
(1)藍色補水保濕搖搖杯面膜(乾燥粗糙、暗沉皮膚)
(2)綠色解壓舒緩搖搖杯面膜(曬傷、敏感性以及痘痘肌膚)
(3)紫色彈力緊致搖搖杯面膜(鬆弛、細紋等老化皮膚)
品牌通過跨界合作,推出一系列吸引年輕消費者的聯名美妝產品,跨界產品能給品牌和市場消費者注入新鮮感,但火花也短暫,容易讓消費者審美疲勞。如何在這種行銷帶來的熱潮過後,保證品牌長期的競爭力,仍然是值得品牌方去思考的一個問題。
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作者:小葉欖仁@美業顏究院
編輯 :小葉欖仁
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