當JK制服成為街頭少女的新風尚，當男士們穿上粉紅印花T恤，女生們大方穿著oversized，各種開叉褲穿梭、男女同款越來越多……你再也不能忽視，Z世代已登上時尚的舞臺，他們正蓄勢待發，不斷打破邊界，玩轉新的潮流元素，成為時尚潮流煥發生機的源動力。
京東618期間，京東大數據研究院發布《Z世代2021時尚潮流消費趨勢》，利用過億的消費大數據，總結了Z世代小眾美、悅己風、新精緻主義、無性別穿搭、防曬風、流行色等時尚潮流趨勢，生動描繪了Z世代時尚消費的特點，表達了Z世代表現自我、樂觀積極的時尚選擇與生活態度，對各細分領域的發展亦有很多有價值的發現。
趨勢一：小眾美正風行
——Z世代偏愛JK制服，痞帥風、情侶套裝暢銷
艾瑞咨詢的數據顯示，2019年我國泛二次元用戶達到3.9億人，二次元文化對Z世代的覆蓋很廣。
近幾年，打破次元壁的JK制服、漢服、Lolita洋裝在Z世代風行，引發了強烈的圈層文化共識。
京東大數據顯示，Z世代網購用戶數占全站用戶的10%，卻買走了近30%的JK制服、漢服。2021年以來，JK制服成交額同比增長260%。最暢銷的JK制服是：痞帥JK休閒小西服外套、JK女式長袖襯衫全套職業百褶格裙、JK學院風情侶套裝。
趨勢二：悅已風正流行
——Z世代無尺碼內衣消費增3倍，小鎮仙女也悅已
對Z世代來說，取悅自己是一種高級的時尚。舒適、隨性不僅是一種穿搭方式，也是一種生活態度。
京東大數據顯示，Z世代無尺碼內衣成交額同比增長342%。
「新舒適主義」不僅在北上廣的小仙女中流行，小鎮仙女同樣刮起了悅已風。2021年以來，小鎮仙女們無尺碼內衣成交額同比增長超過5倍。
趨勢三：新精緻主義正流行
——Z世代在家也精緻，桑蠶絲家居服增長282倍
從引領時尚，到實現時尚突破，「新精緻主義」的流行，體現了Z世代對時尚與生活，價值與價格的全新理解。
京東大數據顯示，Z世代網購桑蠶絲家居服的成交額同比增長282倍，增速超過整體用戶的4倍，引領了桑蠶絲家居服的消費風尚。
在不同的Z世代用戶中，學生群體購買桑蠶絲家居服的成交額占比從2020年的14%增長到2021年的39%，消費爆發力十足。城市白領的成交額占比也略有提升。
趨勢四：時尚褲裝正流行
——Z世代開叉西裝褲爆長56倍，鯊魚褲增長22倍
裙裝甜美、褲裝有型。不喜歡被定義的Z世代，重新定義了「褲風尚」。在Z世代的字典裡，時尚不是更趨同，而是更個性。他們用大膽的眼光、不羈的個性向世界宣告：被Z世代定義的時尚才叫時尚，我們就是這麼酷！
京東大數據顯示，Z世代開叉褲成交額同比增長4.7倍，其中最火的開叉西裝褲成交額同比增長56倍，開叉牛仔褲成交額同比增長29倍，對身材有挑戰的鯊魚褲成交額同比增長22倍。
趨勢五：無性別穿搭正流行
——時尚無邊界，Z世代男女同款服飾增長4.3倍
「無性別穿搭」的大風掀起,女生穿西裝攻氣十足，oversized也能柔美撩人，男生穿粉紅上衣、印花T恤帥出不一樣的味道。服飾穿搭上的性別鴻溝越來越模糊，反刻板印象、反標簽化的無性別穿搭，個性十足，反差感形成時尚新突破。
京東大數據顯示，2021年以來，Z世代網購男女同款服飾的成交額同比增長4.3倍。Oversized服飾成交額同比增長1.5倍，其中女性貢獻了65%以上的成交額；男性也愛印花，貢獻了88%花朵T恤的成交額。
趨勢六：潮牌正流行
——Z世代熱衷潮生活，時尚潮牌消費增長230%
近幾年，男士潮牌如雨後春筍般出現。明星們也紛紛推出自己的潮牌。潮牌的RAP風、搖滾范、特立獨行的風格與特質，與Z世代嚮往自由、與眾不同的精神追求十分貼合，雖然有的潮牌單品價格很貴卻依然很受追捧。
京東大數據顯示，Z世代網購時尚潮牌的成交額同比增長230%。2021年以來，STARTER成交額同比增長5.2倍，速寫成交額同比增長3.8倍，時尚牛仔品牌Lee成交額同比增長8倍。
趨勢七：灰色、藍色正流行
——Z世代偏愛經典灰，彩色偏好藍、黃、紅
Z世代個性鮮明，在顏色選擇上卻傾向於平靜大氣、不暖不冷的灰色和藍色，傳遞出豁達、隨性的積極力量。
京東大數據顯示，Z世代選擇服飾時偏愛黑白灰等經典色，灰色服飾消費占比是全站的2倍。在選擇服飾時，95後的彩色偏好是：藍色、黃色、紅色、花色、紫色、粉色、綠色、橙色。
灰色平靜大氣、持久耐看；藍色是天空和大海的顏色，黃色、紅色，溫暖又樂觀，反映了Z世代獨特的品味、年輕的活力。
趨勢八：網購鑽石、黃金正流行
——Z世代網購投資金、鑽石消費增長超2倍
在時尚消費的道路上，Z世代不僅在服飾上引領潮流。珠寶消費年輕化的勢頭更是勢不可擋，Z世代正用自己獨特的方式書寫他們的品味、對品質生活的追求和投資保值的消費觀。
京東大數據顯示，2021年以來，Z世代網購20g以下投資金成交同比增長超200%；潮流趨勢類黃金項鏈同比增長超150%；20分以下時尚精緻鑽石吊墜同比增長247%以上。
趨勢九：時尚防曬風正流行
——男性帶帽防曬COOL，小仙女偏好防曬衣
夏天來了，Z世代們追求的是防曬、時尚兩不誤。
京東大數據顯示，男性更愛戴帽子防曬。Z世代用戶中，男性貢獻了超6成的帽子成交額，銷量最高的是棒球帽與墨鏡，搭配出來時尚又帥氣。
對比之下，小仙女們的防曬意識更全面，女性防曬衣消費占比持續提升。除了防曬皮膚衣，印花雪紡開衫、個性防曬棒球服、浪漫蕾絲防曬衣、慵懶風冰絲針織衫等也是小仙女們防曬又凸顯時尚品味的選擇。
