茅雯婷
在被談論許久之後，元宇宙終於從平行世界「破屆」而來，在現實世界爆火。
走在潮流前端的時尚行業必要趕時髦。
「HELLO AYAYI! 你好元宇宙！」9月8日，天貓超級品牌日正式攜手數字主理人@AYAYI 開啟屬於天貓的METAVERSE，並在當天發布了首款AYAYI中秋定制數字月餅#NFT#。這個官宣集合當下最熱詞：元宇宙（METAVERSE）、NFT和數字虛擬人，這三者也是當下數字時尚和流行生活方式的主要構成元素。
Metaverse 中文譯為 「元宇宙」。「元宇宙」最早出現在尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說《雪崩》（《Snow Crash》）中。在小說中，斯蒂芬森構想了一種平行的「現實」： 一個脫胎於現實世界，又與現實世界平行、相互影響，並且始終在線的虛擬世界。不同於當下互聯網從服務器推送或拉取靜態資訊的方式，人們在元宇宙中以完全「同步」的方式彼此交互。
《失控玩家》、《頭號玩家》等與遊戲相關的影視作品給了觀眾一些關於元宇宙的直接想像與感知。如果說遊戲是當下最能夠呈現元宇宙的載體，NFT則是人們進入元宇宙的通行證，作為天貓打造的首個超寫實數字人，AYAYI的身份就是一位NFT藝術家。
NFT （Non-Fungible Token）中文譯為「非同質化代幣」，通常是指開發者在以太坊平臺上根據ERC721標準/協議所發行的代幣，不可分割性、不可替代性和獨一無二性是NFT主要特點。 NFT具有唯一的ID，可以用來標記原生的數字資產所有權，用來被買賣、或代表現實世界中的許多商品。
3月11日，一枚代表著藝術家Beeple創作的數字畫作所有權的NFT (非同質代幣) 在佳士得拍賣行以超過6900萬美元的競拍價售出，震動了藝術圈。
藝術時尚不分家，現在，NFT概念在高級時尚領域快速普及。資本與品牌希望通過NFT將自己在現實世界的話語權復制進那個數字世界。
為慶祝創始人路易·威登誕辰200周年，奢侈品牌LouisVitton（Louis Vuitton）推出了基於NFT的遊戲應用程序「Louis: TheGame」。該遊戲是跟隨LV經典玩偶Vivienne的旅程，尋找代表LouisVitton歷史里程碑的200張明信片。本款遊戲運用最新區塊鏈技術，嵌入30個非同質化代幣（NFT），供玩家在遊戲過程中收集。其中10個由數字藝術家Beeple創造。
LouisVitton官方指出，本系列中的每一個非功能性產品都是來自LouisVitton以太坊錢包的純數字資產。它的來源和真實性在以太坊區塊鏈上得到保證。
德國奢侈箱包品牌RIMOWA於5月在社交平臺Instagram上宣布將與設計工作室NUOVA合作推出4件NFT藝術品，並命名為「元宇宙藍圖」 （Blueprints from theMetaverse）。
目前在現實生活場景中，元宇宙概念的落地還處於對虛擬現實（VR）和增強現實(AR)運用階段。除了在數字世界刷存在感，通過虛擬產品，奢侈品牌讓更多消費者成為自己的客戶。Gucci推出每雙售價12.99 美元的虛擬運動鞋Gucci Virtual 25，消費者購買鞋之後可以在Gucci APP和VR社交平臺VR CHAT中使用，也可以在遊戲平臺ROBLOX中試穿，以多種方式證明自己擁有了這雙鞋。
對於在數字世界也不方便秀曬炫的商品，NFT也可以成為一種營銷噱頭。
德國美妝和生活方式公司Look Labs在三月底推出了首款NFT香水。該團隊用近紅外光譜儀收集了自家另一款香水Cyber Eau de Parfum的光譜資訊，並將這些資訊鑄造在NFT中。目前，購買數字香水的消費者可以兌換到實體香水。
NFT等「數字資產」中大都嵌入了應用程序，以便跨現實與虛擬世界工作，這也推進了時尚行業數字化轉型。國際創意工作室LINE FRIENDS稱，今年全面開展數字化戰略升級，將VR、虛擬偶像等數字化體驗運用到電商直播場景中，並積極展開與遊戲開發商夥伴的合作，通過零售端加強體驗。
有業內人士表示，元宇宙將會完全取代當今的互聯網。當然這可能還需要很長的開發時間，但它是人類與技術融合中不可避免的一步。時尚、創意與科技在商業合作中變得更為緊密。在這個過程中，傳統奢侈品時尚公司或要重新定義自身的內涵和外延。
責任編輯：陳華
校對：欒夢
