文/BU 審核/子揚 校正/知秋
最近一段時間，一款網上交友平台忽然爆火。上線不到一個月、仍處在Beta測試階段的「啫喱」在2月11日一舉沖上AppStore免費榜首，竟然將此前一直霸榜的Line擠下了下載量第一的寶座。
啫喱究竟是何方神聖，能有如此大的魔力？
啫喱的魔力
與其他網上交友平台不同，用戶在啫喱上需要構造自己的3D虛擬形象。這種捏臉玩法對年輕用戶而言，無疑具有吸引力，可玩性也大大增強。
啫喱的首頁並非是尋常的聊天界面，而是一個大廳，也可以將它看做是一個公寓。用戶所添加的好友都會以3D虛擬形象都會出現在公寓內，依舊好友設置的狀態不同，虛擬形象也會有不同的狀態。
同時，啫喱還有虛擬世界與現實世界位置同步的功能，開啟這一功能之後，好友便能夠知道用戶的大體位置，從而拉近雙方的距離。
啫喱這種與眾不同的玩法，迅速吸引了大批用戶的目光。而且，啫喱還蹭上了元宇宙的熱度，為自己打造了一個爆點。
在諸多平臺上，迅速掀起了一股「啫喱風」。由此，啫喱的下載量迅速飆升，儼然要成為社交黑馬。
3天就下架
然而令人意外的是，爆火了三天的啫喱便慘遭下架。2月13日晚，啫喱就主動下架，暫停新用戶進入。
三天時間從爆火到下架，啫喱到底經歷了什麼？在大受追捧的同時，啫喱沒少面對質疑，抄襲、玩法單一等問題讓啫喱備受爭議，這或許是促成啫喱下架的重要原因。
啫喱目前的玩法十分單一，用戶過了一時的熱情之後發現，啫喱根本沒什麼能夠留住自己。
與Line、QQ等社交平臺相比，啫喱並沒有拿出什麼獨特的功能。僅靠虛擬形象+地圖社交的單一方式，啫喱很難走得長久。
而且，啫喱目前還不太不成熟，存在著閃退、耗電量嚴重等問題。這嚴重影響了用戶的使用體驗，這讓許多用戶連夜告別啫喱。
除了應用軟體目前還不成熟外，啫喱面臨著的質疑也不少。
有用戶指出，啫喱存在著侵犯用戶隱私的問題，會使用用戶Line、QQ號等隱私資訊。對此，啫喱雖然發文回擊，並直指有人惡意抹黑。但是，這依然不能打消用戶的疑慮。
同時，啫喱還陷入了抄襲風波。不少用戶、品牌方發文表示，啫喱虛擬形象中的穿搭、飾品等存在抄襲的嫌疑，並指責啫喱這種不尊重原創的行為。這又將啫喱推上了風口浪尖。
面對著用戶留存與口碑上的雙重挑戰，啫喱選擇以下架應對，留住用戶對啫喱的美好印象，而不是眼看著被用戶所拋棄。待到功能更為成熟之時，啫喱或許還會重新上架。
熟人社交難突破
近年來，想要分熟人社交應用軟體這塊大蛋糕的人並不在少數，但始終沒有人能夠取代Line與QQ。
究其原因，還是因為這些軟體的功能都沒有改變，Line便足以滿足大部分人熟人社交的需求，用戶沒有必要換新的網上交友平台。
目前來看，熟人社交市場格局想要發生改變，可以從改變載體入手。如今，元宇宙正在興起，將網上交友平台的載體從手機轉移至AR、VR之上成為了新的發展方向，這給社交應用行業帶來了洗牌的機會。
而啫喱便是看準了這樣的機會。不過，雖然啫喱打出了元宇宙的名號，但是其與傳統網上交友平台相比並沒有太大不同。元宇宙更像是啫喱的一個噱頭。
因此，啫喱若是真的有心走下去，還有不少的努力要做。
