2022年社交黑馬誕生,下載量超微信排第一,沒撐過3天慘遭下架

2022年社交黑馬誕生,下載量超微信排第一,沒撐過3天慘遭下架 交友軟體 第1張

  文/BU 審核/子揚 校正/知秋

  最近一段時間,一款社交軟體忽然爆火。上線不到一個月、仍處在Beta測試階段的「啫喱」在2月11日一舉沖上AppStore免費榜首,竟然將此前一直霸榜的微信擠下了下載量第一的寶座。

  啫喱究竟是何方神聖,能有如此大的魔力?

  啫喱的魔力

  與其他社交軟體不同,用戶在啫喱上需要構造自己的3D虛擬形象。這種捏臉玩法對年輕用戶而言,無疑具有吸引力,可玩性也大大增強。

  啫喱的首頁並非是尋常的聊天界面,而是一個大廳,也可以將它看做是一個公寓。用戶所添加的好友都會以3D虛擬形象都會出現在公寓內,依舊好友設置的狀態不同,虛擬形象也會有不同的狀態。

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  同時,啫喱還有虛擬世界與現實世界位置同步的功能,開啟這一功能之後,好友便能夠知道用戶的大體位置,從而拉近雙方的距離。

  啫喱這種與眾不同的玩法,迅速吸引了大批用戶的目光。而且,啫喱還蹭上了元宇宙的熱度,為自己打造了一個爆點。

  在諸多平臺上,迅速掀起了一股「啫喱風」。由此,啫喱的下載量迅速飆升,儼然要成為社交黑馬。

  3天就下架

  然而令人意外的是,爆火了三天的啫喱便慘遭下架。2月13日晚,啫喱就主動下架,暫停新用戶進入。

  三天時間從爆火到下架,啫喱到底經歷了什麼?在大受追捧的同時,啫喱沒少面對質疑,抄襲、玩法單一等問題讓啫喱備受爭議,這或許是促成啫喱下架的重要原因。

  啫喱目前的玩法十分單一,用戶過了一時的熱情之後發現,啫喱根本沒什麼能夠留住自己。

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  與微信、QQ等社交平臺相比,啫喱並沒有拿出什麼獨特的功能。僅靠虛擬形象+地圖社交的單一方式,啫喱很難走得長久。

  而且,啫喱目前還不太不成熟,存在著閃退、耗電量嚴重等問題。這嚴重影響了用戶的使用體驗,這讓許多用戶連夜告別啫喱。

  除了應用軟體目前還不成熟外,啫喱面臨著的質疑也不少。

  有用戶指出,啫喱存在著侵犯用戶隱私的問題,會使用用戶微信、QQ號等隱私資訊。對此,啫喱雖然發文回擊,並直指有人惡意抹黑。但是,這依然不能打消用戶的疑慮。

  同時,啫喱還陷入了抄襲風波。不少用戶、品牌方發文表示,啫喱虛擬形象中的穿搭、飾品等存在抄襲的嫌疑,並指責啫喱這種不尊重原創的行為。這又將啫喱推上了風口浪尖。

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  面對著用戶留存與口碑上的雙重挑戰,啫喱選擇以下架應對,留住用戶對啫喱的美好印象,而不是眼看著被用戶所拋棄。待到功能更為成熟之時,啫喱或許還會重新上架。

  熟人社交難突破

  近年來,想要分熟人社交應用軟體這塊大蛋糕的人並不在少數,但始終沒有人能夠取代微信與QQ。

  究其原因,還是因為這些軟體的功能都沒有改變,微信便足以滿足大部分人熟人社交的需求,用戶沒有必要換新的社交軟體。

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  目前來看,熟人社交市場格局想要發生改變,可以從改變載體入手。如今,元宇宙正在興起,將社交軟體的載體從手機轉移至AR、VR之上成為了新的發展方向,這給社交應用行業帶來了洗牌的機會。

  而啫喱便是看準了這樣的機會。不過,雖然啫喱打出了元宇宙的名號,但是其與傳統社交軟體相比並沒有太大不同。元宇宙更像是啫喱的一個噱頭。

  因此,啫喱若是真的有心走下去,還有不少的努力要做。

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