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  單身青年的社交底牌

  第七次全國人口普查數據顯示,中國男性人口數量達到72334萬人,占總人口的51.2%,女性人口數量為68844萬人,占比約48.8%;而預計中國2021年景年單身人口將達到2.5-2.6億,同時預計2021年處於獨居狀態成年人數量將超過9200萬。

  龐大的單身人口基數一定程度映射了我國目前社交婚戀需求釋放的巨大壓力,與老一輩人「到了適婚年齡就結婚」的婚戀觀不同,當代年輕人往往寧缺毋濫,沒有合適的絕不將就。而與父母們「自來熟」的社交模式相比,年輕人在現實生活與人交往中,往往有「尷尬癌」「社交恐懼症」等阻礙存在。

  略顯別扭的交往方式讓更多適婚青年加入了單身大軍,一方面自由地享受著孤獨,一方面因群居動物的自然秉性偶爾又渴望與他人接觸。而移動社交似乎是他們手中的最後一張底牌。

  2003年,佐伯格黑掉哈佛資料庫,將全校女生的照片上傳到Facemash上,讓大家評價誰更Hot。這個起初以男性視角搭建關係的網站後來發展為世界上最大的社交網站Facebook。

  2012年,Tinder橫空出世。右滑like,左滑pass,互相like就能創建對話,這種顛覆式的陌生人社交方式一出現便受到了年輕群體的狂熱追捧。兩年後,國內完全復制這一模式的探探大火更是印證了一個事實。

  根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國移動社交用戶規模已達到9.24億人,預計2022年中國移動社交用戶整體突破10億人。盡管這一數據包含微信、QQ等以通訊為主要目的的大眾平臺,但也包括不熱衷父母安排的傳統相親卻又沒有太大社交圈子的太多的單身青年渴望通過網路與外界建立聯繫。

  有些人以交友為目的,尋找著心儀的對象;有些人熱衷於找陌生人分享心情或對世界的看法;而有些人借助軟體的機制尋找著興趣相投的圈子。移動社交為現實社交閉塞的男男女女打開了一扇門,但這扇門絕對不是免費開的。

  爭奪一觸即發

  對於資本方來說,2億多的單身人群意味著超千億的市場規模。抓住這2億單身人士的需求痛點,誰都有可能搖身一變為中國的佐伯格。有市場的地方就有戰場,爭奪一觸即發。

  2011年被稱為移動社交的元年,而其之所以成為移動社交大爆發的一年,與一個關鍵的技術有很大的關係。LBS(Location Based Service),用戶通過簽到分享自己的定位便可以與現實附近的人建立聯繫。

  它打破了網路與現實世界的隔膜,幫助人們通過距離降低了心理防線,轉而投入了陌生人社交的集體狂歡。對於運營者來說,這是激發用戶量迅速裂變的重要手段。微信便是以此通過「附近的人」和「搖一搖」兩招坐上了社交平臺的頭把交椅。

  同年起來的陌陌用的也是同樣的招數,但與微信逐漸向熟人關係、通訊錄好友方向演變相比,陌陌自始至終主打的都是在陌生人的世界裡釋放「原始的沖動」。這樣近乎觸碰紅線的定位註定了有太多不可控因素。侵犯隱私、安全,甚至以桃色交易為幌子的詐騙團夥漸漸滋生。魚龍混雜、男多女少的局面,即使從平臺繼續維系的角度,都不是什麼好的牌面。

  之後,婚戀社交主打合理化、合法化,以世紀佳緣、百合網、珍愛網為代表,迅速躥為那幾年最紅的明星。探探避開前者的用戶群體,以校園社交切入,喊出了「顏值即正義」的口號,一時風光無兩。不久之後,映客、花椒以直播殺入,將廣大男性的注意力吸引至了一個個小小的直播間……

  逃離俗氣化

  兩性關係既然是永恒的話題,移動社交領域便沒有風平浪靜的理由。不可勝數的社交軟體「你方唱罷我登場」,或以「靈魂」交友為題,或以語音互動為線,或是把興趣相投的一群人聚成一個圈子,花樣層出不窮,都試圖建造著自己的社交城池。

  但無論是哪種類型的社交軟體,太多不確定因素都有使平臺偏向俗氣化的可能,其中更暗含了很多隱秘的風險。加固審核機制,保持最初的定位對於平臺來說其實是不小的挑戰,但如微信張小龍所言,「俗氣化的理解方式無助於我們認清行業的未來。」或許這便是一些平臺幾年風光又悄然式微的原因吧。

  論壇上的一些年輕人表示,更傾向於玩新出現的社交軟體,不是因為它的玩法多麼吸引人,而是新平臺機制簡單,用戶優質,更容易交到志同道合的朋友甚至男女伴侶。事實上,很多年輕人玩社交軟體奔的都是聊天、交朋友的目的,平臺風向走歪導致了很多優質用戶的流失。

  人口紅利消失,平臺獲客、獲利或更艱難,但短時間撈一波錢還是穩紮穩打、做長期主義者,是一個值得思考的問題。因為它們指向了兩條不同的路徑,後者顯然更為任重道遠,只是只有少數人會選這條路。

  結語

  2021年,「元宇宙」成為了資本熱捧的新概念,即將因此掀起的波瀾多少無法預測,但與之關聯甚密的社交一定不會缺席。

  (文/雲林)

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