文 | 文娛眼
在現實生活中「不談戀愛、不結婚、不生娃」，轉身就在微博平臺追戀愛綜藝，對心目中路人cp組合的操心程度甚至比相親對象還在意。一邊是懶得在現實生活中戀愛，一邊卻為別人的戀愛痛哭流涕。
這屆年輕人被割裂的不僅是兩種生活，在背後，以戀綜（戀愛綜藝）為代表的娛樂類型更值得整個社會關註。
人設底線下，這屆年輕人不好「糊弄」
最近，優酷戀綜《怦然心動20歲》剛上線就遭下架的新聞，讓不少人再次體會到優酷的「傳統藝能」。由於背景調查的問題，節目因其中一位女嘉賓卷入情感事件直接下架。
這並不是優酷首次「掉鏈」，今年5月《一起探戀愛》中男嘉賓被曝偷拍了與前女友的私密視訊，並肆無顧忌傳播；3月的《沒談過戀愛的我們》本想靠「母胎單身」設定吸引受眾，結果一上線，就遇到男嘉賓被爆是「海王」的打臉操作。
雖然表面看是嘉賓的「人設」崩塌，背後實則是戀綜節目的崩塌，戀綜中嘉賓人品「不允許出現瑕疵」已經默認成為節目合格的最底線。這同樣反映出整個戀綜市場的受眾端已經足夠成熟，受眾不容易「糊弄」，一旦出品方在某些細節把控不到位，直接面對的便是「暴死」的風險。
同樣，也能夠看出整個行業已經到了綜合競爭，大浪淘沙的階段。
不想戀愛的年輕人，在戀綜市場找自己
毫無疑問，戀綜已經成為音樂綜藝之後最受關註的綜藝類型，《綜藝報》梳理各平臺2022片單，婚戀綜藝多達18部。
戀綜也成為今年各個平臺廝殺的主要戰場，尤其是以網路平臺為主的愛奇藝、優酷、騰訊及芒果TV所產出的內容更是占到了總數的80%以上。
同時值得注意的是，在以觀察類熱點題材綜藝類型中（諸如兒童教育、家庭關係、職場觀察、代際情感等），戀愛綜藝在不管是在臺播還是網播方面都具備絕對的吸引力。根據酷雲互動發布的《2022文娛白皮書——綜藝篇》顯示，展現熟齡女性甜蜜覓愛社交的《怦然再心動》占據臺播序言的NO.1，以都市輕熟齡感情觀的《半熟戀人》占據網播序言的NO.1。
在市場內卷之下，整個行業更加百家齊放。例如《再見愛人》《春日遲遲再出發》聚焦離異人群；《怦然心動20歲》《心動的信號》偏向20＋人群；《怦然再心動》《半熟戀人》主打「輕熟齡」人群；《沒談過戀愛的我》目標是「母胎單身」人群；B站的《90後婚介所》則關註90後人群。
戀綜發展到當下，已經不隻沉迷於「造CP」，而是融入離婚、再婚、「母胎單身」等社會話題，讓戀綜話題不斷具備深度吸引了一批受眾。
戀綜背後，行業即將迎來洗牌
一方面是疫情、大環境的變化，一邊是國家對綜藝節目的綜合治理，戀綜也難免遇到困境。首先是自《非誠勿擾》以來，受眾不斷提升審美水準，一些節目越難越滿足「挑剔」的觀眾。而放眼國內眾多戀綜類型，多數優秀作品都具備韓國鼻祖級別素人戀綜《Heart signal》的「形狀」，就連口碑不錯的《再見愛人》也和《我們離婚了》視角趨同。國內戀綜在研發能力方面，在追趕用戶的審美水準的同時，還要提防日韓戀綜的競爭。
第二在風險控制方面，優酷戀綜素人嘉賓頻繁「翻車」無疑體現出當下出品方風控能力的缺陷。據了解在偶像選秀巔峰期，平臺為了規避風險，傳聞能為背調支付幾百萬的預算。而當下以素人為主角的戀綜，門檻相對較低的同時也就自然容易「埋雷」，但出品方卻又不得不抱著賭一把的心情把節目進行下去。更重要的是，素人嘉賓的重復利用價值很低，幾乎不具備任何（在這個行業繼續生產內容）個人技能。
第三是戀綜的屬性不適用於綜藝市場的整體打法，在大環境變化的當下，「顛覆」成為整個市場的關鍵字。以往大娛樂IP、大流量明星、粉圈營銷這三板斧在戀綜市場中揮不動了。
這種情況自然引起整個市場的資金出現分流：品牌投資進一步向頭部節目傾斜；底層節目轉向「小而美」路線，以內容搏收益；相比起來腰部節目處境更加困難，馬太效應導致的優勝劣汰將越來越明顯。
戀綜的社會意義，或許更值得被討論
而相較於戀綜在當下帶來的經濟價值，我們不妨將眼光放遠些，看看戀綜未來所具備潛在的社會意義。
2021年我國結婚登記數據為763.6萬對，這是繼2019年跌破1000萬對、2020年跌破900萬對大關後，結婚登記數據再次跌破800萬對大關。同時根據2020年國家統計局統計數據顯示，大陸大齡單身人數已突破7千萬，而在《2021年大陸當代不婚主義白皮書》中，全國約3億人單身不婚人群占25%。
而值得注意的是，適婚人群與戀綜受眾人群在年齡階段高度重合，一方面是越來越多的當代年輕人不願意戀愛，另一方面則是戀綜受到越來越多的關註，兩者呈現此消彼長的局勢。
那麼，未來的戀綜是否會承載起「讓年輕人更主動去戀愛、結婚」的角色定位，讓觀眾嗑cp的同時承擔起「促進結婚率」的社會效應？事實上一些通過接地氣演繹的主旋律類型綜藝開始收到關註，去年《覺醒年代》的出圈便證明了這種可能性。
同樣在當下的綜藝類型中，一些主旋律類型作品也值得關註，譬如探訪大陸自然景色、人文景觀的《極限挑戰寶藏行·綠水青山公益季》等作品正在破圈，收獲到年輕人的關註。同樣在經濟效應之後，未來的戀綜可能將出現更具有社會效應的作品出圈。
愛情，不管放在人類歷史中的哪個階段都是一個大話題。戀綜火熱背後，代表著年輕人依舊對於愛情的憧憬，同時這種憧憬是真切而不是虛擬的。相比於戀愛劇而言，戀愛綜藝之所以受到關註，更多因為是人們能夠在「虛擬」中找到「真實」感，而不是像一場電影「只是一場戲」。此外，年輕人還能通過戀綜中的各類點評專家中學到各類心理學、社會學等知識。
歸根到底，年輕人看戀綜，最終還是從綜藝中看自己。未來隨著年輕人更為多元化的審美和認知的發展，戀綜或許將呈現更加豐富的局面。
