作者|魏妮卡
編輯|李春輝
現在電影業很困難。所以硬糖君很欣慰的看到情人節檔終於在2月14日火爆起來——三部銷量尚可的言情片上映，促成了當天5.2億的票房。
可誰知，三部愛情片的口碑集體崩塌，上映當天頻頻被稱為熱搜。《十年一品，溫如燕》甚至給豆瓣打出了近年來罕見的2.7的低分。
2月14日作為一個從西方文化導入的情人節檔，原本是薛定諤的檔期。最飄忽不定的是，每年這個作息時間的存在，都取決於農歷新年的日期。如果和春節檔太近甚至直接重合，情人節檔就只能宣告炮灰了。
今年的情人節來的正是時候。春節前兩周，春節片失去新鮮感，又趕上元宵節的尾巴，觀眾還有消費熱情。
而獨特的檔期條件，反而將不甘情不願的浪漫片推上了風口浪尖，成為眾矢之的。2022情人節票房高口碑低，恐怕要自己埋了浪漫片的後路？
其實國產愛情片被騙，血腥，醜陋已經是家常便飯了。從票房近十億的進口片《比悲傷更悲傷的故事》，到去年光網兩億多的《我的愛》，愛情片總是被罵，被數錢。用郭德綱的話說，「賺的錢一半是罵的錢」。
愛情片常年被罵，經久不衰。疫情前是國產電影的一大類型，疫情後是無數資本的生意。畢竟成本低，收益高，風險低。誰不香？
這一次，我被罵出了圈子。觀眾真的醒了嗎？國產言情片，真的走到盡頭了嗎？或者，浪漫電影會繼續幫助生活中沒有消遣的小情侶度過兩個小時——要知道，情侶一起吐槽也是一種重要的樂趣！
誰在看國產言情片？
年輕女性是愛情片的第一消費力。無論在哪個數據平台上，言情片的女性觀眾都超過60%，24歲以下年齡段占比最高。
例如，根據燈塔專業版的數據，今年情人節檔上映的三部電影女性觀眾高達70%以上，最高的一部《十年一品，暖如言》甚至高達88.4%。24歲以下觀眾占63.5%。
《十年一品，暖如文字》原創IP小說出版於2011年。也就是說，24歲的觀眾第一次接觸這本書是在13歲，基本上是在初中生的年紀開始看這本書，那是愛情種子和IP忠誠度高的時候。這部電影的觀眾還包括23%的20歲以下的初高中生。
這和青春劇IP的觀眾調查數據差不多。無論是振華三部曲，最好的我們，你好，舊時光，八月長安的暗戀，還是通化的時光三部曲，半暖的時光，那些難忘的年輕時光，最好的時光。按出版年份來看，第一次看這些書的90年代受眾已經長大，但不斷有「初高中少年」在看這些書。
以「那些回不去的青春歲月」為例。1月以來，豆瓣新增書評不少於80篇，微博最近一周新增「那些回不去的青春歲月」討論不少於60條。點開最近分享的微博，看到都是初高中的少年。
這與之前硬糖王數據分析京M .郭已經擁有眾多00後粉絲的說法如出一轍。郭俊也有一句名言:沒有人會永遠需要郭敬明，但總會有人需要他。
浪漫電影也是如此。沒有人永遠愛他們，但總有年輕女孩需要他們。鐵叫車愛情電影是流水的「女觀眾」，但其實看愛情電影的觀眾早已迭代:
10年前去電影院看《失戀33天》《將愛進行到底》等言情片的觀眾，和5年前看《前任3》《從你的全世界路過》等言情片的觀眾，不是一路人。現在相比五年前的言情電影觀眾，看《十年一個味道》的觀眾已經換了一波人。愛情片的主要消費群體已經從90後交給了90後和90後。
難怪國產言情電影的觀眾記性都不長。以前罵你罵得那麼難聽，但我總是為爛片買單。因為上一波罵的人沒看，但是新一波用戶成長起來彌補了。
就像2013年，導演的白百何和張若昀主演的《被偷走的五年》，一度被指欺騙了當時浪漫電影的觀眾。今年，黃真真卷土重來。古力娜紮和劉以豪主演的《別忘了我愛你》欺騙了一批觀眾。這個項目很有把握的取名為《明日盜》，自以為有IP效應。
什麼是好的浪漫？
雖然情人節上映的三部言情片飽受詬病，但是硬糖君發現三部電影的評分差別很大。
除了《十年的味道》在各平台的評分出奇的低，《好想去你的世界愛你》的貓眼和淘寶片評分都不低，分別為8.9分和8.8分。硬糖君進一步看了貓淘最新票務用戶的評價，確實有不少正面評價。
國內電影評分缺乏權威參考體系也是老生常談的問題。業內普遍認為豆瓣評分是客觀的，但愛情片往往讓豆瓣評分參考失效。
例如我們國產言情電影《前3》的票房天花板，豆瓣評分只有5.6分，但它的貓淘評分卻高達9分。而且無數觀眾自稱被感動，三番兩次去電影院，創造了19億國產言情片票房紀錄，至今無人打破。
普通觀眾評判一部言情片好壞真的不是一個標準，和豆瓣粉絲比。豆瓣8分的《愛情神話》票房遇冷。經過業內人士的一輪輪「喊話」，票房勉強賣出2.6億。充其量也就夠賺錢了。
有沒有豆瓣、貓淘評分、票房「三高」的言情片？以豆瓣7分、貓淘8.5分、票房過3億為「三高」標準線，只有北京遇上西雅圖滾蛋！腫瘤君的兩部言情片都是達標的。外國浪漫片里，《鐵達尼號》和《你的名字》是達標的。
據硬糖君最近面試一個電影策劃職位的朋友說，想布局愛情片的電影人，都會問應聘者如何評價《北京遇上西雅圖》和《滾蛋！腫瘤君的兩部片子，他們想參照這兩部片子的標準，拍一部口碑不錯的愛情片。甚至有人問如何評價豆瓣8.7分的愛情片《花束之戀》。
《花束之戀》雖然是標準的言情片，但不僅沒有引進，據說其翻拍版權還被搶光了。硬糖王能感覺到國內很多用人單位花了很大力氣找「好愛情電影」的書。不過適合下沉觀眾的愛情片不一定是豆瓣高分，不必急著去看醫生。
研究國產言情片的迭代，我們甚至可能發現被翻新過的財富密碼。
回到12年前，明星主演的愛情拼盤電影風靡一時。當時大陸和台灣省合拍的《愛情》，大陸和香港合拍的《愛情城》，票房都過億，對於當時的市場來說已經是大賺了。2014年，陳思成的大銀幕處女作《北京愛情故事》也走了拼盤電影路線，賣出了4億票房。
直到2015年，愛情拼盤電影踩了剎車，楊冪、黃軒、江疏影、白百何等明星參演的《戀愛中的城市》，才獲得5000萬票房。2016年，章子怡、彭于晏雨燕、佟麗婭主演的《為愛奔跑》更是慘不忍睹，票房不足5000萬元。
然而現在，被市場拋棄的拼盤電影模式，卻成了主旋律系列電影《我和我的》的票房靈丹妙藥。市場不存在五年一個周期的可能性，是時候讓拼盤浪漫創造奇跡了？要知道，這些主流的言情觀眾都沒見過當年的明星麻辣愛情湯。
愛情電影結束了嗎？
在各式各樣的浪漫電影衰落之後，浪漫電影又興起了，有白百何和湯唯主演的言情片。《失戀33天》和《北京遇上西雅圖》都是票房電影。
剛從《Ex-3》開始，就因其短視頻營銷「哭」而成為票房黑馬。後來很多言情片越來越投機取巧。在故事創作上，為了配合後期的營銷，他們編造了一個「哭」的故事，故意挑動情緒，故意殺狗。
硬糖君翻看了一年來已經立項的電影，愛情片比比皆是。業內「大名鼎鼎」的影視公司儲備了大量的言情電影。更何況從現有的大綱來看，大多涉及絕症題材，帶有「哭片」的屬性。
得益於靠言情片大賺一筆的光芒，去年成立了《約會清單》、《謝謝你來愛我》、《這麼多年》三部言情片。其中《這麼多年》是一部IP電影，就像《十年一個味道》一樣，改編自長安的同名小說《八月》。迪達電影公司已經建立了三部電影:好看的「他」，分手指導和垂死的情人。阿里影業公司已確立戀愛，請指教，二次元戀愛。
通過《比悲傷更悲傷的故事》賺了大錢的新加坡公司，也進軍內地言情市場，成立了《我的奇怪男友》。因為電影版《最好的我們》賺錢，偉峰娛樂成立了《最美遇見你》。
看來下一期還會有很多言情電影。例如「520」時期也有一波愛情片——我真的很討厭光的異地戀，衛風的《暗戀》和《生在淮南的橘子》。
2022年夏天，有爆款劇《我想見你》的電影版，還有韓寒汀東影業公司出品、劉昊存主演的《念念》。
資本沒有按下浪漫投資的暫停鍵。從浪漫電影中賺錢的公司談論他們業務的結束，但他們從未停止建立浪漫電影。
從電影誕生之初到現在，已經發展了一百多年，浪漫主義電影從20世紀20年代開始成為商業的主流。每個時代都有經典的浪漫電影。從20世紀40年代的《亂世佳人》到90年代的《鐵達尼號》,關於千千的各種愛情故事已經被講述了上千次。很難講一個新鮮的愛情故事。
但是，重蹈狗血和車轍的覆轍，無疑會做出自己的繭。曾經統治東南亞的韓劇，也因為觀眾最熟悉的狗血、「三件套」車禍、失憶、癌症而被質疑。但是現在的韓劇明顯脫離了常規，迭代創新了一種新的愛情類型。
雖然愛情片是年輕女性的剛需，但不代表國產愛情片可以一種模式吃下去。硬糖王還大膽預言，愛情類型片不會走到盡頭，但狗血的「愛哭片」會走到盡頭。甜還是笑，換一個吧。
