2019 年日化行業資本動作頻頻，產業趨勢呈現出社交和數字化兩大趨勢。從前端供應鏈到新一代品牌的興起，開始呈現出更多形式和場景。在技術、介質和用戶需求的變化帶來行銷環境的巨變的時候，通過精細化經營，做到更多的增長成為業內普遍關注的話題。10月17日，成都世紀城新國際會展中心5號館，第42屆成都美博會精彩進行。一場「創新增長，洞見未來——2019大陸日化優生態融創論壇」正式開幕。
一 顏值經濟崛起：美妝品牌+抖音=讓美風靡
從抖音提供的數據看來，近五年，全國化妝品零售總額連續五年快速增長，與發達國家相比，大陸的人均化妝品消費額差距高達6.4倍。而這兩年，「帶貨種草」更是成為熱門流行語，「顏值經濟」全面爆發，愛美不分年齡性別，美妝消費更是迎來了全面升級。
本次論壇邀請到日化產業生態中的各個行業領袖、數字行銷大咖們分享最新企業數字增長案例認真執行和觀點洞察，在產業鏈條里精準聚焦，找尋新的增長極。成都美博會主席崔紅波先生，大陸美容博覽會CBE主席桑敬民先生，榮樂投資董事長唐果先生，廣東奇化CEO蔣劍豪博士，上海高砂亞太區關鍵客戶聯絡人項慶先生，四川有機攻略美容有限公司總經理羅燕女士，巨量引擎行銷總監袁昌洲先生，二更傳媒（成都）總經理黃潔女士，慈康生物董事長肖小峰先生，納斯機構美妝總經理柳洪亮先生，Cosmobeauty 大陸研發部長中條明先生，日華化學伊藤純一先生等嘉賓蒞臨現場，共同探討這場「讓美風靡」的風暴。
二 美妝行銷前置化，三大選品策略為行業提供解決方案
2019年，化妝品行業進入了一個新的篇章。一方面，「零售寒冬」、「新零售下沉」等消極論調層出不窮，而在另一面，短視頻流量、直播賣貨等新概念發展得如火如荼，勢頭大好。
巨量引擎四川分公司行銷負責人袁昌洲先生分享了《美妝品牌賦能：抖音本土美妝行業行銷解決方案》。當前，「帶貨種草」成為流行語，「顏值經濟」大爆發，愛美已經不分年齡，不分男女老少，伴隨著這股熱潮，美妝消費更是迎來了全面升級！那麼，日化美妝行業要如何通過抖音助力行銷？袁昌洲先生從三個方面就行了闡述。
首先，不同品類的美妝產品的行銷方式和效果有著極大的不同，行銷需要前置，從選品開始，就已經能看到後續策略的雛形。其次，行銷的關鍵詞是達人，達人已經成為整個行業行銷不可獲取的利器，可以幫助品牌將行銷做得更高效。最後，抖音平台通過平台級盛事，如美妝打榜賽沖刺雙十一、國潮盛典等活動，助力美妝行業。
三 以達人為行銷更高效
針對美妝行業，以達人為行銷無疑更加高效。從數據來看，抖音上的美妝內容覆蓋用戶量超過8000萬，美妝護膚類品牌帳戶達1000個以上，美妝類視頻日均上傳量達22萬，日均播放量超6億，日均點讚量達700萬，這樣龐大的數據量，讓所有人為之矚目。
那麼抖音能夠為達人行銷提供些什麼？首先，在選擇達人方面，可以依托巨量引擎的技術優勢，「一度三力」做到品牌達人優選。「一度」是根據客戶的需求，以及受眾匹配程度，選取最適合的星圖抖音達人；「三力」是優選出的達人能夠帶來行業影響力，內容傳播力，及商業轉化力。
另外，在達人內容創意及後續的傳播上，平台能夠給出更加高效有力的建議，再加上數據與推薦技術的加持，可助力達人優質內容的擴散傳播。
四 攜平台盛世 行銷更多彩
為了玩轉更多彩的行銷，抖音商業化也策劃了一系列亮點項目。如【要你好看】國貨美妝創意大賽，讓國內頂尖機構和mcn公司battle，誓要打造史詩級「好看」事件；而【抖音萬物節】特別打造出美妝大神專區，助力各大美妝品牌搶占黃金流量，沖刺雙11；最後必須提到的是巨量引擎的年度大型事件【2019今日頭條國潮盛典】，舉平台之力助國潮發光，通過內容行銷，線下落地等多元策劃，攜手全行業民族品牌，共同助力文化傳承，定義國民新美學。
大陸美妝行業規模不斷擴大的同時，新技術、新行銷、新管道、新生態等日趨多元化。在移動互聯網的不斷發展、新一代消費人群日益崛起的大背景下，直播網購、創新跨界等場景化行銷漸成趨勢。2019年，化妝品行業進入了一個新的篇章。一方面，「零售寒冬」、「新零售下沉」等消極論調層出不窮，而在另一面，短視頻流量、直播賣貨等新概念發展得如火如荼，勢頭大好。機遇和挑戰總是並存的，環境變化、工具創新，帶來產品和行銷方式的全面迭代，只有了解全新屬性，玩轉新的經營方法，才能助力我們從新的跑道中脫穎而出。
