經歷了乏善可陳的上半年後，奈飛的業績表現隨著爆款劇《魷魚遊戲》（Squid Game）在全球範圍內的爆火而大反轉，其10月20日公布的三季度財報中，多項指標超出分析師預計，關鍵指標超出市場預期。
劇集、周邊、遊戲，奈飛對《魷魚遊戲》的一「魚」三吃，不僅顯示了其強大的「吸金能力」，也讓諸多的商家，尤其是中國義烏商家看到了機會。
奈飛贏了
在爆款劇《魷魚遊戲》的助力下，流媒體巨頭奈飛10月20日公布了三季度財報，多項指標超出分析師數據：
2021年三季度，奈飛實現營收74.83億美元，同比增長16%，符合華爾街一致預期的74.8美元；
實現全球付費用戶數淨增438萬，超出奈飛預期的350萬美元、華爾街預期的380萬；
實現經營利潤17.55億美元，同比增長33.5%，
實現淨利潤14.49萬美元，同比增長83.4%；
實現每股收益3.19美元，超出華爾街預期的2.56美元。
奈飛在財報中披露，在9月17日上線、以大逃殺為主題的韓劇《魷魚遊戲》已成為奈飛有史以來觀看人數最多的原創劇集。上線四周內全球有1.42億用戶觀看，而奈飛目前的全球付費用戶數為2.14億，也就是說奈飛遍布全球的用戶中有約2/3都曾看過該劇。
奈飛在財報中預計，到四季度，全球流媒體付費用戶將淨增850萬，增至2.2206億，同比增長9%。
此外，《魷魚遊戲》約95%的觀眾在韓國以外的其他國家。Netflix表示，該劇集已被翻譯成31種語言，並被配音成13種語言。
10月初，奈飛初步估計，《魷魚遊戲》為奈飛創造的「影響力價值」近9億美元，成為史上最有價值的流媒體電視劇。但這部劇的投資僅有2140萬美元，遠低於奈飛及其他流媒體平臺熱播劇的成本。讓奈飛一舉成名的《紙牌屋》，2013年制作第一季花費6360萬美元，2016年的《王冠》1.3億美元一季。
在《魷魚遊戲》播出後，Netflix的市值增加了約192億美元（約合人民幣1237億元）。
10月初，奈飛在自己的電商平臺Netflix.shop中推出《魷魚遊戲》官方周邊，以衣服為主，售價在30美元-40美元，和亞馬遜售賣價格相當。此舉對今年6月份才推出的Netflix.shop來說，無疑是為新賽道添了一把火。目前，Netflix.shop已上線9個主題的周邊產品，首頁頂部就是《魷魚遊戲》。
奈飛還披露了進軍遊戲領域的最新進展，該公司表示，已開始在一些國家測試相幹遊戲。
椪糖火了
劇中的道具火了，尤其是椪糖。
在某電商平臺上，搜索「椪糖」關鍵字，結果顯示均為「魷魚遊戲同款」，不少商家還在商品顯眼位置標明「現貨秒發」「超薄」「新工藝」等關鍵字，售賣店鋪超過300家。按材料、包裝、數量不同，椪糖價格從2元到100多元不等，有商家還附贈摳糖的細針等工具。記者發現，不少商家的月銷量已超2000單，有的甚至月銷超萬單。
1688上一批量椪糖的商家表示，椪糖價格大多在10元以上，目前工廠日均產量可以達到5000+，保存期限能達到一年。這些椪糖產品還已經完成了新一輪工藝改良，目的是為了更加還原劇中的糖餅大小、厚薄、色澤和圖形。
該商家還告訴記者，椪糖海外銷路也非常好，「跨境下單，一下幾萬個地買。」
有淘寶店鋪顯示月銷量超過1萬。據「時代財經」報導稱，有消費者甚至在淘寶一次性預訂了8000個椪糖。據了解，有餐飲商家推出了椪糖挑戰，挑戰成功者可以打折，還有麵包店出售椪糖引流，都成為椪糖消費的「大客戶」。
根據多位美食博主的經驗分享，椪糖糖餅的原材料只需要適量的白砂糖與小蘇打，圓形鐵盒與針的成本也十分低。
但正是這樣一款高溢價產品，在淘寶上還出現了斷貨的情況。部分銷量較高的商家僅接受預定，發貨通常需要4天之久，最多的長達20天，更有商家在商品描述中直接表示「暫不接單」。「暫不接單」的原因，客服告訴時代財經，因為自家產品還原度高，有客戶一次性預定了8000個，需要先交付這8000個糖餅，避免訂單堆積，「等得及就下單，這邊結束會恢復正常發貨。」
此外，椪糖遊戲也成為Tik Tok上最熱門的挑戰遊戲，在抖音上帶劇名的短視訊總播放量破了30億，在中國微博的話題閱讀量近20億。
除了椪糖，劇中的裝扮，包括「△」「□」「○」面具、「吳京版」綠色運動服、紅色連體褲以及「殺人娃娃」套裝，國內網上均有出售，以面具為例，拼多多上有的銷量已超過10萬件，多數產品價格在百元以內。
相幹需求在境外同樣火爆。有數據顯示，該劇上線後，復古風格運動服、白色便鞋、紅色連體褲的搜索量都出現了飆升，其中，vans小白鞋銷量暴漲78倍，以致於一度賣斷貨。
義烏賺了
周邊產品的大火當然少不了義烏商家的「功勞」。當很多人還在尋找視訊資源時，義烏的商家們已經將劇中能變現的周邊摸得一清二楚，並迅速生產成商品。
《魷魚遊戲》劇中一共設置「一二三木頭人、椪糖、拔河、彈珠、猜玻璃、魷魚遊戲」6個遊戲，這些都是義務商家的「素材」和「模板」。
義烏宏濤模具有限公司負責人葉建紅「押寶」的是《魷魚遊戲》中的「一二三木頭人」玩具女孩，他認為年輕人會瘋搶這面具，便在萬聖節之前將這款面具上市。
「它看起來真的很嚇人，必定在萬聖節大火。」葉建紅說。
現在，這個面具已經為他賺了幾十萬——包含但不限於人民幣。
此外，9月25日，他在義烏的工廠，就生產出《魷魚遊戲》中「△」「□」「○」面具模具。
在葉建紅的工廠裡，一套模具的制作周期需要7天左右，模具訂制價格也在1萬到1.5萬元不等。
十月初，宏濤模具交付了第一套模具，但此時，他發現義烏已經有上百家企業在做《魷魚遊戲》的生意，「有正規企業，也有小作坊。」
憑借這些模具，義務商人們制造了數十萬個劇中的頭盔模型，他們的訂單來自韓國、美國、加拿大，或歐洲國家。
9月底，義烏模具市場上，一套正規的《魷魚遊戲》的現貨被炒到5萬元左右，之後不到一個月，便暴跌到一兩萬元。
記者搜索發現，淘寶上一些《魷魚遊戲》的面具，最便宜的8元錢就能買到。
「那也有很高的利潤，畢竟生產一個只需要1.5元。」葉建紅說。
成品生產商付欣的工廠專門開辟了兩條生產線加入「遊戲」，之後又增加了兩條生產線。
此外除了國內平臺，比如亞馬遜這樣的國際電商平臺裡，來自義烏的《魷魚遊戲》周邊一樣受到追捧。
在亞馬遜搜索「squid game mask」能得到200餘個結果，這些面罩售價在15美元左右，利潤頗為豐厚，吸引了不少外貿電商入場。這些周邊同樣貼著「made in china」的標簽，很大一部分來自義烏。
延伸
義烏企業最懂「蹭熱點」
搶灘《魷魚遊戲》周邊市場，這已經不是義烏生產企業第一次「蹭熱點」。
上一次引發義烏制造商集體行動，是奧運射擊冠軍楊倩頭上的「小黃鴨發卡」。「那個發卡一出來，第二天就有企業開模生產，就兩周的熱度，瘋狂賺錢。」一義務廠家說。
在義烏，傳統的「小商品制造商」已經將眼光放到互聯網上，並摸索出一套找熱點的方法。
「去年熱度比較高的是地攤燈、摩托車頭盔，今年有發卡，還有這一波魷魚遊戲。你要趕上每一波潮流，第一是趴在互聯網上，第二是善於分析數據。」一位在亞馬遜長期經營國際跨境電商的義烏商人李佳（化名）表示，「為什麼國內古裝劇火熱但是沒有這麼多的周邊，一是因為古裝制作周期長，二是成本太高。」
李佳的亞馬遜店鋪裡，《魷魚遊戲》的周邊銷量頗高，他認為，人們偏愛這些周邊的關鍵是——1、制作簡單；2、所有人都買得起。
不僅在亞馬遜，李佳還在韓國電商平臺Coupang擁有店鋪。在那裡，他售賣義烏企業生產的《魷魚遊戲》服裝。
他坦言，一套衣服國內店鋪的價格最低30多元，而Coupang上的服裝基本都在15000-40000韓元不等，換算下來要200元人民幣左右，「我們當然會搜索各種電商平臺的數據去分析，然後找到利潤最高的平臺去進駐。」
「快速把《魷魚遊戲》研究透徹，可以說，我們真的比劇迷更懂《魷魚遊戲》。」
「以前的義烏，是有什麼需求生產什麼、賣什麼，現在的義烏是從熱點中找需求、創造爆款。」李佳說，「畢竟時代不同了。」
《魷魚遊戲》介紹
《魷魚遊戲》的劇情簡單來說就仨字——大逃殺。將456個被生活逼得走投無路的人聚在一塊，美其名曰一起玩遊戲，贏了拿走456億韓元（約2.5億人民幣）獎金，輸了的當場失去生命。
看似老套的劇情，並不妨礙它的走紅，劇中主演的粉絲量在10天內瘋漲幾百倍，其中，女主演鄭浩妍的ins粉絲從40萬一路飆升至1700萬，成為韓國女演員的No.1，可以說是「世界頂流」了。
《魷魚遊戲》只有9集，短小精悍一直是Netflix的吸精之處，以最短的時間匯聚最強的聲量，加上全球同步上線，只要頭3集劇情比較精彩，第二天便會出現席卷評論、席卷熱搜，乃至席卷全球的現象。
上遊新聞綜合虎嗅、鈦媒體、站長之家、中國青年報、36氪等
>《魷魚遊戲》大熱，奈飛贏了、椪糖火了、義烏賺了……