每經編輯：董興生
2020年，受宅經濟刺激下遊戲企業業績與股價齊飛。然而隨著外部利好因素逐漸消退，不少公司業績與去年較高的基數相比普遍承壓，而在二級市場上多家遊戲企業股價也遭遇「骨折式」下跌。
流量紅利消退，買量成本上升，向內容回歸成為遊戲行業共識。與此同時，監管政策收緊，遊戲企業升級防沉迷系統的同時也紛紛在財報中披露，未成年用戶流水在整體營收中普遍占比較低。
在今年的第五屆騰訊遊戲開發者大會上，40多位來自全球的業內人士圍繞當下遊戲行業發展新技術、新趨勢，從不同角度分享了他們的獨到見解。《每日經濟新聞》記者注意到，在對研發技術的討論之餘，遊戲的社會價值、未來發展形態、跨業態探索等問題都是今年關註的重點。
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430萬美元買一塊「不存在」的地 元宇宙究竟滿足了什麼需求？
盡管對於元宇宙的構想仍只存在於想像之中，但支撐元宇宙的諸多底層技術已經在高速發展中逐漸落地，對於普通人而言也並非遙不可及。
以區塊鏈為例，三年前區塊鏈風靡時很多人對於這一概念還毫無頭緒，時至今日，去中心化的加密貨幣、NFT藝術品、虛擬世界平臺等依托區塊鏈建構的產品已經觸手可及。
幾天前，加拿大投資公司Tokens子公司Metaverse Group以61.8萬MANA（Decentraland加密貨幣）在虛擬世界平臺Decentraland中購買了一塊虛擬土地，按照當時的價格計算，購買這塊虛擬土地大約花了243萬美元（約合人民幣1548萬），創下該平臺虛擬房產價格紀錄。
隨後，一家投資和開發虛擬房地產的公司Republic Realm以430萬美元（約2739萬人民幣）的價格在沙盒遊戲平臺The Sandbox上收購了一塊虛擬土地，再次刷新虛擬房產交易價格。
Decentraland和The Sandbox並不是真正意義上的元宇宙，而是一種基於區塊鏈的特定類型元宇宙，玩家在其中購買虛擬土地後可以根據自己的需求建造樓房、裝修設計，也可以在元宇宙愈發火熱的推進下坐等地皮升值。
值得注意的是，著名歌手林俊傑通過社交媒體表示，已經在Decentraland上購置了虛擬土地，而運動品牌愛迪達也宣布和The Sandbox建立元宇宙品牌合作。
虛擬世界到底有怎樣的魔力吸引人們爭相進入？
「任何一個虛擬的互聯網產品，歸根結底要去解決的就是‘存在感’與’生存感’這兩個問題。」有「元宇宙第一股」之稱的Roblox是當前最火熱的沙盒遊戲平臺之一，在騰訊遊戲開發者大會上，Roblox開發者關係副總裁段志雲從產品角度出發對元宇宙概念進行了解讀。「Metaverse（元宇宙）就是想要給現實世界中沒有得到滿足，或者現實世界中無法讓所有人感受到的生存感和存在感，在一個虛擬的空間裡得到更好地滿足。」
段志雲 圖片來源：主辦方供圖
過去十年是移動互聯網蓬勃發展的十年，包括手機支付、移動遊戲在內的眾多國民級應用已經滲透進生活的每個角落。很多人相信，元宇宙就是下一個十年的互聯網新形態。
隨著移動互聯網的流量紅利開始見頂，與其在一個逐漸紅海的市場中進行局部競爭，從業者們更希望能在5G、VR、AI等逐漸普及的技術基礎上發現一個新的藍海。在段志雲看來，正是元宇宙概念給行業指明了新的方向，讓我們可以重新去看待在新的條件下如何帶來新的國民級應用，讓數以億計的人可以找到新的生活方式。
「無論元宇宙在未來幾年會如何發展，如今行業的追捧也好，或許有一天泡沫會破滅也好，但對於內容創作者來說，元宇宙帶來的是一個全新的顛覆性機會，就像移動互聯網顛覆了PC互聯網一樣。」
跨業態打造遊戲IP宇宙 王者榮耀如何成為遊戲界的常青樹？
Sensor Tower發布的《2021年MOBA手機遊戲報告》顯示，自2015年上線以來，《王者榮耀》累計收入已經突破100億美元，成為全球首個達成此成績的移動遊戲。
造就《王者榮耀》手遊霸主地位的因素源自多個方面，但不可否認的是，任何產品生命周期的延伸除了內容側的持續發力以外，IP衍生都是不可或缺的一步。
「任何一個IP的構建都離不開人類數千萬年沉淀下來的文化、科技和想像力，電子遊戲本身源於現實世界，更要突破次元的隔膜，來到用戶身邊。」騰訊互娛天美工作室群《王者榮耀》市場總監劉星倫揭秘了《王者榮耀》如何突破次元隔膜，進行跨業態探索。
劉星倫 圖片來源：主辦方供圖
在劉星倫看來，從小說、漫畫、動畫、影視劇發展，到衍生舞台劇、主題樂園、授權衍生商品，工業化IP的跨業態路徑其實已經有比較清晰成熟的模板，但《王者榮耀》作為一個源於中國文化並且基於移動互聯網的遊戲產品，在IP的跨業態衍生上應當有自己的特色。「超大規模的人口市場，差異化的地區文化，移動互聯網的彎道超車和移動終端的普及，出版、影視、線下娛樂等不同業態，都為IP跨業態發展提供了更多的可能性。」
最為玩家所熟知的案例無疑是王者榮耀與傳統文化的緊密結合，從與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館的聯動，到將越劇、昆曲等傳統戲曲融入其中，再到與中國民俗學會推出的「榮耀中國節」系列皮膚，線上產品推出的同時還有與之相應的線下活動同步進行，在傳遞中華傳統文化的同時也不斷為《王者榮耀》IP註入新活力。
劉星倫表示，通過數字文化IP聯接線下文旅場景，能夠讓地方文化以另一種鮮活的姿態，進入年輕一代的視野中，由此產生的實體消費也實現了遊戲產業和傳統行業之間雙向的賦能。
在王者榮耀六周年盛典上，英雄系列電影、3D動畫番劇、原創音樂劇等影視劇計劃正式開啟，基於王者榮耀世界觀的開放世界RPG遊戲《王者榮耀·世界》和動作競技遊戲《代號：破曉》也即將與玩家見面，王者IP宇宙的大幕已然徐徐拉開。
每日經濟新聞
>花430萬美元買一塊「不存在」的地 爭相湧入的元宇宙究竟有什麼魔力？